廣告學(xué)專(zhuān)題培訓(xùn)課程-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 考核要求：產(chǎn)品形象。暴露頻次。作為廣告受眾的消費(fèi)者究竟是怎樣認(rèn)知和接受廣告的，他們是否能準(zhǔn)確地把握廣告內(nèi)容，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的根本目的是否能夠?qū)崿F(xiàn)。 （一）廣告訴求的心理基礎(chǔ)消費(fèi)過(guò)程心理與廣告策略：（1）注意與廣告創(chuàng)作；（2）興趣與廣告創(chuàng)作；（3）記憶與廣告創(chuàng)作；（4）欲望與廣告制作；（5）購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)與廣告創(chuàng)作。 （二）廣告市場(chǎng)策略 （五）廣告刊播策略電視廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)：（1）從屬性；（2）口語(yǔ)化。 領(lǐng)會(huì)：廣告語(yǔ)言書(shū)面語(yǔ)體的特征：（1）功利性；（2）針對(duì)性；（3）獨(dú)創(chuàng)性；（4）嚴(yán)謹(jǐn)性；（5）感染力。 領(lǐng)會(huì)：廣告中的比喻。廣告中的反復(fù)。 廣告畫(huà)面是廣告創(chuàng)意的具體的實(shí)施部分和具體的表現(xiàn)手段。 領(lǐng)會(huì)：廣告畫(huà)面與文化傳遞：（1）文化承載與適應(yīng)；（2）大眾文化的建構(gòu)與批判。 領(lǐng)會(huì)：色彩的基本常識(shí)。本章主要介紹廣告媒體的基本概念、分類(lèi)及特點(diǎn)、媒體選擇的原則及方法，從而對(duì)廣告媒體有一個(gè)較全面的把握。直接郵遞廣告。 識(shí)記：媒體選擇的原則。 第十章沒(méi)有足夠的資金投入，廣告活動(dòng)就無(wú)法順利進(jìn)行。 （一）廣告預(yù)算的意義與內(nèi)容 領(lǐng)會(huì)：廣告預(yù)算分配的方法：時(shí)間分析法；地理區(qū)域分配法；產(chǎn)品分配法；媒體分配法；廣告對(duì)象類(lèi)型分配法。 廣告效果 考核要求：領(lǐng)會(huì)：廣告效果的分類(lèi)。 領(lǐng)會(huì)：廣告公司的組織類(lèi)型與結(jié)構(gòu)；專(zhuān)業(yè)廣告公司；企業(yè)廣告公司；媒介廣告公司。 （二）廣告管理 （四）發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告管理廣告活動(dòng)是廣告學(xué)概論的重點(diǎn)部分應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生對(duì)其重點(diǎn)把握，但考試內(nèi)容是全面的，而且重點(diǎn)與一般是相互聯(lián)系的，不是截然分開(kāi)的，切勿孤立地抓重點(diǎn)把自學(xué)應(yīng)考者引向猜題押題。 （四）關(guān)于命題考試的若干要求 試題要合理安排難度結(jié)構(gòu)。各種題型的具體樣式可參考本大綱附錄。 題型舉例 （4）大眾傳媒 （3）1842 在廣告文案中，廣告標(biāo)題具有十分重要的作用：（ （1）在瞬息之間刺激消費(fèi)者，激發(fā)起他們閱讀廣告的興趣 四、名詞解釋 七、論述題 某廣告的到達(dá)率為50%，該廣告的毛評(píng)點(diǎn)是多少？ 。 （5）將廣告中最重要的信息迅速傳遞給消費(fèi)者 ）（ （2）廣告性 ）（考試命題要覆蓋到各章，并適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，體現(xiàn)本課程的重點(diǎn)內(nèi)容。 增強(qiáng)應(yīng)用實(shí)踐能力是學(xué)習(xí)廣告學(xué)的根本目的，努力引導(dǎo)自學(xué)應(yīng)考者將識(shí)記、領(lǐng)會(huì)同應(yīng)用聯(lián)系起來(lái)，把基本知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際工作能力，達(dá)到提高內(nèi)在素質(zhì)的目的。第二至第十一章主要論述了廣告活動(dòng)的基本過(guò)程，學(xué)習(xí)這幾章除了必要的識(shí)記外，還應(yīng)掌握廣告活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系，把握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律，并具有相當(dāng)?shù)膽?yīng)用操作能力，學(xué)習(xí)應(yīng)以領(lǐng)會(huì)和應(yīng)用為主。 本大綱對(duì)各章的主要內(nèi)容作了扼要的說(shuō)明，并規(guī)定了考核目標(biāo)，即考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求，使考試內(nèi)容具體化和考試要求標(biāo)準(zhǔn)化。發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告自律管理。 領(lǐng)會(huì)：我國(guó)現(xiàn)行的廣告法律、法規(guī)；廣告活動(dòng)規(guī)范；廣告活動(dòng)中的重要制度。廣告管理的特點(diǎn)。 廣告公司的管理。 識(shí)記：廣告公司的經(jīng)營(yíng)原則：合法經(jīng)營(yíng)；發(fā)揮優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)發(fā)展；注重信譽(yù)，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)取勝；開(kāi)拓領(lǐng)先；合理分配。 （二）廣告效果測(cè)定的意義、原則與要求本章將從廣告效果的一般特性、廣告效果測(cè)定的意義、內(nèi)容、程度和方法等方面著手，論述有關(guān)廣告效果的基本理論。 識(shí)記：廣告預(yù)算分配原則：整體觀念；具體問(wèn)題具體分析；松緊適度；標(biāo)準(zhǔn)明確。間接廣告費(fèi)用。交通廣告。 識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)廣告的定義。電臺(tái)廣播廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 考核要求：影視廣告畫(huà)面的特點(diǎn)：（1）畫(huà)面形象的運(yùn)動(dòng)性；（2）聲音與畫(huà)面相結(jié)合；（3）傳播的一次性。 識(shí)記：廣告畫(huà)面表現(xiàn)的原則：（1）商業(yè)原則；（2）藝術(shù)原則。廣告畫(huà)面與信息傳遞：（1）欲表信息；（2）本體信息；（3）解讀信息。 識(shí)記：廣告畫(huà)面的概念。廣告中的對(duì)偶。 （一）廣告語(yǔ)言的特征 任何一則廣告都要運(yùn)用語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)其主題與意義，研究廣告語(yǔ)言的特征對(duì)提高廣告的制作藝術(shù)、發(fā)揮廣告的效能有重要意義。 領(lǐng)會(huì)：團(tuán)體創(chuàng)意技法：個(gè)體思維技法 識(shí)記：廣告創(chuàng)意的定義 識(shí)記：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義。廣告空間策略的含義。消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)：（1）自尊型；（2）求實(shí)型；（3）求新型；（4）求美型；（5）求廉型；（6）求榮型；（7）求速型；（8）求名型。 廣告心理本章論述的是廣告計(jì)劃的基本原理和主要運(yùn)用方法。 第三章 領(lǐng)會(huì)：
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