廣告學第5章廣告創(chuàng)意策略-資料下載頁
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【正文】 中發(fā)現(xiàn)真正的問題所在。 2022/5/27 88 頓悟思維 頓悟思維又叫靈感思維，是我們的潛識轉化為顯意識時的一種特殊的表現(xiàn)形態(tài)，是在我們沒有思考的自我感覺時突然冒出來的奇特的想法和念頭，具有不可預期的突法性、不可控制的非自覺性和不可重復性，而且體現(xiàn)出一種不按照正常原理進行的跳躍性和獨特性。 2022/5/27 89 （二）創(chuàng)造性思維的方法 垂直思維 垂直思維是按照一定的邏輯思路，在界定的范圍內，由因及果、由表及里地把思維向縱深推進的思維方法，是廣告創(chuàng)意的過程中經(jīng)常被用到的思維方法。 2022/5/27 91 水平思維 又叫橫向思維或側向思維，與垂直思維一環(huán)套一環(huán)的思維方式不同，水平思維強調的突破常規(guī)和思維定勢，擺脫舊經(jīng)驗、舊意識對人的思維的束縛。 2022/5/27 92 2022/5/27 93 2022/5/27 94 發(fā)散思維 發(fā)散思維是一種由點及面的思考方式，它要求我們要充分調動大腦中積累的知識和信息，根據(jù)問題點展開四面八方的想象。 2022/5/27 95 潤唇膏 護手霜 護腳霜 2022/5/27 96 聚合思維 聚合思維則剛好與發(fā)散思維相反，它要求我們在思考時以一個問題點為中心，從不同的方向和角度，將思維指向這個中心點。 2022/5/27 98 逆向思維 又稱顛倒思維。是一種反常規(guī)、反傳統(tǒng)的思維方式。它打破了人們習慣于從原因去推斷結果的思維，而是從結果往原因推演，從相逆的方向去尋求答案的思維方式。 WE PUT SILK IN A BOTTLE 2022/5/27 101 三、獲取創(chuàng)意的方法 （一）集體創(chuàng)意的方法 頭腦風暴法（ Brain Storming） 這是美國廣告公司董事 AF奧斯本在 1939年首創(chuàng)的集體創(chuàng)意的技法。 該方法通過在會議上鼓勵參與人員脫離理論超越常規(guī)的進行思考并把思考的結果無拘無束的說出來，進而開發(fā)個體潛能，誘發(fā)出盡可能多的、建設性的、富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意雛形。 2022/5/27 102 戈登法 這是由美國智囊團專家威廉 戈登發(fā)明的一種采用集體智慧來啟發(fā)創(chuàng)意的技法。 戈登法也采用會議討論的形式，但是它與頭腦風暴法不同的是預先不設定會議的主題，而是把需要解決的問題的本質抽象出來，用一個簡短的詞語去替換。 2022/5/27 103 出入法 這種方法最初是美國通用電器公司為設計自動裝置而開發(fā)的。具體的做法是先找到問題的出發(fā)點，然后找到解決問題的目標，創(chuàng)意人員要做的就是從問題點出發(fā)，找到達到解決問題的目標的途徑。 2022/5/27 104 （二）個體創(chuàng)意的方法 啟發(fā)構思法 啟發(fā)構思是由周圍環(huán)境中的事物、現(xiàn)象引發(fā)產(chǎn)生靈感、創(chuàng)意的過程。 2022/5/27 105 金字塔法 具體做法是思考時的思路從一個大的范圍面逐漸縮小，而每次縮小都用一定的目的加以限制，刪除多余的部分，等于上了一個臺階。 2022/5/27 106 輻射構思法 輻射構思法往往是以廣告運動的主題為基點，任憑創(chuàng)作者的思維、想象馳騁。在產(chǎn)生若干有關創(chuàng)意之后，創(chuàng)作者再從中選擇出一個適合廣告主題、有創(chuàng)造性、有訴求力的創(chuàng)意。 2022/5/27 107 筆記法 該方法鼓勵創(chuàng)意人員要養(yǎng)成勤做筆記的習慣，隨時把在生活中、工作中聽到的看到的想到的所有的有價值的東西的記錄下來，尤其是當頭腦中不經(jīng)意地爆發(fā)出思想火花的時候，一定要記錄下來，以防需要時記不起來。 2022/5/27 108 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行：文案和設計 2022/5/27 109 一、廣告創(chuàng)意運作的流程和創(chuàng)意執(zhí)行的任務 根據(jù)廣告策略制定創(chuàng)意策略 /簡報 進行創(chuàng)意發(fā)想形成創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子 組織傳播符號完成廣告作品初稿 向客戶提案獲得通過 完成廣告作品制作 2022/5/27 110 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行就是把抽象的概念性的創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品的環(huán)節(jié)，也就是創(chuàng)意概念的符號化過程，通過語言符號和非語言符號的設計來完成。 2022/5/27 111 二、文案和設計如何執(zhí)行和提升廣告創(chuàng)意 要充分地理解和把握創(chuàng)意的核心概念 要充分地理解和把握創(chuàng)意所限定的形象 要充分地理解和把握創(chuàng)意所限定的格調 要充分地體會并發(fā)揮具體的執(zhí)行點子
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