廣告學(xué)知識手冊16-文庫吧在線文庫
【正文】 喜聞樂見；其次，借力打力是很有時效性的，中脈現(xiàn)在的廣告如果在腦白金當紅那兩年投放，絕對會收到一定市場效果的，而現(xiàn)在腦白金已在慢慢凋零，廣告影響大不如前，才來玩這個花招，只怕是晚了一步；再次，從廣告本身來看，“用心”的說法本身就有點讓人難懂，而“用心”又如何跟產(chǎn)品屬性掛上鉤，就更是有點難以理解了。人們在看廣告時，往往看不到體育明星和產(chǎn)品的有機結(jié)合。接觸個別客戶方面數(shù)據(jù)庫營銷可達成的營銷目標更精確地瞄準產(chǎn)品的營銷與設(shè)計方向；確保客戶忠誠度，避免競爭的風(fēng)險；確認最有可能購買新產(chǎn)品與服務(wù)的客戶；提高銷售效率；為傳統(tǒng)的銷售方式提供低成本的新方案；更容易量化營銷結(jié)果；改善產(chǎn)品管理、銷售通路、營銷傳播活動，提供更好的聯(lián)結(jié)；數(shù)據(jù)庫營銷能在任何時點下，提供客戶相關(guān)的信息，因此能夠改善客戶服務(wù)的質(zhì)量；協(xié)調(diào)營銷程序中影響客戶的各種要素，達成完全的關(guān)系營銷?！懊膳！笔录I銷的值得借鑒之處對重大新聞事件作出快速反應(yīng)；采用全程報道的形式加深公眾對品牌的認知度；媒體選擇是宣傳效果較大化，其性價比值高；繼續(xù)后期的運作，具有持續(xù)性。國外體育明星品牌營銷啟示全面的服務(wù)：不僅提供為運動員進行全面的管理服務(wù)，而且為運動員制定個性化的市場營銷方案；專家的團隊；嚴格的調(diào)查；謹慎的選擇：慎重地選擇代言產(chǎn)品是維護球星良好形象的關(guān)鍵。運動化價值觀卡通形象可以根據(jù)產(chǎn)品特點被賦予人性化的性格，可以講出更動人的故事；卡通能衍生出大量副產(chǎn)品，為擴大企業(yè)的產(chǎn)品形象發(fā)揮作用；廣告總是適時地反映著社會的時尚與潮流，當今社會的卡通熱潮深深地影響了企業(yè)的觀念，使企業(yè)看到了卡通的魅力和商機。角色行銷/卡通代言角色行銷 即透過一種具體的角色，來拉近商品與消費者間的距離，作為溝通的橋梁。中國保健食品業(yè)弊病保健食品廣告過多過濫，廣告效應(yīng)下降；廣告違法問題突出，虛假違法廣告層出不窮；大量保健品企業(yè)“曇花一現(xiàn)”，成為市場“流星”；保健食品的行業(yè)整體信譽不佳；中國保健食品業(yè)弊病原因分析保健食品行業(yè)進入門檻低，大量保健品企業(yè)“先天不足”；重廣告，輕研發(fā)，行業(yè)發(fā)展缺乏后勁；在對保健品行業(yè)的管理方面存在一定的滯后。產(chǎn)生文化沖突的主要原因首先，不同地對廣告符號的理解差異導(dǎo)致文化沖突；其次，道德觀念和價值觀念的不同引起文化沖突；最后，風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰的不同而產(chǎn)生文化沖突。IMC認為傳播工具可以無限寬廣，只要能協(xié)助達成營銷及傳播目標，店頭促銷、商品展示、顧客服務(wù)等都是傳播利器，關(guān)鍵在于哪些工具、哪種組合最能夠協(xié)助達成傳播目標。只有這樣，才易于消費者對信息的處理存儲（辨認、分類、理解），從而獲得“累積”的效果，即加強消費者對品牌的信念與關(guān)系。關(guān)于接觸管理D廣播媒體的優(yōu)勢消費者易于理解，快速了解廣告信息；消費者可邊做其他事情邊聽廣
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