廣告學(xué)原理期末復(fù)習(xí)整理-資料下載頁(yè)
2025-04-27 12:58本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合廣告調(diào)查包括：市場(chǎng)調(diào)查（市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)）、媒介調(diào)查（接觸率、收視率等）、自身研究（動(dòng)機(jī)、文案、廣告效果）如何確定廣告對(duì)象（即廣告對(duì)象的分類(lèi)）①人口統(tǒng)計(jì)學(xué)（性別、年齡、教育程度等）②態(tài)度（對(duì)商品的看法）③性格特征（內(nèi)向外向等）④生理特點(diǎn)（頭發(fā)、皮膚特性等）⑤行為特征（消費(fèi)者行為特點(diǎn)）廣告效果預(yù)測(cè)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析→廣告目標(biāo)→廣告策劃→廣告預(yù)算→廣告實(shí)施計(jì)劃品牌形象策略：著重于受眾心理上而不是（產(chǎn)品）實(shí)體上的差別。樹(shù)立一個(gè)形象把產(chǎn)品與符合相關(guān)聯(lián)起來(lái)。懸念廣告策略案例：愛(ài)多VCD（報(bào)紙）、駱駝牌香煙、馬師傅牌潤(rùn)滑油廣告創(chuàng)意的過(guò)程及步驟：搜集資料→體會(huì)資料→孵化階段→構(gòu)想產(chǎn)生→形成amp。評(píng)價(jià)構(gòu)想一則典型廣告文案的要素：廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、隨文廣告語(yǔ)和標(biāo)題的區(qū)別：目的：廣告語(yǔ)為了表達(dá)關(guān)于企業(yè)、商品或服務(wù)的長(zhǎng)期不變的觀念，標(biāo)題是為了引導(dǎo)訴求對(duì)象閱讀廣告正文，產(chǎn)生的是短期、及時(shí)的作用使用時(shí)限：廣告語(yǔ)——較長(zhǎng)時(shí)間捏持續(xù)使用，很少變化 標(biāo)題——很大的可變性使用范圍：廣告語(yǔ)適用與在一個(gè)長(zhǎng)期的廣告活動(dòng)中所做的任何媒介、任何形式的廣告，標(biāo)題則是一則具體廣告文案的題目，與廣告作品及廣告文案正文不可分割出現(xiàn)位置不同：廣告語(yǔ)位置無(wú)限制，標(biāo)題一般在廣告文案最前面媒介行程模式：①連續(xù)式②柵欄式③脈沖式預(yù)算實(shí)務(wù)方法：①銷(xiāo)售額比率法②利潤(rùn)百分比法③目標(biāo)任務(wù)法④競(jìng)爭(zhēng)公司對(duì)抗法⑤力所能及法1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。只有你自己才能把歲月描畫(huà)成一幅難以忘懷的人生畫(huà)卷。學(xué)習(xí)
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