【正文】 專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置和職能 媒體廣告組織的作用第十章廣告效果的測定 考試內(nèi)容考試要求識記廣告效果的含義了解廣告效果的特征和測評意義 掌握廣告效果測評內(nèi)容和方法 廣告效果的含義和特征 廣告效果測評的意義和標(biāo)準(zhǔn) 廣告效果的測評內(nèi)容和方法第十一章廣告管理 考試內(nèi)容廣告的管理機構(gòu) 廣告法規(guī) 廣告管理方法廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律考試要求熟悉我國廣告管理機構(gòu) 掌握廣告活動中的幾項重要制度 掌握廣告管理方法聯(lián)系實際領(lǐng)會加強廣告管理的必要性四、考試的時間和方法閉卷考試，考試時間為120分鐘五、評價標(biāo)準(zhǔn)期末考試成績占70%+平時成績30%六、試卷設(shè)計的結(jié)構(gòu)填空題10%，選擇題20%，名詞解釋題20%，簡答題32%，論述題18%。（謝詩敏編寫）第二篇：廣告學(xué)概論作業(yè)作業(yè)：分析什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費者對“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對象以及上市時機等等。運用報紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個版面。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。過了幾天，推出第二則廣告，主題是 “我們不賣雞蛋”。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。最后，推出的廣告是隨商品附贈“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購買習(xí)慣。根據(jù)以上材料，運用所學(xué)的廣告學(xué)基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？第三篇：廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料一、名詞解釋公益廣告商業(yè)廣告感性廣告千人成本亞廣聯(lián)媒體計劃廣告代理制廣告主廣告創(chuàng)意廣告定位1廣告文案1整合營銷傳播1廣告主體1逆向創(chuàng)意法1觀念廣告1廣告環(huán)境1創(chuàng)意的垂直思考法1廣告提案1廣告品質(zhì)定位2直投廣告2形象廣告24Ps、4Cs 和4Rs二、問答題中國古代最主要的廣告形式有哪幾種？中國當(dāng)代廣告業(yè)是從哪一年開始恢復(fù)的？以什么電視臺播出的人參桂酒和什么電視臺播出的西鐵城手表為標(biāo)志？提煉廣告主題應(yīng)從哪些方面考慮？什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？為什么說消費者特性會影響廣告表現(xiàn)？廣告活動中的“AE”制是什么意思？什么是廣告的功效定位？廣告的積累性效果是指什么？為什么說社會文化環(huán)境對廣告活動會產(chǎn)生影響？處于衰退期的產(chǎn)品廣告應(yīng)該如何做？1什么是廣告目標(biāo)？企業(yè)廣告目標(biāo)有哪幾種？1廣告創(chuàng)意中，“潛影淡出”是什么意思？1確定廣告目標(biāo)時應(yīng)該考慮哪些因素？1廣告標(biāo)語的主要創(chuàng)作方法有哪些？1廣告提案有什么作用？1廣告定位的核心是什么？1廣告的最終目標(biāo)是什么？1“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”反映了古代什么樣的廣告形式？1廣告作品中為什么要有明確的廣告主？廣告標(biāo)題有什么功能？2什么是廣告的千人成本 ？2什么是廣告環(huán)境？廣告環(huán)境包括哪些層面？？2小眾廣告媒體指哪些媒體？2專業(yè)廣告組織有哪些職能？？三、填空題按照對消費者的影響程度，廣告效果可分為：、。影響廣告表現(xiàn)的因素有。廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)包括：、。實體定位的三種基本方法是：、。廣告活動的構(gòu)成要素有：、。1廣告表現(xiàn)的三種方式是、。1廣告表現(xiàn)的符號有1市場分析包括：、等。（）逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創(chuàng)意概念和主題。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計劃書、廣告預(yù)算書等。（）廣告文案的直接標(biāo)題不要求包含廣告的主要內(nèi)容，也不在標(biāo)題中點明廣告主題，而是用具有文學(xué)色彩的語句誘導(dǎo)讀者閱讀正文。（）逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創(chuàng)意概念和主題。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計劃書、廣告預(yù)算書等。（）1正向勸說就是只向消費者介紹有利于自己的事實的方法。（），名人要和廣告目標(biāo)定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內(nèi)容相一致。兩面提示的方法是一種警告，告訴消費者若不購買或不使用某一商品，將可能遇到的什么危險。（）1如果廣告?zhèn)鞑ツ康氖怯绊懴M者態(tài)度，使他們長期對商品保持良好的印象，則應(yīng)該運用感性訴求。（）16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，來說明本產(chǎn)品位置的方法。（）1電視廣告要盡量做到用聲音說話，用聲音突出主要信息，抓住觀眾的注意力。（）五、論述題論述商品生命周期與廣告策劃的關(guān)系。請分析這種關(guān)系對媒體選擇的影響，并解釋媒體質(zhì)量評估參數(shù)。