廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)8廣告信息special-資料下載頁(yè)
2025-01-08 03:37本頁(yè)面
【正文】 上了我自己都不知道的我的優(yōu)點(diǎn)。至此我方感不虛此生。以后我們就結(jié)婚了。 那是四月里的一天，蘋果樹上的花盛開，大地一片芬芳，那是近 30年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。 哎，埃維在兩年前的四月故去，安靜地含著微笑就和他生前一樣。蘋果樹的花仍然在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息，而我悵然若失，欲哭無(wú)淚。 當(dāng)我弟弟來(lái)幫助我料理埃維的后事時(shí)，我發(fā)現(xiàn)埃維是那么體貼關(guān)心我，就和他往常的所作所為一樣。他的銀行中沒(méi)有給我留下很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費(fèi)用的保險(xiǎn)單。 就一個(gè)女人所誠(chéng)心相愛的男人過(guò)世之后而論，我實(shí)是和別的女人一樣的心滿意足了。 廣告正文寫作的要求 ? 緊扣主題，圍繞標(biāo)題 ? 正面陳述，簡(jiǎn)單明了 ? 特性突出，具體生動(dòng) ? 語(yǔ)言熱情，樸實(shí)真誠(chéng) ? 提出忠告，表明承諾 ? 廣告口號(hào) ? 傳情達(dá)意無(wú)失誤 ? 廣告正文 ? 有沒(méi)有搞錯(cuò)，明明賣的是水餃，竟然有人打電話來(lái)說(shuō)要睡覺？難道連水餃和睡覺都說(shuō)不清楚？ ? 現(xiàn)在新電推出中文簡(jiǎn)訊服務(wù)，讓大家以中文來(lái)溝通。只要手提電話備有中文輸入功能，加上智慧快訊服務(wù)，就能避免以往表達(dá)上的含糊和失誤。輸入法分筆畫、拼音和注音，再以漢字顯示，簡(jiǎn)便易用，一目了然，從此傳情達(dá)意無(wú)失誤！ ? 廣告標(biāo)題 ? 夕陽(yáng)西下 新加坡依然魅力十足 ? 廣告正文 ? 星光下的晚餐如夢(mèng)如幻 ? 芬芳的美酒香飄河畔 ? 奔放的迪斯科揮舞熱情 ? 夜色中的大都市依舊生氣盎然 …… ? 這就是 新加坡 ? 廣告標(biāo)題 ? 不會(huì)潛水也悠游 ? 廣告正文 ? 不會(huì)潛水也能飽覽海底世界風(fēng)景 ? 目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象 ? 不會(huì)潛水也能漫游于群魚之間 ? 悠游海底的奧妙世界 ? 這就是 新加坡 ? 廣告正文 ? 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過(guò)七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬(wàn)人民幣。此部 廣告正文 ? 它不是一輛家用車，它就是家； ? 法國(guó)的香水，法國(guó)的雷諾。 廣告正文： ? 寒夜，一天的時(shí)間結(jié)束／用這滑膩的潤(rùn)膚霜／能使身體潔白如雪／感觸極佳／心情舒暢／資生堂護(hù)膚系列 廣告正文： ? 等待伊人來(lái)／心緒何陶然／等待春天來(lái)／喜悅上眉尖／心情多閑適／舒暢每一天／那時(shí)候／唇上染出了光輝燦爛／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心靈的瑩潤(rùn)／資生堂口紅系列 非文字元素 ? 非文字元素?fù)?dān)負(fù)著演繹信息的重任，創(chuàng)造出廣告的氛圍，賦予文字信息特殊的風(fēng)味，并決定著受眾對(duì)它的感覺。 ? 用來(lái)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的非文字元素主要包括三種形式： ? 視覺元素 ? 聽覺元素 ? 視聽覺綜合元素 非文字元素 ? 視覺元素 ? 插圖 ? 插圖又叫做廣告圖案或者廣告圖畫，是在整個(gè)廣告構(gòu)圖中最具美術(shù)意義的部分。 這條廣告的插圖形態(tài)多少有些離奇，但卻可以促使受眾閱讀正文 非文字元素 ? 視覺元素 ? 設(shè)計(jì)原則 ? 布局應(yīng)該平衡 ? 廣告的平衡 (balance)指廣告表現(xiàn)的條理性和和諧性，既有 對(duì)稱圖 ，也有 不對(duì)稱構(gòu)圖 。 ? 廣告的比例應(yīng)該賞心悅目 ? 比例涉及到不同成分的大小以及它們彼此之間的色調(diào)關(guān)系。 ? 廣告中的各個(gè)組成部分應(yīng)該有條不紊、指向明確 ? 人的眼睛具有從左到右、從上到下、從大元素到小元素、從明亮到黑暗、從彩色到黑白過(guò)渡的 “ 自然 ” 習(xí)性 ? 廣告各個(gè)部分的力量應(yīng)該表現(xiàn)出團(tuán)結(jié)的精神 ? 整體性 的目的是確保廣告的各個(gè)元素團(tuán)結(jié)一致，彼此和諧。 ? 廣告應(yīng)該重點(diǎn)突出某個(gè)元素 ? 廣告中有一個(gè)元素是首要的、但并非惟一的關(guān)注中心，如果過(guò)于突出一個(gè)元素而完全忽略其他元素，那么，這個(gè)設(shè)計(jì)就是失敗的沒(méi)計(jì) 對(duì)稱構(gòu)圖 （ formal balance） 強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖顯現(xiàn)的對(duì)稱性，即廣告左側(cè)圖形和右側(cè)圖形在形狀大小上都非常接近。 《 星期天陽(yáng)光 》 雜志廣告 鼠標(biāo)和球桿 ? 你星期天想干什么？去新的地方探險(xiǎn)、享受美味食品、體驗(yàn)時(shí)尚、或閱讀有關(guān)現(xiàn)在最迷人的臉的消息。星期天雜志，把你帶入一個(gè)遠(yuǎn)離平?！懊恳惶臁钡氖澜纭Ｖ挥性谀愕募堉胁耪业玫?，《 星期天陽(yáng)光 》 。 評(píng)析：鼠標(biāo)換成了高爾夫球桿，平淡與精彩，只是在于找到了什么樣的周末休閑指南。 ? 不對(duì)稱構(gòu)圖（ informal balance）強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的不對(duì)稱性，即構(gòu)圖在光學(xué)上現(xiàn)出不相似的形狀和大小，圖中的這條廣告就應(yīng)用了一系列不同的字號(hào)、圖形和顏色，形成了非常強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，達(dá)到了不對(duì)稱構(gòu)圖的效果。 ? 這是一條有效地利用空白的經(jīng)典廣告。無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，對(duì)空白的有效運(yùn)用都可以突出廣告中的關(guān)鍵部分。 ? 甲殼蟲幾十年 后的復(fù)辟并不僅僅是因?yàn)樗耐獗?，空白的有效使用一直都在其中起著推波助瀾的作用? 非文字元素 ? 視覺元素 ? 布局 ? 以少勝多 ? 主次有序 ? 虛實(shí)相生 ? 活潑有致 齊白石國(guó)畫 潘天壽 作品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1