【正文】 品牌。這比在現(xiàn)場比賽中的廣告，更能夠降低成本，吸引受眾。另外，該公司的200萬塊啤酒杯墊和400萬聽罐裝啤酒上都印上了這個網址。相對其他行業(yè)而言，品牌對網絡公司更為重要。樹立品牌相對更容易，因為可以和用戶更方便的交流。通過交流來改進服務與溝通，從而逐步樹立品牌。【真情握手】品牌是人格的力量和智慧的融合，這就是人類生生不息的源泉！【網絡主持人：邢立雙】媒介形象是公眾對媒介所持有的觀點和看法，可以說良好的媒介形象是媒體贏得受眾的重要條件，是媒體寶貴的財富，互聯(lián)網也不例外，請問專家怎樣才能塑造出好的媒介形象？【特邀嘉賓:周鴻鐸】這個問題提得很好，因為我們國家的媒介，特別是廣播、報紙、電視以及我們的網絡是每天都要講話的，這種講話的內容一方面是傳達我們國家有關社會經濟發(fā)展的路線方針和政策，有的是反映了現(xiàn)實生活當中存在的問題，有的是介紹社會生活當中的一些先進人物和經驗。它對于社會經濟的發(fā)展都起著一定的影響作用，或者是導向作用。那么這樣就說明媒介在社會生活當中具有很重要的地位，具有很高的權威性。要保證它這種很高的地位和權威性，就要有一個很好的媒介形象，否則，就會失去受眾，也就失去了群眾，老百姓就不會信任你講的這些話，那么，怎么樣樹立媒介形象？我想是不是從這么幾個方面去考慮：第一，提高媒介經營者的素質；第二，在經營理念上明確媒介的經營與一般企業(yè)的經營區(qū)別和聯(lián)系；第三，建立和健全關于媒介管理的各項制度和法規(guī)。我想只有這幾個方面有機地結合，一個好的媒介形象才能在公眾當中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當中樹立起來以后，它在社會當中的作用就可以更充分地表現(xiàn)出來，它的導向的功能也能更好地發(fā)揮出來。那么它對社會經濟的發(fā)展，對人民的生活等諸多方面都能起到更好的作用?！韭问澜纭吭鯓硬拍芩茉斐龊玫拿浇樾蜗螅铱凑\信是基礎、服務是條件、有益是目的?！倦p飛燕161】我認為是內容、質量、品牌?！厩啻旱奈璨健看薇淌冢壕W絡經濟目前是靠短信養(yǎng)活，這樣能支撐多久？難道網絡經濟的發(fā)展道路真的如此貧瘠？【特邀嘉賓：崔保國】短信確實給網絡經濟注入了一針強心劑，似乎也帶來了不少生機，但請您注意，短信經濟也是一種網絡經濟。短信不僅僅在養(yǎng)活網絡，而且有一些電視欄目也是靠短信養(yǎng)活著，還有一些報紙也在短信業(yè)務上取得很大成功。我想短信業(yè)務目前還處在方興未艾的階段，其經濟形態(tài)也處于尚未定型的階段，還不是考慮它能支撐多久的時候。再說，網絡經濟的發(fā)展道路現(xiàn)在是處于低谷時期，我想走過這一段艱難的道路，網絡經濟的路應該是越走越寬吧。嘉賓對央視國際網站發(fā)展的評價【嘉賓主持：丁俊杰】網絡媒體的管理，要想取得好的發(fā)展，首先有一個明確、清晰的定位。經過6年的探索與實踐，央視網站已慢慢走出了困惑與曲折，逐漸明確了自身的定位并制定了相應的發(fā)展戰(zhàn)略和目標。央視網站將網站的發(fā)展目標定義為四新，即成為央視宣傳新陣地、名牌欄目新通道、經營的新增長點、影視產品網上國際購銷的新平臺。央視國際將全力開發(fā)自己的核心競爭力，充分整合中國的電視資源，全方位體現(xiàn)網站傳播中國、視聽全球的理念。我認為這個傳播理念是非常不錯的，就此請問專家怎么看？能否再給上一些更好的建議？【特邀嘉賓:周鴻鐸】央視網站這幾年辦得很不錯，確確實實走出了自己的困境，朝著一個更光明的前途發(fā)展，我想在這個基礎上，要能夠更快地發(fā)展，把我們的網站做強做大，需要研究這么幾個問題：第一，研究央視網站的資源是什么？所以當我們定位確定以后，資源問題就是擺在我們面前的一個很重要的問題；第二，如何開發(fā)這些資源？這就需要制定科學的、可行的資源開發(fā)策略，或者戰(zhàn)略，第三，需要進一步地強化、培養(yǎng)我們網站的各類人員，我想只有這三個問題解決了，并且有機地結合起來了，我們的網站將會有一個新的增長點?！炯钨e主持：丁俊杰】央視網站的劉連喜主任在確定了四個新的目標之后，在發(fā)展戰(zhàn)略上又提出了三步走。其中第一步是服務和整合，重點在于整合中央電視臺現(xiàn)有的資源，搞好與電視的互動。第二步是發(fā)展和創(chuàng)新。