廣告學(xué)專題培訓(xùn)課程-文庫吧在線文庫
【正文】 考核要求：產(chǎn)品形象。暴露頻次。作為廣告受眾的消費(fèi)者究竟是怎樣認(rèn)知和接受廣告的，他們是否能準(zhǔn)確地把握廣告內(nèi)容，直接關(guān)系到廣告活動的根本目的是否能夠?qū)崿F(xiàn)。 （一）廣告訴求的心理基礎(chǔ)消費(fèi)過程心理與廣告策略：（1）注意與廣告創(chuàng)作；（2）興趣與廣告創(chuàng)作；（3）記憶與廣告創(chuàng)作；（4）欲望與廣告制作；（5）購買行動與廣告創(chuàng)作。 （二）廣告市場策略 （五）廣告刊播策略電視廣告語言的特點：（1）從屬性；（2）口語化。 領(lǐng)會：廣告語言書面語體的特征：（1）功利性；（2）針對性；（3）獨(dú)創(chuàng)性；（4）嚴(yán)謹(jǐn)性；（5）感染力。 領(lǐng)會：廣告中的比喻。廣告中的反復(fù)。 廣告畫面是廣告創(chuàng)意的具體的實施部分和具體的表現(xiàn)手段。 領(lǐng)會：廣告畫面與文化傳遞：（1）文化承載與適應(yīng)；（2）大眾文化的建構(gòu)與批判。 領(lǐng)會：色彩的基本常識。本章主要介紹廣告媒體的基本概念、分類及特點、媒體選擇的原則及方法，從而對廣告媒體有一個較全面的把握。直接郵遞廣告。 識記：媒體選擇的原則。 第十章沒有足夠的資金投入，廣告活動就無法順利進(jìn)行。 （一）廣告預(yù)算的意義與內(nèi)容 領(lǐng)會：廣告預(yù)算分配的方法：時間分析法；地理區(qū)域分配法；產(chǎn)品分配法；媒體分配法；廣告對象類型分配法。 廣告效果 考核要求：領(lǐng)會：廣告效果的分類。 領(lǐng)會：廣告公司的組織類型與結(jié)構(gòu)；專業(yè)廣告公司；企業(yè)廣告公司；媒介廣告公司。 （二）廣告管理 （四）發(fā)達(dá)國家的廣告管理廣告活動是廣告學(xué)概論的重點部分應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生對其重點把握，但考試內(nèi)容是全面的，而且重點與一般是相互聯(lián)系的，不是截然分開的，切勿孤立地抓重點把自學(xué)應(yīng)考者引向猜題押題。 （四）關(guān)于命題考試的若干要求 試題要合理安排難度結(jié)構(gòu)。各種題型的具體樣式可參考本大綱附錄。 題型舉例 （4）大眾傳媒 （3）1842 在廣告文案中，廣告標(biāo)題具有十分重要的作用：（ （1）在瞬息之間刺激消費(fèi)者，激發(fā)起他們閱讀廣告的興趣 四、名詞解釋 七、論述題 某廣告的到達(dá)率為50%，該廣告的毛評點是多少？ 。 （5）將廣告中最重要的信息迅速傳遞給消費(fèi)者 ）（ （2）廣告性 ）（考試命題要覆蓋到各章，并適當(dāng)突出重點章節(jié)，體現(xiàn)本課程的重點內(nèi)容。 增強(qiáng)應(yīng)用實踐能力是學(xué)習(xí)廣告學(xué)的根本目的，努力引導(dǎo)自學(xué)應(yīng)考者將識記、領(lǐng)會同應(yīng)用聯(lián)系起來，把基本知識轉(zhuǎn)化為實際工作能力，達(dá)到提高內(nèi)在素質(zhì)的目的。第二至第十一章主要論述了廣告活動的基本過程，學(xué)習(xí)這幾章除了必要的識記外，還應(yīng)掌握廣告活動各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，把握廣告活動的基本規(guī)律，并具有相當(dāng)?shù)膽?yīng)用操作能力，學(xué)習(xí)應(yīng)以領(lǐng)會和應(yīng)用為主。 本大綱對各章的主要內(nèi)容作了扼要的說明，并規(guī)定了考核目標(biāo)，即考核知識點和考核要求，使考試內(nèi)容具體化和考試要求標(biāo)準(zhǔn)化。發(fā)達(dá)國家的廣告自律管理。 領(lǐng)會：我國現(xiàn)行的廣告法律、法規(guī)；廣告活動規(guī)范；廣告活動中的重要制度。廣告管理的特點。 廣告公司的管理。 識記：廣告公司的經(jīng)營原則：合法經(jīng)營；發(fā)揮優(yōu)勢重點發(fā)展；注重信譽(yù)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝；開拓領(lǐng)先；合理分配。 （二）廣告效果測定的意義、原則與要求本章將從廣告效果的一般特性、廣告效果測定的意義、內(nèi)容、程度和方法等方面著手，論述有關(guān)廣告效果的基本理論。 識記：廣告預(yù)算分配原則：整體觀念；具體問題具體分析；松緊適度；標(biāo)準(zhǔn)明確。間接廣告費(fèi)用。交通廣告。 識記：網(wǎng)絡(luò)廣告的定義。電臺廣播廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢。 考核要求：影視廣告畫面的特點：（1）畫面形象的運(yùn)動性；（2）聲音與畫面相結(jié)合；（3）傳播的一次性。 識記：廣告畫面表現(xiàn)的原則：（1）商業(yè)原則；（2）藝術(shù)原則。廣告畫面與信息傳遞：（1）欲表信息；（2）本體信息；（3）解讀信息。 識記：廣告畫面的概念。廣告中的對偶。 （一）廣告語言的特征 任何一則廣告都要運(yùn)用語言來表現(xiàn)其主題與意義，研究廣告語言的特征對提高廣告的制作藝術(shù)、發(fā)揮廣告的效能有重要意義。 領(lǐng)會：團(tuán)體創(chuàng)意技法：個體思維技法 識記：廣告創(chuàng)意的定義 識記：整合營銷傳播的定義。廣告空間策略的含義。消費(fèi)者的動機(jī)：（1）自尊型；（2）求實型；（3）求新型；（4）求美型；（5）求廉型；（6）求榮型；（7）求速型；（8）求名型。 廣告心理本章論述的是廣告計劃的基本原理和主要運(yùn)用方法。 第三章 領(lǐng)會：
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