廣告學(xué)第四章、現(xiàn)代廣告業(yè)(完整版)
【正文】 便秘好了，省力跟省心”。本來(lái)漂漂亮亮的一小姑娘化妝化的像個(gè)假人，還擠眉弄眼故作風(fēng)騷。不怕。所以該廣告視頻被惡搞成多個(gè)版本也就不足為奇了。WINTER Template 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè) ?性質(zhì) ?任務(wù) ?原則 ?地位 ?作用 ?影響 WINTER Template 性質(zhì)： 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì) 1 從政治方面考察 —— 我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分 . 從經(jīng)濟(jì)方面考察 —— 廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 ,為推銷產(chǎn)品和品牌形象 ,企業(yè)形象的宣傳服務(wù) . 從政治思想方面看 —— 社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù) ,而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù) . 總之 ,我國(guó)廣告事業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù) ,為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù) ,它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具 . WINTER Template 現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù) — 它擔(dān)負(fù)著溝通信息 ,指導(dǎo)消費(fèi) ,美化城市 ,提供公益服務(wù)等任務(wù) ,在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用 . ,溝通產(chǎn)銷 (最首要的的任務(wù) ） — 把商品和勞務(wù)、觀念等信息傳播到消費(fèi)領(lǐng)域 ,指導(dǎo)消費(fèi) — 企業(yè) — 保持 +拓展 +降低成本；消費(fèi)者 — 指導(dǎo)選擇 — 幫助本國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) — 促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)大眾傳媒的發(fā)展 — 傳播媒介之間的互補(bǔ)作用 — 美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 — 廣告歌、 戶外廣告 、 霓虹燈廣告 等 — 引導(dǎo)正確的價(jià)值觀 — 科學(xué)、健康的生活方式等 任務(wù)： S WINTER Template ?真實(shí)性原則（最基本的原則） — 指廣告的經(jīng)濟(jì)信息和文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不虛夸，不偽造， — 事實(shí)第一性，廣告第二性 ?思想性原則 — 形式和內(nèi)容上，社會(huì)責(zé)任，將思想性寓于廣告作品中 — 做法：廣告主端正態(tài)度，行業(yè)自律，政府管理，事先審查制度 原則： S WINTER Template ?藝術(shù)性原則 — 創(chuàng)意，形式藝術(shù)性，風(fēng)格藝術(shù)性 — 目的：增強(qiáng)廣告感染力、趣味性、欣賞性 原則： S ● 絕對(duì)伏特加酒的些列廣告 WINTER Template 01 原則： ?計(jì)劃性原則 — 廣告活動(dòng)，策劃，管理 ?政策性原則 — 廣告內(nèi)容要正確體現(xiàn)黨和國(guó)家的政策 WINTER Template 民族性原則 — 一個(gè)民族形成本民族的審美形式和欣賞習(xí)慣。 網(wǎng)評(píng) 2023年 10大“嘔吐”廣告 下面是今年最雷人最惡心最有創(chuàng)意最能折磨人的廣
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