重點在于發(fā)揮網絡傳播特長，打造網絡精品，推出央視國際的精品欄目，并進而進一步整合整個中國電視。第三步是全球化傳播。加強英文版建設，實現(xiàn)中國民族文化的國際化、跨文化傳播，是下一步的工作重點。請兩位專家再給予評點？【漫游世界】網絡媒體的發(fā)展要有一個思想新、立意高、思維活、創(chuàng)新強的首領，央視網的發(fā)展高瞻遠矚?！咎匮钨e：崔保國】連喜主任確定了四個新的目標之后，又提出了三步走的發(fā)展戰(zhàn)略是既有國際戰(zhàn)略眼光，又有腳踏實地精神的。我認為央視國際在服務整合方面已經取得了相當的成果，應該說第一步走得不錯，比較有效地整合了中央電視臺現(xiàn)有的資源，只是在互動性上還需要多做些文章。第二步的發(fā)展創(chuàng)新，在打造精品欄目方面也已經有所突破，比如電視批判已經在傳媒界形成廣泛影響和認同。線上故事在網民當中也頗受歡迎。但第二步要整合整個中國電視還說來路長。第三步要實現(xiàn)全球化傳播是一個有現(xiàn)代感的想法，因為網絡最大的特長就是很容易實現(xiàn)全球的傳播。在這個過程當中，實現(xiàn)英文版的建設其實并不是難事，但要做出一個讓外國人愿意讀、喜歡看的英文網站可不是一件容易的事。新加坡《南華早報》辦了一個華文網站，吸引了很多大陸網民，這個經驗值得借鑒。國際化傳播的規(guī)律值得好好研究和探索?！炯钨e主持：丁俊杰】網絡新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞各有優(yōu)勢，因此業(yè)內人士指出：我國的網絡與傳統(tǒng)媒體目前正呈現(xiàn)出相互融合的發(fā)展勢頭，出現(xiàn)了一批由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的互聯(lián)網站，如央視國際、新華網、人民網等，請問老師，這樣的網站如何經營管理才能既擁有社會效益，同時也能獲得經濟效益？【特邀嘉賓：崔保國】傳統(tǒng)媒體的網站有以下幾個問題不可忽視：內容為王是傳媒發(fā)展永遠的硬道理。媒體網站要想成為網絡空間的主流，必須走個性化之路。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性內容，享有原創(chuàng)的新聞和內容服務、獨立的網絡思想和采編隊伍，才是一個主流新聞網站的特質。從新聞網站的發(fā)展趨勢來看，今后新聞競爭的焦點將不再是拼搶速度和獨家新聞，而在于如何報道和詮釋的軟件上，這是無法模仿的，容易形成網站的獨家風格。在對信息進行多層次開發(fā)時，實現(xiàn)一站式服務也是傳統(tǒng)媒體網站可以采取的措施和尋找的出路。1998年，新加坡《聯(lián)合早報》電子版宣布成立聯(lián)合早報網。主編袁舟在《早報電子版為何要改革？》一文中寫道：報紙網站在提供優(yōu)質新聞的同時，卻都忽視了網絡媒體服務的廣度和深度，也未認真開發(fā)新媒體潛能，給予商業(yè)網站日后急劇竄升的機會。新的聯(lián)合早報網不再只是單純的新聞網站，這個華文綜合入門網站增添了許多新服務、新內容，如即時股市資訊、全球華社網、網頁個人化服務、免費電郵、網站指南、天氣預測、中文星象等等，試圖包攬門戶網站所能提供的各種服務，以達到網民只要上了聯(lián)合早報網，就能滿足所有的需求，而不再光顧其他網站。目前聯(lián)合早報網90％讀者來自海外，中國背景的讀者占一半以上。聯(lián)合早報網從自身的實踐經驗得出，報紙網站必須突破內容就是新聞的傳統(tǒng)思維模式，這應當引起目前大多數在時效性上大打折扣的內地媒體網站的思考。傳統(tǒng)媒體網站的經營需要機制創(chuàng)新。網絡公司在市場競爭的環(huán)境下成長起來，運營機制靈活，富有創(chuàng)新精神。但我國的傳統(tǒng)媒介一般是事業(yè)單位，缺乏按照市場原則的運作，更談不上以多元化的產權結構來保證其有效運作，因而市場經營意識薄弱。主流媒體由于體制和政策的束縛更不可能有整體突破，傳統(tǒng)媒體開設的網站自然而然地順延了這種角色的定位。固有的傳播形態(tài)、經營觀念和運作方式，與網絡特征錯位，制約了新聞網站的創(chuàng)新。