廣告學知識手冊16(文件)
【正文】 廣播媒體的發(fā)展廣播媒體有很大的增長潛力，私家車的增多、對廣大農(nóng)村市場的滲透、寬帶所帶來的網(wǎng)絡廣播的普及等等不斷拓展廣播廣告的發(fā)展空間。在視覺化的時代，廣播與其他媒體構(gòu)成互補性的全方位傳播體系，具有不可替代性。形勢分析保健食品消費的發(fā)展在我國潛力巨大；保健品市場的競爭也將更加激烈?？ㄍù缘脑蚝捅尘懊餍谴杂楷F(xiàn)的信任危機是卡通代言出現(xiàn)的主要原因；卡通的廣泛流行是卡通代言出現(xiàn)的社會文化背景因素。企業(yè)不僅要創(chuàng)造自己的代言人，更要通過各種方式宣傳炒作自己的代言人，同步塑造卡通明星和企業(yè)形象，增強其“明星”魅力。名人廣告的風險聯(lián)系不足所帶來的風險：指名人與品牌間反復建立關聯(lián)的次數(shù)不足所帶來的風險，即廣告播出次數(shù)太少，名人廣告與普通廣告一樣；預報性風險：指品牌不能預報名人，即在廣告制作中名人太搶品牌的風頭；獨特性風險：指非條件刺激（名人）的獨特性差所引起的廣告?zhèn)鞑バЧ畹娘L險。中脈廣告的失誤首先，“隨便禮”的提法并沒有達到“你送禮用心了嗎？”的目的，因為沒有給送禮者一個送的切實理由。運動化的價值觀主要體現(xiàn)在速度化、距離化、娛樂化及品質(zhì)化，這些特征同許多企業(yè)文化特質(zhì)十分接近。關于運動化價值的經(jīng)濟意義，在很大程度上與運動改寫時尚概念有關，時尚是在社會生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種“非理性”的經(jīng)濟行為模式的流行。國內(nèi)體育行銷現(xiàn)狀而在國外，代言的產(chǎn)品首先必須是代言人用過的，第二注重兩者的內(nèi)在聯(lián)系?！懊膳！笔录I銷的不足之處報道形式稍嫌單一，造勢不夠；企業(yè)電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)不夠新穎；后期的宣傳推廣力度不夠，口號流于形式。作好“接觸點”管理的方法客戶區(qū)隔分析：首先根據(jù)客戶對公司產(chǎn)品的購買行為加以分類；媒體接受度識別：分析各種傳媒的特性；信息設計：根據(jù)目標客戶與產(chǎn)品特性等來設計產(chǎn)品信息；傳播管理。數(shù)據(jù)庫營銷可達成的戰(zhàn)略性目標增加競爭優(yōu)勢：協(xié)助企業(yè)達成阻撓競爭者的目標；新產(chǎn)品開發(fā)：通過了解客戶與潛在消費者的購買行為，達成開發(fā)新產(chǎn)品的目的；企業(yè)策劃程序：使企業(yè)更加了解自己與競爭者的經(jīng)營狀況；整合營銷傳播程序：使企業(yè)能夠整合傳播程序，展現(xiàn)更適切的傳播信息，提供更好的銷售機會。體育營銷發(fā)生發(fā)展的因素有合適的體育內(nèi)容；企業(yè)想要把體育作為傳播的工具；有提供體育內(nèi)容的一方，所提供的體育內(nèi)容是人們喜愛、關心和愿意觀看的；有為開展體育營銷進行工作的公司或個人。許多的產(chǎn)品僅僅將體育明星當成模特，忽略了運動員的“運動”內(nèi)涵。無疑運動是當前對于中國消費者最具時尚動員力的因素之一。最大的特點就是公益性，因而，運動營銷的效果更顯自然易于接受，具有軟廣告的性質(zhì)，進而在推動品牌及企業(yè)形象的營銷中，具有十分重要的意義。因為對腦白金電視廣告評價是毀大于譽的，學它，依中國人的傳統(tǒng)習慣，正面影響就會減少得更多；再次，從拍攝和剪輯技法上來看，除了內(nèi)容有區(qū)別外，畫面上只是對腦白金廣告的再復制，并沒有給觀眾更新的刺激。腦白金廣告的成功原因
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