廣告學二試題自學考試-在線瀏覽
2025-05-12 23:38本頁面
【正文】 ，以下錯誤的是( ) ( ) “現(xiàn)代廣告公司的先驅”的廣告公司是( ) ，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( ) ( ) 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 ( ) ，提高企業(yè)品牌知名度 ，溝通產銷 ，指導消費 ( ) ，商品分析的主要分析角度有( ) ( ) ( ) ，有利于中小企業(yè)開發(fā) ( ) ( ) ，有效到達多數(shù)目標受眾 ( ) ( ) ( ) 三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分) 。 。 五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分) 。全國2009年1月高等教育自學考試 廣告學(二)試題 課程代碼：00853 一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 ?。?） ，它是廣告行為的主體 ，最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產品是（ ） C.“戒煙丸”和“白鴿票” ，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ） “煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用 的廣告策略是（ ） （ ） ?。?） 、色彩信息 ?。?） （ ） ?。?） ，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（ ） A5％ ％ ?。?% 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。 ，“廣告”的意義包含在“6C”當中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(campaigns)之外，還包括（ ） (consumers) (cost) (munication) (creativity) (channels) （ ） ?。?） 、品牌形象或商品特性 ，使受眾對信息點面兼顧 ，起到消費示范與引導作用 ，增加廣告的注意率，強化關注程度 ，拉近與消費者的距離 ?。?） ?。?） （ ） ?。?） （ ） ，變動頻率的類型有（ ） ?。?） 三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分） 。 。 五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分） 。 一天，羅瑟?瑞夫斯接待了Mamp。M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。M糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構想很快形成。M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。M糖果溶化在口中，而不在手中。結合一兩個實際案例談談你對這個廣告理論的理解。錯選、多選或未選均無分。錯選、多選、少選或未選均無分。 27．簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內容。 29．簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。 31．簡述現(xiàn)代廣告的一般運作程序。全國2008年1月高等教育自學考試廣告
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