宣傳廣告學自己整理知識點(編輯修改稿)
2025-07-16 16:26 本頁面
【文章內容簡介】 能接收有限信息，注意他們所期望的事物。2).人們用產品階梯給產品和品牌進行分類，按照一定順序來進行記憶。3).消費者喜歡簡單，討厭復雜。4).消費者對品牌的印象不會輕易改變。5).消費者的想法容易失去焦點(3) 品牌定位法則A. 爭做第一法則 B. 競爭導向法則C. 聚焦法則 D. 獨創(chuàng)性法則(4)品牌定位中應注意的問題 C. 定位混亂 D. 過度延伸定位(5)常見的品牌定位策略1).檔次定位: 消費者在心目中會按價值高低區(qū)分不同檔次的品牌 2). 形狀定位: 根據品牌的形式、狀態(tài)定位。這一形狀可以是產品的全部，也可以是產品的一部分。3) 消費者定位: 按照產品與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關聯(lián)作為定位4). 情感定位?？铺乩照J為，人們的消費行為變化分三個階段5). 比附定位：是以競爭者品牌為參照物，依附競爭者定位，目的是通過品牌競爭提升自身品牌的價值與知名度。6）. 情景定位: 將品牌與一定環(huán)境、場合下產品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想7). 文化定位: 將某種文化注入品牌之中形成文化上的品牌差異8). 附加定位:通過加強服務、提供公共工程等樹立和強化品牌形象1廣告創(chuàng)意：(1)廣告創(chuàng)意是運用創(chuàng)造性思維對廣告主題反復提煉和精心策劃，重新賦予其獨特新穎的意義，將所掌握的有關廣告信息的符號元素，轉換成消費者認同的形象或意念的過程*廣告創(chuàng)意的前提：廣告定位 *廣告創(chuàng)意的關鍵：符合公眾心理*廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：創(chuàng)新與優(yōu)化(2) 廣告創(chuàng)意的特征 、相關性和震撼性的綜合體(3) 廣告創(chuàng)意中應注意的問題1). 廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不得離譜2). 廣告創(chuàng)意要帶有藝術性，但并不是純粹的藝術3). 廣告創(chuàng)意應該突出主題，不要喧賓奪主4). 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，而不能污染文化1廣告表現(xiàn)（1）廣告表現(xiàn)就是把有關商品、勞務和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運用各種符號及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達到影響消費者購買行為的目的（2）廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品(3) 成功廣告表現(xiàn)應具有的特征1) 一則成功的廣告作品，應符合AIDMA法則，即要能引起注意（Attention）喚起興趣（Interest）刺激欲望（Desire）加強記憶（Memory）并促成購買行動（Action）。2) 廣告表現(xiàn)的必備要素、鮮明、易懂、均衡、獨特3)具有特征：1廣告文案：（1）廣告文案的要求1）準確規(guī)范、點明主題 2)．簡明精煉、言簡意賅 3)．生動形象、表明創(chuàng)意 4)．動聽流暢、上口易記(2) 廣告文案的構成1). 廣告標題2).廣告正文3). 廣告語廣告策劃的程序及其內容：（1）開展市場調查1）企業(yè)本身分析 2）產品或服務調查3）目標市場調查 4）調查以前的廣告活動5）約束因素 6）競爭者調查7）營銷環(huán)境調查（2）確定廣告目標1) 避免的一些問題 2) 廣告目標3) 確定進行廣告目標的要求 (3) 進行廣告定位1)市場定位策略2)產品信息定位策略3)觀念定位策略(4) 制定廣告媒體策略1)五W媒介計劃法 2) “五W媒介計劃法”包括四個分配法和一個組合法 (5)確定廣告訴求策略1)明確廣告訴求對象 2)、明確訴求符號3)、明確訴求信息 4)、明確訴求方式(6) 創(chuàng)作廣告文案(7) 決定廣告表現(xiàn)(8) 確定廣告預算1)廣告預算要集中思考幾個基本的問題? ？ ？2) 預算外費用A. 事先計劃的不可預計費用 B. 隨計劃推進保留多余費用作為不可預計費用(9) 廣告效果預測2廣告媒體（1）廣告媒體就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具，它是信息的載體（2）廣告媒體的分類1) 按照媒體的物質自然屬性分為：如報紙、雜志、掛歷、書籍、海報、傳單等。：如廣播、電影、電視、電
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