【正文】 比傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)有許多特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，可以主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：、傳遞數(shù)據(jù)化。5. 經(jīng)營規(guī)模不受場(chǎng)地限制。但是這樣的系統(tǒng)又是更大范圍或更高一級(jí)的電子商務(wù)、系統(tǒng)的一個(gè)組成部分。通過構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介量大、迅捷、互動(dòng)性和針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，向廣大互聯(lián)網(wǎng)以及電信用戶提供商業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)的信息服務(wù)，從而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)走上商業(yè)化的道路，真正進(jìn)入良性循環(huán)。要加強(qiáng)信息安全立法和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，提高網(wǎng)絡(luò)的自愈和抗打擊能力，加快開發(fā)防止病毒、黑客攻擊的信息安全技術(shù)，努力構(gòu)筑一個(gè)建立在自主研究開發(fā)基礎(chǔ)上的可靠的國家信息安全體系。所以這樣保證我們的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代高技術(shù)條件下，改變?cè)瓉淼囊环N傳統(tǒng)的做法，更好的利用信息技術(shù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。上網(wǎng)費(fèi)用居高不下影響受眾數(shù)量。就我國現(xiàn)階段的情況來看，主要應(yīng)該解決好以下幾個(gè)方面的問題：其次，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景。雖然我國的網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過程中存在著各種各樣的問題，但是可以肯定的是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景是美好的。例如，你在一個(gè)站點(diǎn)購買了打印機(jī)，三個(gè)月后你若再次訪問這個(gè)站點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面上是一個(gè)打印機(jī)墨盒的廣告，而此時(shí)正好你的打印機(jī)墨水已經(jīng)用完了。原來的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶多是知名跨國企業(yè)，現(xiàn)在很多國內(nèi)企業(yè)，包括私營企業(yè)也已加入到網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的行列中來。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合也將使網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合?！炯钨e主持：丁俊杰】 提到媒體的經(jīng)營與管理，肯定少不了廣告，請(qǐng)問二位，與傳統(tǒng)媒體的廣告相比網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點(diǎn)？【特邀嘉賓:周鴻鐸】網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)媒介廣告相比較，主要有以下主要特點(diǎn)：信息交流的互動(dòng)性；信息傳送的非強(qiáng)制性；信息傳送的定向性；信息傳送的靈活性；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的精確性；信息傳送的實(shí)時(shí)性；傳播范圍的全球性。正是從這意義上講，在未來的媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，要保證網(wǎng)絡(luò)媒介作用的發(fā)揮，并在諸多媒介的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，可采取以下策略：（一）網(wǎng)絡(luò)資源有效開發(fā)策略。同時(shí)，還需要國家在政策上加以扶持，一些配套的法律、法規(guī)及有關(guān)制度也有待于制定和完善。此時(shí)，服裝不再是御寒，不再是美觀，可能是一種價(jià)值的體現(xiàn)。品牌不是名牌。所以，打造一個(gè)純金的網(wǎng)絡(luò)品牌，打造一個(gè)優(yōu)秀持久深入人心的品牌不等于打造一個(gè)人人皆知的名字。這就是說，品牌不能生搬硬套。其次，找出使網(wǎng)站形象與眾不同的東西，即所謂的品牌平臺(tái)。若被湮滅在茫茫的網(wǎng)海中，失去了眼球的網(wǎng)站，就好像失去了比賽的運(yùn)動(dòng)員。而Caroling啤酒則成為人人皆知的品牌。樹立品牌相對(duì)更容易，因?yàn)榭梢院陀脩舾奖愕慕涣?。那么這樣就說明媒介在社會(huì)生活當(dāng)中具有很重要的地位，具有很高的權(quán)威性。【漫游世界】怎樣才能塑造出好的媒介形象，我看誠信是基礎(chǔ)、服務(wù)是條件、有益是目的。我想短信業(yè)務(wù)目前還處在方興未艾的階段，其經(jīng)濟(jì)形態(tài)也處于尚未定型的階段，還不是考慮它能支撐多久的時(shí)候。