【正文】 承諾方面都是一樣。（2）整合行銷(xiāo)傳播理論的內(nèi)涵：1以消費(fèi)者為中心2以消費(fèi)者資料庫(kù)為基礎(chǔ)3以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的4以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)5以2各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段。2成本；了解消費(fèi)者為滿(mǎn)足其需要所需要所愿意支付的成本，以成本代替定價(jià)。4溝通；溝通比促銷(xiāo)更重要；1講述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說(shuō)產(chǎn)品的特別關(guān)注，產(chǎn)生嘗試的興趣，或以新的使用方法增添消費(fèi)情趣，或引發(fā)使用量的增大。1提高廣告注意的方法？3通過(guò)新奇的構(gòu)思、藝術(shù)的加工、高關(guān)心度的話題等手段，提高刺激物的感染力。5運(yùn)動(dòng)的物體比禁止物體獲得更多的注意，因此廣告要積極利用動(dòng)態(tài)的形式。與發(fā)展的根本動(dòng)因，而反過(guò)來(lái)，現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展又極大地促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2）活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者面對(duì)無(wú)數(shù)的商品，不知道哪一種更適合自己，這時(shí)廣告可以發(fā)揮指導(dǎo)、幫助消費(fèi)者選擇商品的作用。4）促進(jìn)精神文明建設(shè)。正確引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)價(jià)值觀、推動(dòng)精神文明建設(shè)。2）美化環(huán)境、豐富人們的文化生活。2簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的作用。廣告的發(fā)展，有利于產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化，有利于促進(jìn)不成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，有利于促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的形成和完善，有利于打破地區(qū)行業(yè)壁壘，促成中國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成。第一，廣告是企業(yè)市場(chǎng)信息的來(lái)源之一。第三，廣告對(duì)提高企業(yè)知名度和企業(yè)信譽(yù)有重要的作用，而這也是擴(kuò)大商品銷(xiāo)售的一個(gè)基礎(chǔ)條件。第五，廣告促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷(xiāo)。3）廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng)。4）廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生作用。5）廣告是國(guó)際貿(mào)易往來(lái)的紐帶。社會(huì)生活比較繁榮，什么地方的廣告也就比較發(fā)達(dá)，這是人們公認(rèn)的事實(shí)。從生產(chǎn)到消費(fèi)，構(gòu)成了人類(lèi)經(jīng)濟(jì)行為或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體。3）廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為。5）廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化。2簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)。廣告雖然對(duì)資本主義經(jīng)濟(jì)起到了一定程度的促進(jìn)作用，但由于好無(wú)限度的盲目發(fā)展，廣告成了無(wú)孔不入，無(wú)所不在的東西。這即是基本主義精神文明的反映，也是資本主義制度的反映。具體說(shuō)來(lái)，廣告事業(yè)的性質(zhì)表現(xiàn)在：(1）從政治方面考察，我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是我國(guó)的社會(huì)主義事業(yè)的一個(gè)組成部分。（2）從經(jīng)濟(jì)方面考察，廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為推銷(xiāo)產(chǎn)品和品牌形象，企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。（3）從政治思想方面看，社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)，而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。2廣告運(yùn)作的一般程序是什么？3廣告策劃4廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作5廣告運(yùn)作的具體執(zhí)行和廣告作品的發(fā)布6廣告效果測(cè)定及反饋2廣告運(yùn)作的基本特征有哪些？