廣告學(xué)二試題自學(xué)考試(編輯修改稿)
2025-04-21 23:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 1．以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（ ?。? A．產(chǎn)品廣告 B．品牌廣告 C．務(wù)實(shí)性觀念廣告 D．企業(yè)廣告 2．關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ?。? A．比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán) B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無(wú)法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng) C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用 D．中國(guó)政府管理部門對(duì)比較性廣告采取了一定的限制 3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國(guó)城市是（ ） A．北京 B．上海 C．廣州 D．成都 4．縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（ ?。? A．1979~1982年 B．1983~1994年 C．1995~1999年 D．2000年至今 5．對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（ ?。? A．《廣告須知》 B．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》 C．《報(bào)業(yè)管理概論》 D．《新聞學(xué)》 6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（ ?。? A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西 C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨 7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（ ） A．對(duì)象定位 B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位 C．文化象征定位 D．種類定位 8．在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，最常用的方法是（ ?。? A．達(dá)格瑪法 B．使用“態(tài)度量表” C．提示法 D．回憶法 9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（ ） A．波浪型 B．漸進(jìn)型 C．遞減型 D．均勻序列型 10．《中華人民共和國(guó)廣告法》開始正式實(shí)施的時(shí)間是（ ?。? A．1949年10月1日 B．1995年2月1日 C．1996年1月1日 D．1997年7月1日 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。 11．廣告媒介的必備條件包括（ ） A．能夠承載信息 B．具有創(chuàng)新性 C．處于流動(dòng)狀態(tài) D．具有信息復(fù)制功能 E．具有吸引力 12．廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（ ?。? A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力 C．具備有效的管理機(jī)制 D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 E．擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍 13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（ ?。? A．與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則 B．強(qiáng)制性原則 C．切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則 D．規(guī)范化原則 E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 14．廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（ ?。? A．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題 B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的 C．提出的主題無(wú)論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格 D．提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無(wú)法提出的 E．提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者 15．廣告效果的特性是（ ） A．時(shí)間推移性 B．效果累積性 C．間接效果性 D．效果復(fù)合性 E．競(jìng)爭(zhēng)性 16．下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法正確的有（ ?。? A．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾 B．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾 C．目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量 D．廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn) E．廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系 17．進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問(wèn)題是（ ?。? A．媒介的覆蓋區(qū)域 B．各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較 C．各類媒介的費(fèi)用檔次 D．同以前廣告活動(dòng)的連接 E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況 18．廣告構(gòu)圖的原則是（ ?。? A．以少勝多 B．感染力強(qiáng) C．主次有序 D．虛實(shí)相生 E．活潑有致 19．廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（ ?。? A．廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一 B．廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑 C．廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為 D．廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn) E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化 20．
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