央視網(wǎng)站將網(wǎng)站的發(fā)展目標(biāo)定義為四新，即成為央視宣傳新陣地、名牌欄目新通道、經(jīng)營的新增長點(diǎn)、影視產(chǎn)品網(wǎng)上國際購銷的新平臺(tái)。其中第一步是服務(wù)和整合，重點(diǎn)在于整合中央電視臺(tái)現(xiàn)有的資源，搞好與電視的互動(dòng)。加強(qiáng)英文版建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中國民族文化的國際化、跨文化傳播，是下一步的工作重點(diǎn)。第二步的發(fā)展創(chuàng)新，在打造精品欄目方面也已經(jīng)有所突破，比如電視批判已經(jīng)在傳媒界形成廣泛影響和認(rèn)同。在這個(gè)過程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)英文版的建設(shè)其實(shí)并不是難事，但要做出一個(gè)讓外國人愿意讀、喜歡看的英文網(wǎng)站可不是一件容易的事。媒體網(wǎng)站要想成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流，必須走個(gè)性化之路。1998年，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》電子版宣布成立聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)。聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)從自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)得出，報(bào)紙網(wǎng)站必須突破內(nèi)容就是新聞的傳統(tǒng)思維模式，這應(yīng)當(dāng)引起目前大多數(shù)在時(shí)效性上大打折扣的內(nèi)地媒體網(wǎng)站的思考。主流媒體由于體制和政策的束縛更不可能有整體突破，傳統(tǒng)媒體開設(shè)的網(wǎng)站自然而然地順延了這種角色的定位。在探索機(jī)制變革道路的媒體網(wǎng)站中，《中國青年報(bào)》網(wǎng)站是可圈可點(diǎn)的媒體網(wǎng)站之一。它的二期平臺(tái)，也將建成具有商務(wù)特性的營銷平臺(tái)。6億元對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講已是巨額資金，但對(duì)于通過吸引風(fēng)險(xiǎn)資金和直接上市來獲得經(jīng)濟(jì)來源的商業(yè)網(wǎng)站來講，尤其是對(duì)于目前仍未完全擺脫燒錢階段的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來說，就顯得微不足道了。要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展必須有足夠的資金作后盾，但是在內(nèi)地，至少目前專業(yè)新聞網(wǎng)站是不允許上市的。這樣看來，傳統(tǒng)網(wǎng)站經(jīng)營的前景實(shí)在是不容樂觀。這真是一個(gè)讓人愉快而又有收獲的地方。再見，朋友，謝謝！ 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17。【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】時(shí)間過得真快，還沒說完呢，就已經(jīng)超時(shí)了，真是不知不覺。由于我現(xiàn)在太忙，沒時(shí)間準(zhǔn)備，也沒跟網(wǎng)友與兩位專家有更多地交流，抱歉！央視網(wǎng)站是一個(gè)很好的舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上，你可以表演得很充分，你可以表演得很美；網(wǎng)絡(luò)媒體論壇又是一個(gè)很好的窗口，透過這個(gè)窗口你可以了解到很多的你想知道的問題，透過這個(gè)窗口你可以瞬間理清你有時(shí)長期困擾你的問題。很長時(shí)間以來，提供免費(fèi)服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要收入來源的雅虎模式是諸多網(wǎng)站競(jìng)相采用的模式。而這兩項(xiàng)來源又實(shí)在是微不足道。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，除了極少數(shù)財(cái)大氣粗的外，幾乎所有傳統(tǒng)媒體的電子版都面臨著發(fā)展的瓶頸口，那就是資金和人員的匱乏。該網(wǎng)站在機(jī)制上有法人資格，資金方面通過融資引進(jìn)海外資本，而內(nèi)容方面則由《中國青年報(bào)》負(fù)責(zé)新聞?lì)l道的采編制作發(fā)布，港資方不介入，但其他頻道由中青在線網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)（該公司是中青報(bào)與香港上市公司中策集團(tuán)合資建立的）。實(shí)行公司化運(yùn)作是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站建設(shè)和經(jīng)營的趨勢(shì)和必然選擇，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在實(shí)踐中深刻體會(huì)到，自身發(fā)展受到原有體制、機(jī)制的制約，也就是說不能用辦傳統(tǒng)媒體的老辦法來辦新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，必須找到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的發(fā)展模式，今后才能馳騁于網(wǎng)絡(luò)世界。