知因素進(jìn)行客觀分析和決策，以尋求達(dá)到廣告目標(biāo)的最佳途徑的過(guò)程。另一方面，是現(xiàn)代廣告動(dòng)作發(fā)展的趨勢(shì)整合傳播表現(xiàn)出綜合性的特點(diǎn)?，F(xiàn)代廣告運(yùn)作的規(guī)模特點(diǎn)體現(xiàn)在：市場(chǎng)規(guī)模的空前擴(kuò)大，從本地區(qū)、本國(guó)到全球的市場(chǎng)區(qū)域的擴(kuò)大，廣告投入的增加，多種傳播配合使用，時(shí)間持續(xù)更久，運(yùn)作體系龐大等。主要是由于目標(biāo)受眾越來(lái)越難以把握，受眾多元化的價(jià)值觀念和生活狀態(tài)使廣告再也不能全面覆蓋，加之市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大導(dǎo)致了市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，更增加了廣告動(dòng)作的復(fù)雜性。廣告主隨時(shí)可以更換廣告代理公司，而且廣告費(fèi)用的投入也不再限于單一媒介。廣告調(diào)查的具體內(nèi)容分為：（1）廣告信息調(diào)查1主題調(diào)查2文案調(diào)查（2)廣告媒介調(diào)查，它包括媒介質(zhì)與量?jī)煞矫娴恼{(diào)查（3）廣告效果測(cè)定，可分為事前、事中、事后三種。3簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的分配。廣告訴求對(duì)象是誰(shuí)，他們的狀況是怎樣的（2）What(說(shuō)什么），廣告訴求重點(diǎn)是什么，即商品買(mǎi)點(diǎn)是什么，在可傳達(dá)信息中那些事主次信息，訴求對(duì)象對(duì)那些感興趣或不感興趣，如何確定訴求重點(diǎn)（3)When(什么時(shí)間說(shuō)）廣告訴求的時(shí)機(jī)策略如何確定，哪些具體的時(shí)點(diǎn)的廣告黃金時(shí)點(diǎn)等等（4）Which Channel(通過(guò)什么渠道說(shuō)），廣告媒介策略如何。3廣告運(yùn)作中的策劃2)擬定計(jì)劃階段（3）執(zhí)行計(jì)劃階段2廣告策劃的內(nèi)容（1)廣告環(huán)境分析（2）廣告目標(biāo)確定（3）廣告對(duì)象確定（4)廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定（5）確定廣告主題（6）確定廣告創(chuàng)意（7評(píng)估）廣告媒介選擇（8）廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算（9）廣告實(shí)施策略（10）廣告效果3廣告預(yù)算的主要方法3競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法4目標(biāo)與任務(wù)方法3簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容 的態(tài)度和評(píng)價(jià)4對(duì)商品的特殊偏好、關(guān)心程度5媒介接觸情況6興趣、娛樂(lè)、對(duì)社會(huì)問(wèn)題的看法7經(jīng)常的消息來(lái)源8喜好的音樂(lè)、色調(diào)、節(jié)目3講述間接信息的作用？ 2可以更好的表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用。4制造某種感覺(jué)和氣氛，引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想。3簡(jiǎn)述廣告主題如何確立？2消費(fèi)者分析是關(guān)鍵。4廣告主題與廣告目標(biāo)。3有利于商品的識(shí)別。5也是企業(yè)對(duì)廣告運(yùn)作進(jìn)行科學(xué)管理的重要內(nèi)容。廣告媒介適時(shí)適地將廣告信息發(fā)布出去，使人們能夠看到、聽(tīng)到或者讀到廣告信息，進(jìn)而了解廣告信息的內(nèi)容，直至產(chǎn)生欲望，發(fā)生購(gòu)買(mǎi)的行為。由此，廣告媒介能夠形成一定的特色和吸引力，進(jìn)而吸引到特定的受眾。)4簡(jiǎn)述報(bào)紙的特（優(yōu)缺）點(diǎn)。報(bào)紙的發(fā)行網(wǎng)遍及城鄉(xiāng)，發(fā)行量始終在不斷增長(zhǎng)。（2）、時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速（3）、版面靈活，制作簡(jiǎn)易。同時(shí)，廣告版面靈活多樣，文字可簡(jiǎn)可繁；表現(xiàn)開(kāi)工既可以圖文并茂，也可以運(yùn)用敘述、論理等文字題材。報(bào)紙作為信息傳播工具，購(gòu)買(mǎi)、攜帶、閱讀都十分靈活方便，不受地點(diǎn)和調(diào)和的限制。作為一種信息傳播工具，報(bào)紙具有消息性、保存性、教育性、廣泛性、綜合性等諸多特點(diǎn)，其社會(huì)信用比較高。一方面，報(bào)紙本身的售價(jià)較，讀者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的可能性大，有利于廣告的傳播；另一方面，報(bào)紙廣告的費(fèi)用在四大廣告媒介中相對(duì)比較低，有利于廣告主靈活運(yùn)用廣告預(yù)算。（1）、有效時(shí)間短。（2）、注意力差。（3）、單調(diào)呆板。（4）、要求受眾具備一定的文化水平。對(duì)文化程度的要求，使報(bào)紙媒介在一些文化水平不高的地區(qū)難以發(fā)揮出理想的效果。（1）、覆蓋面廣，收視率高。