廣告學(xué)廣告戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-18 15:40本頁(yè)面
【正文】 新品（熱量減少一般，口味不變），將東京電視塔的夜燈關(guān)閉一半，引起公眾和媒體的好奇和廣泛關(guān)注。 ?話題營(yíng)銷還是口碑營(yíng)銷？ 事件營(yíng)銷 2022年 3月 20日早，巴格達(dá)城里一聲巨響，“第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)”拉開了序幕。 與此同時(shí)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告語(yǔ)：“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。”家喻戶曉并獲得極高評(píng)價(jià)。 2022年 10月 16日，神舟五號(hào)載人航天飛船成功發(fā)射，開創(chuàng)了 中國(guó)航天的新紀(jì)元。 2022年十月初，蒙牛獲得“航天員專用牛奶”的稱號(hào)。 2022年 8月其銷售額升至 25億。 事件營(yíng)銷產(chǎn)生效果會(huì)持續(xù)作用多久？（加多寶與好聲音的合作） 事件營(yíng)銷的實(shí)施需要借勢(shì)造勢(shì)還是自發(fā)造勢(shì)？ iphone上市媒介整合傳播 Iphone上市網(wǎng)絡(luò)資源使用 ?1943年初創(chuàng) ?全球 42個(gè)國(guó)家共有 180家連鎖商店 ?“ 我的家，我要的生活 ” 整合營(yíng)銷的經(jīng)典案例：宜家 強(qiáng)生 ? 宜家家居 (IKEA)于 1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅 /沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列， 紡織品 ， 炊具 系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約 10，000個(gè)產(chǎn)品。 ? 宜家家居在全球 38個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有 311個(gè)商場(chǎng)，其中有17家在中國(guó)大陸，分別在北京 (兩家 )、天津、上海 (三家 )、廣州、成都、 深圳 、南京、無(wú)錫、大連、沈陽(yáng)、寧波、 重慶 、 武漢 、杭州、西安。其中重慶宜家為亞洲地區(qū)最大宜家標(biāo)準(zhǔn)店。宜家的采購(gòu)模式是全球化的采購(gòu)模式，它在全球設(shè)立了 16個(gè)采購(gòu)貿(mào)易區(qū)域，其中有 3個(gè)在中國(guó)大陸，分別為 :華南區(qū)，華中區(qū)和 華北區(qū) 。宜家在中國(guó)的采購(gòu)量已占到總量的 18%，在宜家采購(gòu)國(guó)家中排名第一。根據(jù)規(guī)劃，至 2022年，宜家在中國(guó)內(nèi)地的零售商場(chǎng)將達(dá)到 11家，所需倉(cāng)儲(chǔ)容量將由 10萬(wàn)立方米擴(kuò)大到 30萬(wàn)立方米以上。中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一，在宜家的全球戰(zhàn)略中具有 舉足輕重 的地位。 2022年 7月，宜家（中國(guó)）投資有限公司向國(guó)家質(zhì)檢總局提交了召回計(jì)劃，決定從 2022年 7月 12日起在中國(guó)市場(chǎng)上召回 1999年至2022年期間銷售的馬爾姆等系列抽屜柜。 ? 案例：波音公司以服務(wù)促銷 龐大的客戶服務(wù)體系 為客戶培訓(xùn)飛行員和飛機(jī)維護(hù)人員；建立世界上最全面的飛機(jī)備件系統(tǒng)，占地 65萬(wàn)平方米、儲(chǔ)存 50萬(wàn)種零件， 24小時(shí)運(yùn)作，各地訂單 4小時(shí)內(nèi)予以處理， %零備件可以在 2小時(shí)內(nèi)付運(yùn)。 ? 服務(wù)細(xì)致入微 ? 設(shè)有維護(hù)工作組，全球 56個(gè)國(guó)家， 200多名專業(yè)人員負(fù)責(zé)處理現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題，甚至還成立了停產(chǎn)飛機(jī)的服務(wù)組，負(fù)責(zé)支援已經(jīng)停產(chǎn)的飛機(jī)，并在開發(fā)之初便從客戶的角度出發(fā)提出設(shè)計(jì)意見(jiàn)。 ? 快速服務(wù) ? 服務(wù)不見(jiàn)外 ? 甚至幫助臺(tái)灣某航空公司的空中客車修理機(jī)艙門，是飛機(jī)重新起飛，乘客非常高興。
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