網(wǎng)絡(luò)公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下成長起來，運(yùn)營機(jī)制靈活，富有創(chuàng)新精神。新的聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)不再只是單純的新聞網(wǎng)站，這個(gè)華文綜合入門網(wǎng)站增添了許多新服務(wù)、新內(nèi)容，如即時(shí)股市資訊、全球華社網(wǎng)、網(wǎng)頁個(gè)人化服務(wù)、免費(fèi)電郵、網(wǎng)站指南、天氣預(yù)測(cè)、中文星象等等，試圖包攬門戶網(wǎng)站所能提供的各種服務(wù)，以達(dá)到網(wǎng)民只要上了聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)，就能滿足所有的需求，而不再光顧其他網(wǎng)站。從新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)來看，今后新聞競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不再是拼搶速度和獨(dú)家新聞，而在于如何報(bào)道和詮釋的軟件上，這是無法模仿的，容易形成網(wǎng)站的獨(dú)家風(fēng)格。國際化傳播的規(guī)律值得好好研究和探索。但第二步要整合整個(gè)中國電視還說來路長。【特邀嘉賓：崔保國】連喜主任確定了四個(gè)新的目標(biāo)之后，又提出了三步走的發(fā)展戰(zhàn)略是既有國際戰(zhàn)略眼光，又有腳踏實(shí)地精神的。重點(diǎn)在于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播特長，打造網(wǎng)絡(luò)精品，推出央視國際的精品欄目，并進(jìn)而進(jìn)一步整合整個(gè)中國電視。我認(rèn)為這個(gè)傳播理念是非常不錯(cuò)的，就此請(qǐng)問專家怎么看？能否再給上一些更好的建議？【特邀嘉賓:周鴻鐸】央視網(wǎng)站這幾年辦得很不錯(cuò)，確確實(shí)實(shí)走出了自己的困境，朝著一個(gè)更光明的前途發(fā)展，我想在這個(gè)基礎(chǔ)上，要能夠更快地發(fā)展，把我們的網(wǎng)站做強(qiáng)做大，需要研究這么幾個(gè)問題：第一，研究央視網(wǎng)站的資源是什么？所以當(dāng)我們定位確定以后，資源問題就是擺在我們面前的一個(gè)很重要的問題；第二，如何開發(fā)這些資源？這就需要制定科學(xué)的、可行的資源開發(fā)策略，或者戰(zhàn)略，第三，需要進(jìn)一步地強(qiáng)化、培養(yǎng)我們網(wǎng)站的各類人員，我想只有這三個(gè)問題解決了，并且有機(jī)地結(jié)合起來了，我們的網(wǎng)站將會(huì)有一個(gè)新的增長點(diǎn)。嘉賓對(duì)央視國際網(wǎng)站發(fā)展的評(píng)價(jià)【嘉賓主持：丁俊杰】網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，要想取得好的發(fā)展，首先有一個(gè)明確、清晰的定位。【青春的舞步】崔保國教授：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)目前是靠短信養(yǎng)活，這樣能支撐多久？難道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路真的如此貧瘠？【特邀嘉賓：崔保國】短信確實(shí)給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注入了一針強(qiáng)心劑，似乎也帶來了不少生機(jī)，但請(qǐng)您注意，短信經(jīng)濟(jì)也是一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。我想只有這幾個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合，一個(gè)好的媒介形象才能在公眾當(dāng)中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當(dāng)中樹立起來以后，它在社會(huì)當(dāng)中的作用就可以更充分地表現(xiàn)出來，它的導(dǎo)向的功能也能更好地發(fā)揮出來?！菊媲槲帐帧科放剖侨烁竦牧α亢椭腔鄣娜诤希@就是人類生生不息的源泉！【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】媒介形象是公眾對(duì)媒介所持有的觀點(diǎn)和看法，可以說良好的媒介形象是媒體贏得受眾的重要條件，是媒體寶貴的財(cái)富，互聯(lián)網(wǎng)也不例外，請(qǐng)問專家怎樣才能塑造出好的媒介形象？【特邀嘉賓:周鴻鐸】這個(gè)問題提得很好，因?yàn)槲覀儑业拿浇椋貏e是廣播、報(bào)紙、電視以及我們的網(wǎng)絡(luò)是每天都要講話的，這種講話的內(nèi)容一方面是傳達(dá)我們國家有關(guān)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路線方針和政策，有的是反映了現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中存在的問題，有的是介紹社會(huì)生活當(dāng)中的一些先進(jìn)人物和經(jīng)驗(yàn)。另外，該公司的200萬塊啤酒杯墊和400萬聽罐裝啤酒上都印上了這個(gè)網(wǎng)址。但實(shí)際上，每周有近百萬人次訪問該公司的網(wǎng)址。目前的網(wǎng)站數(shù)量還不能算多，今后幾年網(wǎng)站的數(shù)量還會(huì)大幅的增加。