廣告學(xué)原理期末復(fù)習(xí)整理-資料下載頁
2025-04-27 12:58本頁面
【正文】 營銷結(jié)合廣告調(diào)查包括：市場調(diào)查（市場、消費者、產(chǎn)品、競爭）、媒介調(diào)查（接觸率、收視率等）、自身研究（動機、文案、廣告效果）如何確定廣告對象（即廣告對象的分類）①人口統(tǒng)計學(xué)（性別、年齡、教育程度等）②態(tài)度（對商品的看法）③性格特征（內(nèi)向外向等）④生理特點（頭發(fā)、皮膚特性等）⑤行為特征（消費者行為特點）廣告效果預(yù)測企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析→廣告目標(biāo)→廣告策劃→廣告預(yù)算→廣告實施計劃品牌形象策略：著重于受眾心理上而不是（產(chǎn)品）實體上的差別。樹立一個形象把產(chǎn)品與符合相關(guān)聯(lián)起來。懸念廣告策略案例：愛多VCD（報紙）、駱駝牌香煙、馬師傅牌潤滑油廣告創(chuàng)意的過程及步驟：搜集資料→體會資料→孵化階段→構(gòu)想產(chǎn)生→形成amp。評價構(gòu)想一則典型廣告文案的要素：廣告語、標(biāo)題、正文、隨文廣告語和標(biāo)題的區(qū)別：目的：廣告語為了表達關(guān)于企業(yè)、商品或服務(wù)的長期不變的觀念，標(biāo)題是為了引導(dǎo)訴求對象閱讀廣告正文，產(chǎn)生的是短期、及時的作用使用時限：廣告語——較長時間捏持續(xù)使用，很少變化 標(biāo)題——很大的可變性使用范圍：廣告語適用與在一個長期的廣告活動中所做的任何媒介、任何形式的廣告，標(biāo)題則是一則具體廣告文案的題目，與廣告作品及廣告文案正文不可分割出現(xiàn)位置不同：廣告語位置無限制，標(biāo)題一般在廣告文案最前面媒介行程模式：①連續(xù)式②柵欄式③脈沖式預(yù)算實務(wù)方法：①銷售額比率法②利潤百分比法③目標(biāo)任務(wù)法④競爭公司對抗法⑤力所能及法1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)
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