廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)試題(編輯修改稿)
2025-07-23 03:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué)專業(yè)知識(shí)一、填空題 （每空1分，共5分） 是廣告信息的中心。廣告主、 、廣告發(fā)布者是廣告活動(dòng)的三大行為主體。企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)的訴求對(duì)象主要有三種，即：消費(fèi)者、 、公司內(nèi)部。廣告效果的記憶程度測(cè)定通常分為： 和輔助回憶法1999年5月8日，以美國(guó)為首的北約對(duì)我駐南使館進(jìn)行野蠻轟炸，我國(guó)三名新聞工作者不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日?qǐng)?bào)》廣告部美術(shù)編輯，她的名字是 。二、判斷題 （每題1分，共5分。對(duì)的打√，錯(cuò)的打）廣告活動(dòng)的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（ ）通常，1978年被看做是我國(guó)現(xiàn)代廣告活動(dòng)的元年。（ ）美國(guó)是目前世界上廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家。（ ）任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（ ）媒介的黃金時(shí)間就是廣告播出的黃金時(shí)間。（ ）三、名詞解釋 （每題5分，共30分）銷售重點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分廣告代理制營(yíng)銷信息系統(tǒng)公益廣告促銷四、簡(jiǎn)答題 （每題10分，共20分）簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要特征。簡(jiǎn)述DAGMAR理論中關(guān)于廣告目標(biāo)設(shè)定的原則。五、論述題 （每題20分，共40分）試論述改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況（19811997）年份廣告營(yíng)業(yè)額占GNP值比重（%）廣告經(jīng)營(yíng)單位（戶）廣告從業(yè)人員全國(guó)人均廣 告 費(fèi)（元）總額（百萬(wàn)元）增長(zhǎng)率（%）從業(yè)人員（人）人均營(yíng)業(yè)額（元）1981118/N/A11601616073021982150N/A15001800083331983234234034853671619843654077472597729198560560526381994831986845694481130104121987111282259227912050198814931067711213913313198919991114212820315592199025011112313197018957199135091176913450626088199267871668318542836600199313409317003119674298119942002643046410094488331995273274804247737157245199636664528715120877159619974619757924545788846421998537846173057887692911說(shuō)明：1979年和1980年數(shù)據(jù)不全，1979年全國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額325萬(wàn)元，廣告專業(yè)公司10家，1980年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額1500萬(wàn)元。資料來(lái)源：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)聯(lián)合遍?。骸稌?huì)員通訊》特輯，1998；《國(guó)際廣告》，1999（8）從1995年開(kāi)始，中央電視臺(tái)的黃金段位實(shí)行廣告招標(biāo)。對(duì)于這一做法，廣告業(yè)內(nèi)有不同的反應(yīng)，基本上是貶多褒少。主要批評(píng)意見(jiàn)有：人為抬高廣告時(shí)間價(jià)格；造成廣告主盲目投放廣告；投標(biāo)企業(yè)非理性的廣告行為；違反了廣告的科學(xué)性等等。并且有人還預(yù)言這種做法將很快消亡。但事實(shí)上中央電視臺(tái)通過(guò)不斷地改變招標(biāo)政策，這種做法已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了6年。請(qǐng)結(jié)合以下的三組資料，從多個(gè)角度談?wù)勀銓?duì)中央臺(tái)黃金段位實(shí)行招標(biāo)這種廣告現(xiàn)象的看法。資料1 中央電視臺(tái)歷年招標(biāo)總額標(biāo)的年份招標(biāo)總額（億元）199519961997199819992000資料2 中央電視臺(tái)招標(biāo)政策的變化標(biāo)的年份變化之處1995黃金時(shí)段廣告首度公開(kāi)招標(biāo)，結(jié)束了以往廣告投放暗箱操作的做法。1998標(biāo)王由暗標(biāo)改為明標(biāo)，企業(yè)可以多次叫價(jià)，提高中標(biāo)價(jià)格。以年為單位競(jìng)拍。按產(chǎn)品類別分配名額。標(biāo)王必須做滿一年，其余可以按季度更換產(chǎn)品。1999全部采用明標(biāo)，取消標(biāo)王。分季度拍賣(mài)，企業(yè)可以選擇在不同季度不同時(shí)段投放，每個(gè)季度的投放額度可以不同。不再按產(chǎn)品類分配名額。做滿一個(gè)月后，可以按月更換產(chǎn)品。2000投標(biāo)時(shí)間進(jìn)一步
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