（2）、視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)。（3）、傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)。（4）、表現(xiàn)手段靈活多樣。電視媒介的不足。（2）、制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴。（4）、受眾被動(dòng)接受，影響傳播效果。（2）、信息傳播不受時(shí)空限制。（3）、區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)。（4）、美化城市，美化環(huán)境。4現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能有哪些？（POP廣告與功能）（2）、改變購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。（4）、制造營(yíng)銷(xiāo)氣氛。自主性?，F(xiàn)場(chǎng)廣告指“銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)或購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外所作的各種各樣的廣告”。（3）、直觀性。4廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)。眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，對(duì)廣告媒介進(jìn)行的策劃，就是廣告媒介計(jì)劃。從總體上看，媒介計(jì)劃主要圍繞四個(gè)方面展開(kāi)。的各種因素。購(gòu)買(mǎi)媒介所付出的費(fèi)用，必須符合預(yù)算的要求?？疾毂容^收視率或閱讀率、廣告作品的適應(yīng)性等的相對(duì)費(fèi)用水平，并考慮有無(wú)折扣的情況。應(yīng)把發(fā)行量、收視率、到達(dá)率、每千人成本等各項(xiàng)指標(biāo)綜合起來(lái)進(jìn)行評(píng)估，看可能取得的傳播效益如何。即消費(fèi)者通過(guò)相關(guān)媒介，接觸多少次廣告信息，其效果為最大化。每種媒介都有自身的傳播特點(diǎn)，要看媒介對(duì)廣告作品的推出方式的適用性如何。（4）、壽命。不同類(lèi)型的傳播媒介，其壽命長(zhǎng)短不一。（5）、靈活性。如在推出廣告前，修改廣告作品是否容易，調(diào)整發(fā)布時(shí)間和方式是否困難。主要是看媒介同其它營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)相互配合的程度。5簡(jiǎn)述影響媒介計(jì)劃的外部因素。通常，重點(diǎn)考慮以下幾個(gè)方面。廣告商品有什么特性、處于何種生命周期、是否名牌等問(wèn)題，都是媒介計(jì)劃需要考慮的產(chǎn)品特點(diǎn)。主要是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，一方面考慮選擇哪些種類(lèi)的媒介，另一方面也為何確定廣告的推出方式提供依據(jù)。經(jīng)銷(xiāo)系統(tǒng)主要指企業(yè)和產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式、銷(xiāo)售范圍、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)的配合等。要摸清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)物的情況，特別是運(yùn)用媒介的情況，知己知彼，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。所選擇的媒介要能夠體現(xiàn)廣告作品的創(chuàng)作特色，有利于表現(xiàn)廣告主題，有利于廣告作品與目標(biāo)受眾的溝通。廣告預(yù)算是媒介計(jì)劃首先考慮的問(wèn)題之一。（1）、商品時(shí)機(jī)。（2）、重大活動(dòng)時(shí)機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，涉及全國(guó)甚至全世界注目的重大活動(dòng)，如體育比賽、文藝演出、會(huì)議等、新聞媒介和受眾的關(guān)注度高，信息量密度空前，是推出廣告的良好時(shí)機(jī)。即抓住“黃金時(shí)間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。節(jié)令電動(dòng)機(jī)是節(jié)日或季節(jié)為商品銷(xiāo)售帶來(lái)的時(shí)機(jī)。5簡(jiǎn)述廣告頻度決策。即在一段時(shí)間內(nèi)，廣告均衡推出，廣告費(fèi)支出呈水平狀況，以不離有計(jì)劃地持續(xù)地取得廣告效果。②延長(zhǎng)序列型：廣告頻率固定，但間隔距離越來(lái)越長(zhǎng)。即在廣告周期內(nèi)發(fā)布廣告的頻率和進(jìn)度是不等的?？梢杂袃煞N類(lèi)型：①波浪型。②漸進(jìn)型。5廣告時(shí)機(jī)策略時(shí)間上的機(jī)會(huì)。發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)要注意把握：1商品時(shí)機(jī)2重大活動(dòng)時(shí)機(jī)3黃金時(shí)機(jī)5簡(jiǎn)述受眾的特點(diǎn)表現(xiàn)出眾多性混雜性分散性流動(dòng)性和隱匿性等特點(diǎn)而在接受信息的過(guò)程中，受眾又具有一下幾個(gè)特征。