廣告學二試題自學考試-文庫吧在線文庫
【正文】 （ ） ，現代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點（ ） ?。?） （ ） ?。?） ，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（ ） “固定頻率”方式，具體包括（ ） (IAA)的描述符合事實的是（ ） （ ） ?。?） 三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分) ，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段? ? ?麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么? 。很明顯的，我們如此賣力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。 1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。錯選、多選或未選均無分。瑞夫斯提出的獨特的銷售主題的三個要點。 ) A．廣告創(chuàng)意的藝術性 C．廣告形式的藝術性 E．促銷活動的藝術性 15．廣告運作的內部環(huán)境包括( ) A．廣告代理費 C．戶外廣告場地費 9．品晶亮，透心涼是以下哪一個品牌的廣告口號(科特勒 C．約翰 31．簡述現代廣告的一般運作程序。錯選、多選或未選均無分。M糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構想很快形成。 。 五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分) ?！∪珖?009年10月高等教育自學考試 廣告學(二)試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 29．簡述國際廣告的意義。 全國2010年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30．試述現代廣告對社會的影響。錯選、多選或未選均無分。 ，如何對媒介進行考察評估? 六、綜合應用題(本大題共10分) “6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學生筆記本電腦進行消費者行為分析。 。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現在屏幕中，旁白：哪一只手里面有Mamp。 1．以建立、改變消費者對企業(yè)或產品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告是（ ） A．產品廣告 B．品牌廣告 C．務實性觀念廣告 D．企業(yè)廣告 2．關于廣告與競爭的關系，下列說法錯誤的是（ ） A．比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權 B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭 C．廣告在促進企業(yè)間開展競爭和保護競爭等方面都發(fā)揮著作用 D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制 3．20世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（ ?。? A．北京 B．上海 C．廣州 D．成都 4．縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現代廣告發(fā)展期的是（ ?。? A．1979~1982年 B．1983~1994年 C．1995~1999年 D．2000年至今 5．對中國廣告學說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是（ ?。? A．《廣告須知》 B．《中國報學史》 C．《報業(yè)管理概論》 D．《新聞學》 6．20世紀80年代，在“4P組合”理論基礎上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經濟學者是（ ?。? A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西 C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨 7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（ ?。? A．對象定位 B．競爭對手定位 C．文化象征定位 D．種類定位 8．在對消費者進行態(tài)度變化
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