現(xiàn)代廣告學(xué)概論-在線瀏覽
2025-03-15 19:38本頁(yè)面
【正文】 ◆ 非商業(yè)性廣告 非商業(yè)性廣告（ Nonmercial Advertising ） ★ 政治廣告 ◆ 競(jìng)選廣告 政治廣告，即為政治活動(dòng)發(fā)布的廣告。如個(gè)人啟事、聲明、征婚、尋人、婚喪等廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 營(yíng) 銷 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 所營(yíng)銷產(chǎn)品的性質(zhì)的差異 → 消費(fèi)品廣告（消費(fèi)者廣告） ◆ 消費(fèi)品廣告 → 生產(chǎn)資料廣告（工商廣告） 生產(chǎn)資料廣告，即 工商廣告 ，主要針對(duì) 從事再生產(chǎn)的工商企業(yè) 。 ◆ 生產(chǎn)資料廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 營(yíng) 銷 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 營(yíng)銷的地域范圍的差異 → 全球性廣告 （同步傳播） → 國(guó) 際 廣 告 （本土化特色） → 全國(guó)性廣告 （同步傳播） → 區(qū)域性廣告 （同步傳播） → 地方性廣告 （本土化特色） 現(xiàn) 代 廣 告 的 營(yíng) 銷 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)的差異 → 產(chǎn)品廣告 ◆ 產(chǎn)品廣告 功能訴求廣告；價(jià)格訴求廣告 → 品牌廣告 ◆ 品牌廣告 品牌文化廣告；品牌價(jià)值廣告； 品牌形象廣告 → 企業(yè)廣告 ◆ 企業(yè)廣告 企業(yè)形象廣告；社會(huì)公益廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 傳 播 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 傳播所使用的媒體類型的差異 → 紙質(zhì)媒體廣告（印刷媒體廣告） → 電子媒體廣告 電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、電影 (影視隱形廣告 、 電影貼片廣告 ) 、錄音、錄像、幻燈、電話、手機(jī)、電子顯示屏等媒體形式。典型的表現(xiàn)形式是該產(chǎn)品及其標(biāo)識(shí)在作品中出現(xiàn)，或者有利于該產(chǎn)品的特點(diǎn)、特性在作品中被提及，這種做法通常將產(chǎn)品置于具有較高曝光度的形式中。 廣告刊播后，希望立即引起目標(biāo)受眾的行為反應(yīng)，故又稱 直接行動(dòng)或直接反應(yīng)廣告 → 遲效性廣告 ◆ 遲效性廣告 廣告刊播后，并不急于要求立即引起目標(biāo)受眾的行為反應(yīng)，只是希望目標(biāo)受眾對(duì)廣告推廣的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)識(shí)，留下良好的印象，日后需要再購(gòu)買、使用，這類廣告又稱為 間接行動(dòng)或間接反應(yīng)廣告 現(xiàn) 代 廣 告 的 傳 播 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘牟町? → 告知性廣告 ◆ 告知性廣告 → 勸服性廣告 ◆ 勸服性廣告 → 誘導(dǎo)性廣告 ◆ 誘導(dǎo)性廣告 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 商業(yè)廣告目的和作用的差異 → 銷售廣告 —— 促進(jìn)和服務(wù)銷售 ◆ 銷售廣告 → 形象廣告 —— 塑造和維護(hù)形象 ◆ 形象廣告 → 觀念廣告 —— 樹立和倡導(dǎo)觀念 ◆ 觀念廣告 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 使用的傳播媒介性質(zhì)的差異 ▼ 報(bào)紙廣告 → 醒目排印廣告 → 分類廣告 通常排在報(bào)紙末版或夾頁(yè)間，根據(jù)消費(fèi)者興趣或要求進(jìn)行分類組合的各類廣告。 → 插入式廣告 插于報(bào)紙折疊處，獨(dú)立于報(bào)紙版面之外的廣告。 商 業(yè) 廣 告 的 分 類 ★ 劃分依據(jù) —— 廣告?zhèn)鞑ッ浇樵O(shè)置地點(diǎn)或宣傳報(bào)道形式的差
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