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過(guò)程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心里效益和社會(huì)效益。2）廣告制作公司。由于廣告制作業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)性，從一開(kāi)始，它就與廣告代理 分離，成為獨(dú)立的廣告業(yè)務(wù)服務(wù)性機(jī)構(gòu)。媒介代理是廣告代理業(yè)務(wù)的重要組成部分，且?guī)缀跏窃缙趶V告代理的全部。我管理和自律。業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。共商行業(yè)大計(jì)。促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展。參與并形成企業(yè)廣告決策。2）委托代理執(zhí)行是企業(yè)廣告運(yùn)作的有一種形式。2積極協(xié)同廣告代理公司一道工作，包括廣告計(jì)劃的制定與廣告目標(biāo)的確立。7媒介的廣告職能和機(jī)構(gòu)成熟而分離獨(dú)立出來(lái)的。媒介的廣告機(jī)構(gòu)是依據(jù)媒介在廣告經(jīng)營(yíng)中所實(shí)現(xiàn)的具體職能來(lái)設(shè)置的。較大規(guī)模的媒介廣告部門(mén)，稱(chēng)廣告局或廣告部，在我國(guó)習(xí)慣稱(chēng)廣告部，一般下設(shè)：營(yíng)業(yè)部門(mén)、編排部門(mén)、行政財(cái)務(wù)部門(mén)等幾大部門(mén)。理機(jī)關(guān)會(huì)同廣告行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告社會(huì)監(jiān)督組織，依照廣告管理法律，法規(guī)和有關(guān)規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)。協(xié)調(diào)與控制。3）廣告管理具有多層次的特點(diǎn)。它有國(guó)家制定或認(rèn)可，體現(xiàn)國(guó)家意者，是以國(guó)家強(qiáng)制手段來(lái)保證實(shí)施行為規(guī)范，在我國(guó)，廣告管理法規(guī)主要被用以調(diào)整廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和消費(fèi)者在廣告活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。7簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)制定的原則，2）切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則 3）規(guī)范化原則4）有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 廣告管理法規(guī)的內(nèi)容地方性時(shí)期的廣告管理法規(guī)內(nèi)容。b 《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》頒布實(shí)施階段。7實(shí)行廣告代理制的條件或國(guó)家。3廣告公司的全面代理能力與綜合能力 在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中，廣告公司被推到廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。代理能力；必須要有一批高水平等廣告專(zhuān)業(yè)人才和精良的廣告制作設(shè)備。4經(jīng)濟(jì)實(shí)力；廣告客戶(hù)在向廣告公司支付媒介刊播費(fèi)用的時(shí)間，往往要遲于廣告公司向媒介單位交付購(gòu)買(mǎi)版面或時(shí)間費(fèi)用的期限，這樣 廣告公司就必須先拿出一部分?jǐn)?shù)量的資金 否則 其媒介代理也是一句空話。2廣告代理制的實(shí)施，有利于規(guī)范廣告市場(chǎng)，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。在廣告代理制度下，廣告客戶(hù)必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得徑行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告。即是說(shuō)，媒介單位不能直接面對(duì)眾多的廣告客戶(hù)承接廣告信息的發(fā)布業(yè)務(wù)，以及接受廣告客戶(hù)的廣告設(shè)計(jì)和制作業(yè)務(wù)，這一切活動(dòng)，都應(yīng)歸屬于廣告公司的業(yè)務(wù)范疇。由于種種原因，廣告代理出現(xiàn)了以下四種制度：a 協(xié)商擁金制；b 實(shí)費(fèi)制；c 效益分配制 d 議定收費(fèi)制8簡(jiǎn)述國(guó)際化廣告的發(fā)展趨勢(shì)；朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展，2全球一體化的進(jìn)程，首先是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化與信息傳播全球化。4世界變化與以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的進(jìn)步，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國(guó)際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)。