【文章內容簡介】 0。 ，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 (A )中，找尋銷售的規(guī)律性。 (A )的廣告媒體。 二、填空題(每空2分，共10分)：商標、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達要素包括：標題、_________、標語、其他。：(1)畫面大 (2)遠視覺 (3) _內容廣_ (4)兼具性 (5)_ 重復性_ 。3. 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。三、簡答題(10分)簡要回答編排設計的五個功能。四、招貼畫設計(75分)公益招貼畫設計一幅：珍惜水資源。(作在作圖紙上)招貼畫設計內容包括： 浙江省2005年10月高等教育自學考試平面廣告設計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題1分，共5分)1．現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉向科學決策；從單一的活動轉向( )；從單一的媒介轉向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。A．推動社會整體文化發(fā)展B．提高整體藝術品位C．集中各方心力完成 D．豐富的文體活動2．雜志廣告的特點：( )；印刷精美、表現(xiàn)力相對強；持續(xù)時間長、重讀機會多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A．廣告的專業(yè)性強B．廣告的目標對象明確C．廣告的傳播面寬D．廣告保存方便3．報紙廣告的特點是：報紙發(fā)行量大；時間性強、傳播迅速；( )；享有信譽；費用相對較低。A．觀眾面廣B．簡便靈活 C．靈活多樣D．接觸面廣4．廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：(1)．側重于__________的表現(xiàn)技巧；(2)．側重于__________的表現(xiàn)技巧。( )A．功能；情感B．圖形；文字 C．內容；形式D．理性；感性5．廣告作品評價是：一看廣告是否對準目標消費者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告( )；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A．促銷力B．可信、有效性 C．引起注意的能力D．預期效果二、填空題(每空2分，共10分)1．廣告的功能是__________。也就是廣告主針對目標公眾傳達具有__________，以求達到預期的目的。2．動用售點進行廣告應注意的要點：__________；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。3．廣告創(chuàng)意的策略要點：目標要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達；廣告訴求要單一；__________；廣告要有承諾；__________；要執(zhí)著領先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機會。三、簡答題(10分)公共服務性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內容？四、綜合應用設計題（共75分）1．為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設計平面招貼廣告一幅，并說明設計意圖。（招貼設計內容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）要求：1）海報尺寸，A4（210297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分）5）色彩得當，吻合表達內容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設計說明；（10分）8）試卷工整、設計規(guī)范；（10分）考試工具：(1)設計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。(2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1．動用售點進行廣告應注意的要點：________；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。（　　?。? 、簡潔2．廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意________；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（　　　） 3．進行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的________；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（　　?。? 4．招貼畫設計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學生自由選題；一種是（　　　） :________、有趣、誠實、自由。（　　?。? 二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。：從以生產(chǎn)者為中心轉向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉向__________________；從單一的活動轉向集中各方心力完成；從單一的媒介轉向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動。：提高注目率；圖文并茂；力求單純；__________________；防止相鄰廣告干擾。，對于__________________作具體說明，以雄辯的敘述說服消費者。三、簡答題(本大題10分)　　簡述廣告分類。