廣告學(xué)第七章_廣告文稿(完整版)
【正文】 ? 新聞型 —— 有新聞報(bào)道的特色，顯得客觀公正，商業(yè)廣告味較弱，容易被信任。 三 、廣告文案的構(gòu)成和類型 （一）按廣告文稿的接收方式分類 ? 視覺(jué)廣告文稿 報(bào)紙、刊物、路牌、電子翻轉(zhuǎn)牌 ? 聽覺(jué)廣告文稿 廣播電臺(tái)、錄音、喇叭 ? 視聽廣告文稿 電視、網(wǎng)絡(luò) （二）按廣告文稿的表現(xiàn)方式分類 ? 廣告小品文稿 —— 微電影 ? 廣告解說(shuō)詞文稿 —— 小米手機(jī) ? 廣告詩(shī)文稿 —— 北京晚報(bào) ? 廣告歌詞文稿 —— 力波啤酒 ? 廣告劇文稿 —— 海飛絲 ? 廣告畫文稿 —— 伏特加 ? 綜合性廣告文稿 —— 平安保險(xiǎn) （ 三 ）按廣告文稿的 內(nèi)容性質(zhì) 分類 ? 生活資料廣告文稿 ? 生產(chǎn)資料廣告文稿 ? 文化廣告文稿 四 、廣告文 稿 文體特性 1. 獨(dú)特的、完整的結(jié)構(gòu)； 2. 豐富多樣的表現(xiàn)手法； 3. 易于理解、風(fēng)格多樣的語(yǔ)言文字 。 一、廣告文稿的含義 ? 廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語(yǔ)言文字。 誘使被分離的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文。韻母、聲調(diào)。（ VOVOL） ? 借喻 —— 本體、喻詞都沒(méi)有，只有喻體。 ? 并列式排比 —— 信息傳達(dá)沒(méi)有主次之分，但主題鮮明。 —— 利用人們耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、歇后語(yǔ)，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，進(jìn)行二次創(chuàng)造，使信息容易被記憶。 本章重點(diǎn) 簡(jiǎn)述視覺(jué)廣告文稿的特點(diǎn)？[202301單選， 202301單選 ] ? （ 1）視覺(jué)廣告表現(xiàn)手法比較單一，無(wú)外乎文字配以照片、圖畫。 廣告文稿的語(yǔ)氣有哪些？ ? （ 1）陳述語(yǔ)氣。 （ 2） 間隔反復(fù) 就是重復(fù)的同一詞語(yǔ)或句子中間隔著其他詞語(yǔ)或句。 :23:3203:23:32February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :23:3203:23Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 23分 32秒 03:23:3212 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :23:3203:23Feb2312Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :23:3203:23:32February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。熟練掌握廣告文稿的修辭方法。它的語(yǔ)調(diào)平直，無(wú)論是在肯定句中還是在否定句中，都表達(dá)一
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