4促進(jìn)國(guó)際商品信息的交流和國(guó)際新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)此外，國(guó)際廣告還有利于國(guó)際間科技，文化，經(jīng)濟(jì)的交流與合作，為人類(lèi)的共同發(fā)展做出貢獻(xiàn) 8廣告學(xué)與市場(chǎng)學(xué)的關(guān)系與廣告學(xué)一樣，都是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。8廣告學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系相關(guān)、共同發(fā)展的兩門(mén)學(xué)科。而傳播學(xué)也會(huì)運(yùn)用一些廣告學(xué)理論，分析廣告案例，探討傳播學(xué)的規(guī)律。廣告通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激引起人們的心理感應(yīng)，而消費(fèi)者的心理歷程與廣告活動(dòng)的成功與否密切相關(guān)。廣告如何與消費(fèi)者的心理活動(dòng)發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。創(chuàng)意表現(xiàn)為豐富的想像力和對(duì)獨(dú)特性的追求。創(chuàng)意要有讓人為之心動(dòng)的力量，有一種內(nèi)心的沖擊。麥卡西主張的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系的基本思想是什么？ 場(chǎng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的中心。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的核心是：密切監(jiān)視“外部環(huán)境“的動(dòng)向，不可控因素“相適應(yīng)。① 促進(jìn)功能：廣告的促進(jìn)功能就是通過(guò)廣告，加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息的功能。③ 增強(qiáng)功能：廣告的增強(qiáng)功能就是用來(lái)保證消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策的功能。④ 提示功能：廣告的提示功能主要是觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為。?廣告的經(jīng)濟(jì)功能。②廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有刺激作用。④廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)。⑥廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響：廣告可以改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品的看法。⑦廣告與消費(fèi)者選擇：批評(píng)家宣稱(chēng)，廣告被強(qiáng)大的企業(yè)用來(lái)局限消費(fèi)者的選擇，使他們眼里只有某些廣告成功的品牌。⑨廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響：廣告對(duì)降低經(jīng)濟(jì)周期的極限有著雖少但卻消極的刺激。（4）廣告的社會(huì)功能?，F(xiàn)代社會(huì)中的廣告，除了為生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)提供服務(wù)之外，還面向社會(huì)開(kāi)放，積極地為社會(huì)團(tuán)體與人民大眾服務(wù)。③廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展。⑤廣告提供娛樂(lè)的話題。再來(lái)看對(duì)廣告社會(huì)功能的批評(píng)（廣告的負(fù)面影響）：①?gòu)V告的泛濫。③廣告中的虛假問(wèn)題。⑤廣告品位低下。⑦廣告是形成社會(huì)偏見(jiàn)的原因之一。⑩廣告導(dǎo)致消費(fèi)模式化?！靶隆弊?，明說(shuō)暗喻介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)、新方法、以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、試用。這一時(shí)期的廣告重在營(yíng)建好感度，強(qiáng)調(diào)“好”字，多采取“抓住一點(diǎn)不及其余”的策略，抓住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有，或不敢模仿跟進(jìn)的優(yōu)點(diǎn)、特色，進(jìn)行訴求。成熟期的廣告強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。這一時(shí)期的廣告多為形象廣告，重在品牌和企業(yè)，很少宣傳產(chǎn)品，突出“穩(wěn)”和“久”，強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)”字。按廣告媒介劃分，共分為七大類(lèi)廣告。②電子媒介廣告：以電子媒介為傳播載體的廣告，如電視廣告、廣播廣告、電影廣告等。④戶(hù)外媒介廣告：利用戶(hù)外媒介所作的廣告，如路牌廣告、交通廣告、霓虹燈