實行公司化運作是傳統(tǒng)媒體網站建設和經營的趨勢和必然選擇，傳統(tǒng)媒體網站在實踐中深刻體會到，自身發(fā)展受到原有體制、機制的制約，也就是說不能用辦傳統(tǒng)媒體的老辦法來辦新興的網絡媒體，必須找到社會效益和經濟效益雙贏的發(fā)展模式，今后才能馳騁于網絡世界。傳統(tǒng)媒體網站既需要有符合互聯(lián)網發(fā)展規(guī)律的運行機制，又不能片面追求市場化、產業(yè)化。在探索機制變革道路的媒體網站中，《中國青年報》網站是可圈可點的媒體網站之一。2000年5月15日，由中國青年報社和港資控股的北京中青在線網絡信息技術有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的中青在線開通，這是我國首家市場化獨立運作的中央新聞媒體網站。該網站在機制上有法人資格，資金方面通過融資引進海外資本，而內容方面則由《中國青年報》負責新聞頻道的采編制作發(fā)布，港資方不介入，但其他頻道由中青在線網絡信息技術有限公司負責（該公司是中青報與香港上市公司中策集團合資建立的）。中青在線的內容中，除了《中國青年報》及其子報、子刊外，大量的是有關青年求學、求知、求職等方面的服務性內容。它的二期平臺，也將建成具有商務特性的營銷平臺。傳統(tǒng)媒體網站發(fā)展的關鍵是盈利模式。在互聯(lián)網飛速發(fā)展的今天，除了極少數財大氣粗的外，幾乎所有傳統(tǒng)媒體的電子版都面臨著發(fā)展的瓶頸口，那就是資金和人員的匱乏。2000年，上海12家媒體組建的聯(lián)合艦隊東方網第一期投入6億元。6億元對于傳統(tǒng)媒體來講已是巨額資金，但對于通過吸引風險資金和直接上市來獲得經濟來源的商業(yè)網站來講，尤其是對于目前仍未完全擺脫燒錢階段的互聯(lián)網發(fā)展來說，就顯得微不足道了。目前，中國內地新聞網站還沒有找到一個適當的贏利平衡點，資金來源除了母體的大量投入外，主要依賴媒體的信息產品和廣告收入。而這兩項來源又實在是微不足道。于是，融資渠道及手段單一而導致的資金投入不足，便直接制約了新聞網站的資金投入和技術升級。要實現(xiàn)網站的持續(xù)發(fā)展必須有足夠的資金作后盾，但是在內地，至少目前專業(yè)新聞網站是不允許上市的。沒有了上市圈錢的途徑，只有踏踏實實地尋找其他渠道，以解決網絡發(fā)展中的資金問題。很長時間以來，提供免費服務，以網絡廣告為主要收入來源的雅虎模式是諸多網站競相采用的模式。而很多地方媒介網站則根本沒有任何網絡廣告收入。這樣看來，傳統(tǒng)網站經營的前景實在是不容樂觀。相聚在中國網絡媒體論壇【網絡主持人：邢立雙】三位老師談了這么多精辟的論述，不知今晚坐在網絡媒體面前談網絡的經營與管理有什么感受？【嘉賓主持：丁俊杰】今天兩位專家答得非常好，既專業(yè)，又深邃。由于我現(xiàn)在太忙，沒時間準備，也沒跟網友與兩位專家有更多地交流，抱歉！央視網站是一個很好的舞臺，在這個舞臺上，你可以表演得很充分，你可以表演得很美；網絡媒體論壇又是一個很好的窗口，透過這個窗口你可以了解到很多的你想知道的問題，透過這個窗口你可以瞬間理清你有時長期困擾你的問題。今天晚上有幸來到央視網站，接觸到這么多網友，我只有一個感想，還想再來。這真是一個讓人愉快而又有收獲的地方?！咎匮钨e:周鴻鐸】今天能利用網絡和各位網友交換意見，談自己的想法，這本身就是網絡經濟理論的應用，本身就是相互之間傳遞信息，這些信息的傳遞，究竟能起多大的作用？關鍵就看網友們對這種信息的理解度，正如在回答網友問題的時候說的那樣，如果能夠溝通理解得比較深，可能效果就會大一些，反之效果就可能小一些，我希望以后和網友們更多的交流思想、交流信息，也是為網絡經濟的發(fā)展做出貢獻！【特邀嘉賓：崔保國】在網站上與各位朋友一起討論網絡經濟問題，這是一件很地道的事，但是網絡經濟卻是一個沉重而撲朔迷離的話題，希望下次我們一起談更輕松的話題。【網絡主持人：邢立雙】時間過得真快，還沒說完呢，就已經超時了，真是不知不覺。今晚論壇就要結束了，請三位老師向網友們告?zhèn)€別吧？【嘉賓主持：丁俊杰】結束語：感謝主持人的邀請，感謝專家的回答及網友的參與，諸位，再見！【特邀嘉賓:周鴻鐸】結束語：各位網友再見，有機會再聊！【特邀嘉賓：崔保國】結束語：兩個小時的時間一晃就過去了，希望下次我們再接著聊。再見，朋友，謝謝！ 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