宣傳廣告學(xué)專業(yè)課程(編輯修改稿)
2025-07-26 00:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 象、研究方法、學(xué)科任務(wù) 理解廣告學(xué)基本原理的構(gòu)成 第二節(jié) 廣告定位理論 了解廣告定位的內(nèi)涵 掌握廣告定位理論的發(fā)展 理解廣告定位的意義 熟練掌握廣告定位的具體內(nèi)容并能實(shí)際應(yīng)用 第三節(jié) USP理論與整合營(yíng)銷傳播 熟練掌握USP理論的精髓、實(shí)質(zhì)與功能 了解整合營(yíng)銷傳播的概念、發(fā)展及其對(duì)廣告理論的影響 第四節(jié) 4P組合與4C組合 了解4P理論與4C理論及其發(fā)展演變 了解4P理論與4C理論在實(shí)踐中的互補(bǔ)應(yīng)用 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑?掌握廣告?zhèn)鞑W(xué)的基礎(chǔ)——5W理論 掌握廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn) 掌握廣告?zhèn)鞑サ幕驹?第六節(jié) 6W+6O理論與消費(fèi)者行為研究理解消費(fèi)者行為的涵義 掌握6W+6O理論 了解消費(fèi)者行為研究的主體內(nèi)容 了解消費(fèi)者行為研究在廣告活動(dòng)中的意義 第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究 了解認(rèn)知與認(rèn)知理論 熟練掌握認(rèn)知理論與廣告心理學(xué) 熟練掌握廣告的心理戰(zhàn)術(shù) 第六章 廣告運(yùn)作規(guī)律 第一節(jié) 廣告活動(dòng)的一般規(guī)律 了解作為傳播活動(dòng)的廣告 了解廣告活動(dòng)的一般規(guī)律 掌握廣告活動(dòng)的參與者 了解現(xiàn)代廣告活動(dòng)環(huán)境的變化 第二節(jié) 廣告公司的運(yùn)作規(guī)律 了解廣告公司的組織機(jī)構(gòu)與職能分工 掌握廣告公司的運(yùn)作流程 第三節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和程序 理解廣告策劃的含義和特性 掌握廣告策劃的主要內(nèi)容 了解廣告策劃的一般程序 第七章 廣告主體 第一節(jié) 廣告組織 掌握廣告公司、媒體廣告組織、企業(yè)廣告部門、廣告團(tuán)體 第二節(jié) 廣告代理制度 了解廣告代理制度的產(chǎn)生和發(fā)展 熟練掌握廣告代理制度的內(nèi)容 掌握實(shí)施廣告代理制的條件和意義 第三節(jié) 廣告人的教育培養(yǎng) 了解我國(guó)廣告教育事業(yè)的發(fā)展 了解廣告人才培養(yǎng)的要求 第八章 廣告信息 本章為重點(diǎn)掌握理論內(nèi)容。 第一節(jié) 廣告效果概述 了解廣告效果的含義 了解廣告效果測(cè)定的特征 了解廣告效果的測(cè)定方向 第二節(jié) 廣告效果測(cè)定的基本方法 了解廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定 了解廣告銷售效果的測(cè)定 了解廣告社會(huì)效果的測(cè)定 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)定 了解點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率 理解網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)定方法 第十二章 廣告管理 第一節(jié) 廣告管理概述 了解廣告管理的定義及特點(diǎn) 掌握廣告管理體制 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容 掌握對(duì)廣告主的管理 掌握對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理 掌握對(duì)廣告發(fā)布者的管理 掌握對(duì)廣告信息的管理 了解對(duì)廣告收費(fèi)的管理 了解對(duì)戶外廣告的管理篇三：廣告學(xué)專業(yè)課程簡(jiǎn)介 廣告學(xué)專業(yè)課程簡(jiǎn)介 發(fā)布時(shí)間：20050924 閱讀次數(shù)：145848次 專業(yè)基礎(chǔ)課（必修課） 廣告學(xué)概論 Introduction of Advertising 課程編號(hào) 0500159 0500448 0500500 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 姚曦 副教授 課程簡(jiǎn)介 廣告學(xué)概論是廣告專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，廣播電視新聞學(xué)、新聞學(xué)專業(yè)的指定選修課。該課程從廣告專業(yè)的整體理論角度入手，研究廣告運(yùn)作的調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作、媒體運(yùn)作、效果評(píng)估等一系列環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)理論知識(shí)；分為廣告主體論、廣告媒體論、廣告受眾論等三個(gè)部分，并涉及廣告活動(dòng)的起源與發(fā)展，廣告市場(chǎng)實(shí)踐行為的具體現(xiàn)象研究及分析，是廣告專業(yè)知識(shí)構(gòu)架的基礎(chǔ)性必修課程。 實(shí)踐環(huán)節(jié)與輔助學(xué)習(xí)活動(dòng) 6學(xué)時(shí)，課堂討論、市場(chǎng)考察 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《廣告學(xué)教程》張金海、姚曦 上海人民出版社 2003年 參考書目 《廣告學(xué)概論》張金海，《廣告學(xué)》（第七版）阿倫斯 中外廣告史History of Advertising in China and Foreign Countries 課程編號(hào) 0500430 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 周茂君碩士 副教授 課程簡(jiǎn)介 中外廣告史是為廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，以培養(yǎng)學(xué)生世界廣告史知識(shí)和對(duì)廣告的鑒賞、分析能力為目的。本課程內(nèi)容包括世界廣告史發(fā)展線索的講解，廣告思潮、流派的介紹和廣告大師的理論觀點(diǎn)、經(jīng)典作品分析三部分。在教學(xué)過程中，三者互相配合、互為基礎(chǔ)，為學(xué)生學(xué)習(xí)其他廣告學(xué)專業(yè)課程，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 實(shí)踐環(huán)節(jié) 6學(xué)時(shí) 中外經(jīng)典影視廣告作品欣賞 課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《世界廣告通史》周茂君自編 參考書目 《中外廣告史》陳培愛 中國(guó)物價(jià)出版社 大眾傳播學(xué) Mass Communication 課程編號(hào) 0500041 修讀期 一學(xué)期 學(xué)分 3 課程組負(fù)責(zé)人 石義彬博士、教授 課程簡(jiǎn)介 大眾傳播學(xué)是一門新聞傳播學(xué)院學(xué)的必修課。該課程系統(tǒng)、全面地介紹傳播學(xué)的基本理論、基本觀點(diǎn)和研究方法，通過系統(tǒng)的理論教學(xué)，學(xué)生可較為充分地了解傳播學(xué)的基本理論，并逐漸培養(yǎng)出一種理論與實(shí)踐相結(jié)合的能力。 實(shí)踐環(huán)節(jié)與輔助學(xué)習(xí)活動(dòng) 6學(xué)時(shí)，傳播媒介研究的文獻(xiàn)調(diào)查、文獻(xiàn)綜述等課程考核 考試 作業(yè) 考查 指定教材 《傳播學(xué)教程》郭慶光 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002年 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)Elementary Knowledge of Visual Design 課程編號(hào) 05002
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