宣傳廣告學(xué)二試題自考00853(編輯修改稿)
2025-04-21 23:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1．以建立、改變消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費習(xí)慣或消費觀念為目的的廣告是（ ?。? A．產(chǎn)品廣告 B．品牌廣告 C．務(wù)實性觀念廣告 D．企業(yè)廣告 2．關(guān)于廣告與競爭的關(guān)系，下列說法錯誤的是（ ） A．比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權(quán) B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭 C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競爭和保護(hù)競爭等方面都發(fā)揮著作用 D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制 3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（ ） A．北京 B．上海 C．廣州 D．成都 4．縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（ ?。? A．1979~1982年 B．1983~1994年 C．1995~1999年 D．2000年至今 5．對中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（ ?。? A．《廣告須知》 B．《中國報學(xué)史》 C．《報業(yè)管理概論》 D．《新聞學(xué)》 6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（ ） A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西 C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨 7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（ ） A．對象定位 B．競爭對手定位 C．文化象征定位 D．種類定位 8．在對消費者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時，最常用的方法是（ ?。? A．達(dá)格瑪法 B．使用“態(tài)度量表” C．提示法 D．回憶法 9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（ ?。? A．波浪型 B．漸進(jìn)型 C．遞減型 D．均勻序列型 10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實施的時間是（ ?。? A．1949年10月1日 B．1995年2月1日 C．1996年1月1日 D．1997年7月1日 二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11．廣告媒介的必備條件包括（ ?。? A．能夠承載信息 B．具有創(chuàng)新性 C．處于流動狀態(tài) D．具有信息復(fù)制功能 E．具有吸引力 12．廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（ ?。? A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力 C．具備有效的管理機(jī)制 D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實力 E．擁有熱情開朗的員工隊伍 13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（ ） A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則 B．強制性原則 C．切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則 D．規(guī)范化原則 E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 14．廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（ ?。? A．每條廣告都必須給消費者提供一個主題 B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的 C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨具一格 D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的 E．提出的主題要有足夠的力量感動消費者 15．廣告效果的特性是（ ） A．時間推移性 B．效果累積性 C．間接效果性 D．效果復(fù)合性 E．競爭性 16．下列關(guān)于廣告受眾與消費者的關(guān)系說法正確的有（ ?。? A．企業(yè)的目標(biāo)消費者等同于廣告受眾 B．企業(yè)的目標(biāo)消費者不完全等同于廣告受眾 C．目標(biāo)消費者的總量大于廣告受眾的總量 D．廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點 E．廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系 17．進(jìn)行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（ ?。? A．媒介的覆蓋區(qū)域 B．各類媒介的優(yōu)缺點比較 C．各類媒介的費用檔次 D．同以前廣告活動的連接 E．競爭對手運用媒介的情況 18．廣告構(gòu)圖的原則是（ ） A．以少勝多 B．感染力強 C．主次有序 D．虛實相生 E．活潑有致 19．廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（ ） A．廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一 B．廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑 C．廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為 D．廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn) E．廣告
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