中國廣告學(xué)第4章企業(yè)廣告決策-資料下載頁
2025-01-15 03:52本頁面
【正文】 勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) ? 廣告主參與媒體 ? 廣告訴求直接，針對(duì)性極強(qiáng) ? 效果易測(cè)定 劣勢(shì) ?受到一定的約束 ?傳播范圍較小 （四）交通廣告媒體 類型 （ 1）交通工具媒體 （ 2）場站設(shè)施 ? 優(yōu)勢(shì) ? 傳播效果好 ? 可以彌補(bǔ)其他媒體的空白 劣勢(shì) ?傳播范圍有限 ?傳播信息有限 交通廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì) 五、選擇媒體是應(yīng)考慮的因素 p86 （一）目標(biāo)市場 （二）產(chǎn)品特性 （三）競爭對(duì)手使用媒體狀況 （四）費(fèi)用 （五）廣告媒體自身?xiàng)l件 權(quán)威性 覆蓋面 觸及率 針對(duì)性 生命周期 三、廣告費(fèi)用決策 p88 確定廣告費(fèi)用的方法： 力所能及法 銷量百分比法 目標(biāo)達(dá)成法 銷售單位法 競爭對(duì)比法 ? ，廣告決策目標(biāo)應(yīng)符合兩項(xiàng)基本要求，即：目標(biāo)必須是具體和明確的；廣告決策目標(biāo)應(yīng)有約束條件。 ? ? 、由于廣告決策一般不是選擇最優(yōu)方案，而是選擇最滿意方案，企業(yè)條件不同，市場環(huán)境不同，廣告目標(biāo)不同，評(píng)價(jià)決策方案的標(biāo)準(zhǔn)常常有所側(cè)重。選擇廣告決策的三個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)社會(huì)無害、經(jīng)濟(jì)核算、技術(shù)合理。 量本利分析的原理及其應(yīng)用 p95 量本利分析是根據(jù)產(chǎn)量、成本、利潤三者之間相互依存關(guān)系，進(jìn)行綜合分析，用以控制成本、決策產(chǎn)量、預(yù)測(cè)利潤的一種數(shù)學(xué)分析方法。 風(fēng)險(xiǎn)型決策方法 p99 不確定型決策方法 ? 企業(yè)廣告長期計(jì)劃的特征及其編制 ? 企業(yè)廣告中中長期投資決策 ? 可以是衣服、手機(jī)、汽車、學(xué)校。 ? 也可以是自己本人。 ? 某家用電器公司，洗衣機(jī)的價(jià)格為每臺(tái)1000元，平均變動(dòng)成本為 490元，如果支出廣告費(fèi) 50000元能使洗衣機(jī)銷售量增加 150臺(tái)，此筆廣告費(fèi)用支出是否合算？ ? 根據(jù)資料： p=1000元 /臺(tái) QΔ =150臺(tái) a=490元 Δ a=50000元 S（銷售收入） =p(單位產(chǎn)品價(jià)格 ).Q（銷量）=1000*150=150000元 a（單位產(chǎn)品變動(dòng)成本） +Δ a（增減的單位產(chǎn)品變動(dòng)成本）=490*150+50000=123500 Sa+ Δ a 所以這筆廣告費(fèi)用支出合算。 演講完畢，謝謝觀看！
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