廣告學(xué)二試題自學(xué)考試-文庫吧在線文庫
【正文】 （ ） ，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點(diǎn)（ ） ?。?） （ ） ?。?） ，媒體計(jì)劃主要圍繞以下方面展開（ ） “固定頻率”方式，具體包括（ ） (IAA)的描述符合事實(shí)的是（ ） （ ） ?。?） 三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分) ，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個(gè)階段? ? ?麥卡西主張的市場(chǎng)營銷管理體系的基本思想是什么? 。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個(gè)愉快的微笑。 1963年美國艾維斯公司面對(duì)赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。錯(cuò)選、多選或未選均無分。瑞夫斯提出的獨(dú)特的銷售主題的三個(gè)要點(diǎn)。 ) A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 C．廣告形式的藝術(shù)性 E．促銷活動(dòng)的藝術(shù)性 15．廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括( ) A．廣告代理費(fèi) C．戶外廣告場(chǎng)地費(fèi) 9．品晶亮，透心涼是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號(hào)(科特勒 C．約翰 31．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。錯(cuò)選、多選或未選均無分。M糖果是當(dāng)時(shí)美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。 。 五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分) ?！∪珖?009年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。 29．簡(jiǎn)述國際廣告的意義。 全國2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題 課程代碼：00853 一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。 五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分） 30．試述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 ，如何對(duì)媒介進(jìn)行考察評(píng)估? 六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分) “6W”和“60”理論對(duì)售價(jià)為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。 。以后通過進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有Mamp。 1．以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（ ?。? A．產(chǎn)品廣告 B．品牌廣告 C．務(wù)實(shí)性觀念廣告 D．企業(yè)廣告 2．關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說法錯(cuò)誤的是（ ?。? A．比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán) B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng) C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用 D．中國政府管理部門對(duì)比較性廣告采取了一定的限制 3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（ ?。? A．北京 B．上海 C．廣州 D．成都 4．縱觀中國廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（ ?。? A．1979~1982年 B．1983~1994年 C．1995~1999年 D．2000年至今 5．對(duì)中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（ ） A．《廣告須知》 B．《中國報(bào)學(xué)史》 C．《報(bào)業(yè)管理概論》 D．《新聞學(xué)》 6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（ ?。? A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西 C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨 7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（ ?。? A．對(duì)象定位 B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位 C．文化象征定位 D．種類定位 8．在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化
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