廣告創(chuàng)意---第七章超越性思維與廣告創(chuàng)意(完整版)
【正文】 以恐嚇等強制性訴求為主 （這類作品側重思考吸煙對人體健康的傷害，因此，通過各種視覺信號提醒人們戒除煙癮） 以自然的手法表現(xiàn)吸煙的危害 （所謂以自然的手法就是努力尋求事物之間的相似性，然后將其放到特定環(huán)境中進行比喻和聯(lián)想，比如煙和毒蜂的刺具有相似性） 戒煙主題 用最簡潔的手法表示戒煙的決心 從正面進行積極的勸導 用文字變形手法 利用中國文字的諧音 以燒錢和失火為訴求點 以孩子和被動吸煙者為訴求點 用性質超越手法發(fā)散 擬人化發(fā)散 1從時尚角度發(fā)散就；即通過一種創(chuàng)建新時尚或者否定舊時尚的方法進行創(chuàng)意。 新聞是有分量的 《 北京日報 》 的廣告，簡單而富有吸引力。 ? 廣告創(chuàng)意所尋求的永遠不是一般意義上的創(chuàng)新和視覺沖擊，它更企圖找到一種超越表面技術夸張的新境界。 一看就是個中國的劇院。”
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