廣告學教案-第10章廣告效果測評-資料下載頁
2024-10-19 17:27本頁面
【正文】 告的效果 事中評估 ?銷售地區(qū)試驗法 ?先將銷售地區(qū)分為 實驗城市 與 控制城市 ，在新的廣告運動發(fā)動的一個月或者一個半月前，在實驗城市進行新的廣告運動，而在控制城市控制住與實驗城市大體相同的環(huán)境條件，但并不發(fā)布新的廣告。最后將實驗城市與控制城市兩者在廣告活動前后的銷售量加以統(tǒng)計比較，便可以測定新的廣告活動或者新的廣告的相對效果。 事中測試 ?分割測定法 ?具體操作是將兩種廣告文本分別在同一期的廣告媒體公開刊出 。 一半份數(shù)刊登一種廣告文本 ， 另一半份數(shù)刊登另一種文本 ， 通過回條的回收情況 ，來測定哪一種廣告文本效果更好 。 此法在國外很常見 ， 但在國內(nèi)則幾乎沒有使用過 ， 關鍵在于印刷排版比較困難 ， 廣告媒體拒絕接受這種做法 。 ?促銷法 事后評估 ? 廣告費用比率法 ? 單位廣告費用銷售增加率法 ? 廣告效果比率法 ? 費用利潤率、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法 ? 市場占有率法 ? 市場占有率和聲音占有率法 ? 盈虧臨界點法 ? 廣告效果測定指數(shù)法 第十章 廣告效果測評 一、廣告效果概述 二、廣告效果評估 三、廣告?zhèn)鞑バЧu估 四、廣告經(jīng)濟效果評估 五、廣告社會效果評估 五、廣告社會效果評估 ? 廣告社會效果的測定，要從法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術、風俗習慣、宗教信仰等各個方面進行綜合的考察、評估 ? 廣告的內(nèi)容必須如實反映產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，實事求是地向消費者傳遞產(chǎn)品信息 ? 廣告的宣傳與傳播從一個側(cè)面反映了國家的社會倫理道德與文明建設水準 本章小結(jié) ? 廣告效果是指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用廣告效果一般可分為傳播效果，經(jīng)濟效果以及社會效果三種。 本章小結(jié) ? 傳播效果又稱“心理效果”或“接觸效果”，是廣告效果的核心。它是指廣告刊播后對受眾產(chǎn)生的各種心理效應。而經(jīng)濟效果則是指廣告對企業(yè)經(jīng)營的作用，主要是指廣告主從廣告活動中所獲得的經(jīng)濟收益或損失。社會效果是指廣告對人們觀念潛移默化的影響。 本章小結(jié) ? 廣告效果具有與其他經(jīng)濟活動效果所不同的特性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：時間推移性，累積效果性，間接效果性，效果復雜性，競爭性，兩面性。 ? 廣告效果評估的基本要求是：計劃性、目的性、手段多樣性、針對性、綜合性。 本章小結(jié) ? 廣告效果評估一般分為事前評估、事中評估和事后評估三種類型。 ? 廣告效果測定的程序大體上可以劃分為確定問題、搜集有關資料、整理和分析資料、論證分析結(jié)果和撰寫分析報告等過程。 本章小結(jié) ? 傳播效果一般表現(xiàn)為注意感知、理解記憶、情感激發(fā)、態(tài)度改變和購買行動等相互繼起的傳播階段和影響層面。在實際操作中，它可以用一系列心理測量學指標或客觀性的生理試驗指標來反映。心理測量學評估指標包括如下方面：廣告感知記憶效果評估指標 ；廣告認知理解效果評估指標 ；廣告行為影響效果評估指標。 本章小結(jié) ? 廣告的社會效果主要標志著廣告對消費者產(chǎn)生的社會影響。廣告社會效果的測定，要從法律規(guī)范、倫理道德、文化藝術、風俗習慣、宗教信仰等各個方面進行綜合的考察、評估。 復習思考題 ? 什么是廣告效果？有哪些分類？ ? 廣告效果的評估方法有哪些 ?具體程序如何？ ? 廣告?zhèn)鞑バЧ?，?jīng)濟效果的評估方法又有那些？ ? 如何衡量廣告的社會效果？用一個你熟悉的廣告進行闡述。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1