論述時代和人文特征對廣告表現(xiàn)的影響。如何理解“電視廣告要用畫面說話”這句話？9如何運用感性誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)如何理解整合營銷傳播理論中“一個聲音”的觀點？六、寫作題（略）第四篇：廣告學(xué)概論讀書筆記《廣告學(xué)概論》讀書筆記《廣告學(xué)概論》一書以傳播學(xué)理論為主線，以信息傳播為內(nèi)涵，把廣告學(xué)基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的編排，脈絡(luò)清楚、內(nèi)涵豐宮。每章前有本章要點及學(xué)習(xí)要求，章后有復(fù)習(xí)思考題。一、需要掌握的“三個重點”一是重點掌握傳播學(xué)理論。第一篇總論闡明了廣告的概念、歷史發(fā)展與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會中的地位和作用。、廣告媒體、廣告客體、廣告效果五個問題，力求全面、科學(xué)地反映廣告活動的全過程及其特有的規(guī)律。概論創(chuàng)造性的提出了廣告環(huán)境與社會學(xué)問題，深化了傳播學(xué)理論對廣告的指導(dǎo)作用，更為關(guān)注廣告的國際化問題。掌握廣告學(xué)的發(fā)展史，對于可以加深對廣告的理解，對今后廣告的發(fā)展有一定的前瞻作用。這樣分類容易在頭腦中留下深刻印象。且書中對國外的廣告情況有一個比較清晰的簡介，學(xué)習(xí)國外廣告的經(jīng)驗和成果，可以起到拋磚引玉的作用。主要包括廣告定位理論，USP理論與整合營銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論與消費者行為研究、認(rèn)知理論與廣告心理研究、刺激反應(yīng)原理、異質(zhì)性原理、弗洛伊德的需求理論、時尚的原理等等。二、需要解決的“三個關(guān)系”一是重視廣告與藝術(shù)的關(guān)系。廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把商品信息傳達(dá)給消費大眾。無論是廣告的真實性或是思想性，都必須通過藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。廣告的藝術(shù)生命在于創(chuàng)意，概論第八章提到了廣告創(chuàng)新的要求及過程。要恰如其分地給廣告消費者一個有鮮明內(nèi)涵的意念。二是注重廣告與心理的關(guān)系。廣告中的心理戰(zhàn)就是以心理學(xué)的知識為武器，抓住客戶消費欲望，從而更好的運作廣告。三是理清廣告與社會媒體的關(guān)系。只有合理的研究市場，了解營銷環(huán)境，研究消費者，研究產(chǎn)品，才能制定相應(yīng)的廣告策略，爭取較好的傳播效果。同時廣告也是市場傳播的一部分，企業(yè)要發(fā)展要壯大，市場營銷的地位越來越重要，廣告則是市場營銷的重要手段。這就要求廣告要要適應(yīng)時代的發(fā)展，企業(yè)在探索營銷戰(zhàn)略時，要積極探索利用新技術(shù)手段，在廣告?zhèn)鞑ド舷鹿Ψ?。人們常說，成為一個廣告人，要把自己變成一個雜家。在廣告主領(lǐng)域，同樣要求從業(yè)人員擁有活躍的思維，善于從不同的角度深入思考，然后敏銳的發(fā)現(xiàn)問題。對于活躍思維和敏銳洞察力的培養(yǎng)，除了要有廣泛的興趣，善于去發(fā)現(xiàn)和檢索新鮮事物外，極其重要的一點就是理論知識的扎實。如概論第十二章中提到的廣告違法行為，要求我們熟知廣告法，對這些行為也要有洞察力。廣告主通常需要面對很多的廣告公司、媒介合作伙伴以及其他合作機構(gòu)。廣告主、廣告公司、媒介等等多方合作機構(gòu)，彼此思考問題的角度、所掌握資源以及項目執(zhí)行流程均有可能存在差異，那么，讓合作順利的唯一辦法就是有效的溝通。在大學(xué)要注重溝通、協(xié)調(diào)能力的培養(yǎng)，可以在眾多的社團活動中獲取經(jīng)驗，也可以在一些校外實習(xí)活動中注意總結(jié)，不斷改善溝通的方式和提升溝通的效率。任何深思熟慮的計劃、創(chuàng)意撩人的設(shè)計如果沒有有效的執(zhí)行將無濟于事。這就表明，一方面對于已經(jīng)執(zhí)行的計劃只要沒有必須中斷的理由，都應(yīng)該堅決地執(zhí)行下去；另一方面也要清醒地認(rèn)識到，部分環(huán)節(jié)的耀眼成功也許并不能夠代表整體。進(jìn)入工作領(lǐng)域，同樣需要遠(yuǎn)大的理想。第五篇：廣告學(xué)概論 名詞解釋名詞解釋1．廣告 2． 廣告學(xué)1．廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達(dá)成其營銷目的一種營銷傳播活動。2．廣告學(xué)是研究廣告及其運動規(guī)律的一門學(xué)科。一般所說的廣告活動的場所，應(yīng)視為廣告市場的環(huán)境要素。廣告作為一種特殊的社會傳播形態(tài)，社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。傳播環(huán)境涉及兩個主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故又稱客觀判斷法。供科學(xué)的依據(jù)。第五章廣告策劃三、名詞解釋4．廣告策劃 5．廣告訊息策略 6．廣告表現(xiàn)策略 7．廣告媒體策略1．廣告策劃準(zhǔn)確地說應(yīng)是廣告運動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個廣告運動的方向和進(jìn)程的目的。2．也就是確定在此次廣告運動中應(yīng)該提供那些訊息，又該重點突出那些訊息，使用什么樣的訴求點，簡言之，就是決定“說什么”，發(fā)展出一個有效的推廣概念。廣告訊息是廣告表現(xiàn)的內(nèi)容，廣告表現(xiàn)則是廣告訊息得以表達(dá)的形式，以廣告作品的形式最終呈現(xiàn)出來。廣告創(chuàng)意 2．廣告表現(xiàn)名詞解釋1．從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