廣告學廣告戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁
2025-01-18 15:40本頁面
【正文】 新品（熱量減少一般，口味不變），將東京電視塔的夜燈關閉一半，引起公眾和媒體的好奇和廣泛關注。 ?話題營銷還是口碑營銷？ 事件營銷 2022年 3月 20日早，巴格達城里一聲巨響，“第二次海灣戰(zhàn)爭”拉開了序幕。 與此同時，統(tǒng)一潤滑油的廣告語：“多一些潤滑，少一些摩擦?！奔矣鲬魰圆@得極高評價。 2022年 10月 16日，神舟五號載人航天飛船成功發(fā)射，開創(chuàng)了 中國航天的新紀元。 2022年十月初，蒙牛獲得“航天員專用牛奶”的稱號。 2022年 8月其銷售額升至 25億。 事件營銷產生效果會持續(xù)作用多久？（加多寶與好聲音的合作） 事件營銷的實施需要借勢造勢還是自發(fā)造勢？ iphone上市媒介整合傳播 Iphone上市網絡資源使用 ?1943年初創(chuàng) ?全球 42個國家共有 180家連鎖商店 ?“ 我的家，我要的生活 ” 整合營銷的經典案例：宜家 強生 ? 宜家家居 (IKEA)于 1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅 /沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列， 紡織品 ， 炊具 系列，房屋儲藏系列，兒童產品系列等約 10，000個產品。 ? 宜家家居在全球 38個國家和地區(qū)擁有 311個商場，其中有17家在中國大陸，分別在北京 (兩家 )、天津、上海 (三家 )、廣州、成都、 深圳 、南京、無錫、大連、沈陽、寧波、 重慶 、 武漢 、杭州、西安。其中重慶宜家為亞洲地區(qū)最大宜家標準店。宜家的采購模式是全球化的采購模式，它在全球設立了 16個采購貿易區(qū)域，其中有 3個在中國大陸，分別為 :華南區(qū)，華中區(qū)和 華北區(qū) 。宜家在中國的采購量已占到總量的 18%，在宜家采購國家中排名第一。根據規(guī)劃，至 2022年，宜家在中國內地的零售商場將達到 11家，所需倉儲容量將由 10萬立方米擴大到 30萬立方米以上。中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務增長最重要的空間之一，在宜家的全球戰(zhàn)略中具有 舉足輕重 的地位。 2022年 7月，宜家（中國）投資有限公司向國家質檢總局提交了召回計劃，決定從 2022年 7月 12日起在中國市場上召回 1999年至2022年期間銷售的馬爾姆等系列抽屜柜。 ? 案例：波音公司以服務促銷 龐大的客戶服務體系 為客戶培訓飛行員和飛機維護人員；建立世界上最全面的飛機備件系統(tǒng)，占地 65萬平方米、儲存 50萬種零件， 24小時運作，各地訂單 4小時內予以處理， %零備件可以在 2小時內付運。 ? 服務細致入微 ? 設有維護工作組，全球 56個國家， 200多名專業(yè)人員負責處理現(xiàn)場問題，甚至還成立了停產飛機的服務組，負責支援已經停產的飛機，并在開發(fā)之初便從客戶的角度出發(fā)提出設計意見。 ? 快速服務 ? 服務不見外 ? 甚至幫助臺灣某航空公司的空中客車修理機艙門，是飛機重新起飛，乘客非常高興。
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