品牌的根不是企業(yè)的無土栽培，而是緊緊扎根于用戶的土壤中，是本企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)與企業(yè)消費(fèi)者心理的有機(jī)結(jié)合。大衛(wèi)奧格爾維曾經(jīng)說過，任何一個(gè)傻瓜都會(huì)做成一筆生意，然而，創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信譽(yù)和毅力。結(jié)果往往是其興也渤焉，其亡也忽焉。大量的網(wǎng)站都可以看新聞，大量的網(wǎng)站都可以購物。品牌是屬性、利益、價(jià)值、文化個(gè)性等多要素的集中。（二）網(wǎng)絡(luò)媒介與其他媒介聯(lián)合開發(fā)資源策略（三）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。請(qǐng)問，在未來媒體大戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)如何趨利避害，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝？【特邀嘉賓:周鴻鐸】我在《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》一書中用過注意力經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念，但是這是一個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍?，所以在用這個(gè)概念時(shí)加上了引號(hào)?，F(xiàn)在出現(xiàn)了有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度或增加市場(chǎng)份額而降低廣告費(fèi)用甚至不收費(fèi)的現(xiàn)象，隨著廣告客戶的成熟和對(duì)廣告效果評(píng)估的加強(qiáng)，這種現(xiàn)象將得到改變。隨著帶寬的加大，下載速度的加快，越來越多的表現(xiàn)形式將被網(wǎng)絡(luò)廣告采用。網(wǎng)絡(luò)廣告客戶將不斷增加在網(wǎng)絡(luò)廣告的初期只是一些IT企業(yè)像Sun、Intel這樣的公司，才對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告將對(duì)客戶進(jìn)行追蹤服務(wù)。隨著電子支付貨幣的廣泛使用，上網(wǎng)人口的增加，電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種缺乏主動(dòng)性的廣告方式。【特邀嘉賓:周鴻鐸】首先，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告存在的不足。那么這樣容易被一些人所利用，再加上現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的條件下，人們的素質(zhì)不很高的情況之下，所以這種欺騙現(xiàn)象，我認(rèn)為很難避免，但是不是不能解決，還是可以解決的，那么怎么解決？我在回答其他網(wǎng)友問題的時(shí)候講過，就是要盡快地建立互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的管理的法規(guī)和制度，保證網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行規(guī)范化，我想這樣恐怕就會(huì)把這樣的一種欺騙性的問題減少到一個(gè)最低的程度，但是不能說我們有了法規(guī)，這個(gè)問題就完全解決了，它還是有一個(gè)過程的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要金融支付系統(tǒng)、物流宅配系統(tǒng)的配套?！揪W(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)取得了很大成績(jī)，但是成績(jī)的輝煌并不能掩蓋其發(fā)展存在的問題，如：在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與經(jīng)營中的網(wǎng)絡(luò)安全問題、商品配送問題，稅款問題等等，老師們能否具體闡述一下，有什么解決辦法嗎？【特邀嘉賓：崔保國】隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，由此引發(fā)的問題也同樣不可忽視，而造謠、毀謗、假新聞泛濫更是其硬傷。電子商務(wù)涉及電子數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)交換和資金匯兌等技術(shù)；在企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)內(nèi)部有導(dǎo)購、定貨、付款、交易與安全等有機(jī)地聯(lián)系在一起的各個(gè)子系統(tǒng)；在交易進(jìn)行過程中經(jīng)歷商品瀏覽和訂貨、銷售處理和發(fā)貨、資金支付和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)；電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展由消費(fèi)者、廠商、運(yùn)輸、報(bào)關(guān)、保險(xiǎn)、商檢和銀行等不同參與者通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，相互作用，相互依賴，協(xié)同處理，形成一個(gè)相互密切聯(lián)系的連接全社會(huì)的信息處理大環(huán)境。3. 沒有商品庫存壓力。雖