宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)題(編輯修改稿)
2025-05-21 22:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 07. 聯(lián)邦通訊委員會(huì)是1934年創(chuàng)立的，旨在管理洲際和國際廣播、電訊通訊工作，同時(shí)也負(fù)責(zé)頒發(fā)廣播、電視臺(tái)的執(zhí)照。FCC制定商業(yè)廣告的調(diào)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)及調(diào)節(jié)內(nèi)容。（單選）三、多選題（101=10）1. 非商業(yè)廣告：①政治廣告②公益廣告③個(gè)人廣告（多選）2. 按廣告的訴求對(duì)象，商業(yè)廣告可劃分：⑴消費(fèi)者廣告⑵工業(yè)用戶廣告⑶商業(yè)批發(fā)廣告(多選)3. 4Ps——產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)、銷售促進(jìn)（單選、多選）4. 4Cs——消費(fèi)者、成本、便利性、溝通（單選、多選）5. 媒體廣告組織的職能（多選）：①承攬廣告業(yè)務(wù)②設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告③審查廣告內(nèi)容④做好廣告財(cái)務(wù)核算⑤做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)6. 自然科學(xué)環(huán)境：①自然環(huán)境⒈地理環(huán)境⒉物質(zhì)環(huán)境②科學(xué)技術(shù)環(huán)境（多選）7. 亞文化群包括：⑴民族群體⑵宗教群體⑶地域群體8. 社會(huì)因素只要有：參照群體、家庭、社會(huì)角色與地位等一系列因素。（單選、多選）9. 品牌包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。（多選）10. 品牌策略（多選）：①產(chǎn)品線擴(kuò)展②品牌延伸③多品牌④品牌重新定位11. 品牌的管理（多、單選）：①提高質(zhì)量是根本②增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)③注重整合傳播12. 事件活動(dòng)的類型：銷售型、新聞或消息型、增品型、社交型。（多選）13. 社交型：慈善活動(dòng)、獻(xiàn)愛心、體育活動(dòng)、開放屋。（多選）14. 廣告目標(biāo)的種類：⑴創(chuàng)牌廣告目標(biāo)⑵保牌廣告目標(biāo)⑶競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)（多選、填空）15. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動(dòng)的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。（名解、單選、多選）16. 主要調(diào)查方法（單選）：文獻(xiàn)調(diào)查、實(shí)際調(diào)查、抽樣調(diào)查17. 廣告表現(xiàn)的方式：①商品信息型②生活信息型③附加價(jià)值型（多選）18. 影響廣告表現(xiàn)的因素：①廣告主狀況②消費(fèi)者特性③廣告商品特征④時(shí)代特色和人文特征。（多選）19. 巴瑞多認(rèn)為人只要分為兩種類型：一種是出租者類型；一種是投機(jī)者類型。這種組合，巴瑞多認(rèn)為是一種創(chuàng)意，他們具有“創(chuàng)意的特質(zhì)”。（單選、多選）20. 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程：⒈潛影淡出⒉焦點(diǎn)擴(kuò)散⒊整合解析⒋去蕪存精（多選）21. 集體思考法就是通過集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意，20世紀(jì)40年代由美國BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出此思考方法。（名解、單選、多選）22. 觀念定位：⒈是非定位⒉比附定位⒊逆向定位⒋感性定位⒌理性定位（多選）23. 注意事項(xiàng)：①要能產(chǎn)生效果②要富有創(chuàng)造性③要合乎規(guī)范（多選）24. 標(biāo)題的功能：①吸引注意力②傳遞主要的廣告信息③誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文（多選）25. 標(biāo)題寫作的基本要求（簡(jiǎn)答、單選、多選）：①突出精華，標(biāo)出新意②既要簡(jiǎn)潔，又要明確③題文相符，互為一體④易懂好記，引人注目26. 電視廣告詞的寫作：①不是電視畫面的簡(jiǎn)單解說②不必追求自身表達(dá)的完美無缺③不要去描繪事物的外部形態(tài)（選擇）27. 色彩的三原色是紅、黃、藍(lán)（多選）28. 報(bào)紙廣告：⒈黑白廣告⒉套色或彩色廣告⒊空白廣告29. 戶外廣告：指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。（名解、單選、多選）30. 新媒體是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，近些年出現(xiàn)了一些新的傳播媒體，成為廣告媒體的新家族，主要由有線電視、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。（簡(jiǎn)答、多選）31. 運(yùn)用媒體組合策略，具體來說，主要有以下作用：⒈能夠增加總效果（GRP）和到達(dá)率；⒉能夠彌補(bǔ)單一媒體傳播頻度的不足；⒊能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)；⒋能夠相對(duì)減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行。（多選）32. 變動(dòng)頻率可分為三類型：⒈波浪型⒉漸進(jìn)型⒊遞減型（多選）33. 三種感覺過程：⑴選擇性注意⑵選擇性曲解⑶選擇性記憶（多選）34. 按涵蓋內(nèi)容和影響范圍分：⒈廣告的銷售效果⒉廣告的傳播效果⒊廣告的社會(huì)效果（多選）35. 廣告效果的特性：①時(shí)間推移性②效果累積性③間接效果性④效果復(fù)合性⑤競(jìng)爭(zhēng)性（多選）36. 廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)：①真實(shí)性②法規(guī)政策③倫理道德④文化藝術(shù)（多）四、名詞解釋（53=15）1. 廣告活動(dòng)：指廣告信息傳播的全部過程，包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及所產(chǎn)生的效果。（填空、名解）2. 廣告受眾：即廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)消費(fèi)者包括工商企業(yè)買主、經(jīng)銷代銷單位和廣告消費(fèi)者。（名解、填空）3. 廣告活動(dòng)：指廣告信息傳播的全部過程，包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及所產(chǎn)生的效果。（填空、名解）4. 廣告團(tuán)體組織：從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織（名解）5. “AE”制度：AE牽頭負(fù)責(zé)組成的業(yè)務(wù)小組獨(dú)立地與廣告客戶聯(lián)絡(luò)，代理其廣告業(yè)務(wù)的做法。（名解）6. 廣告代理制：是國際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，所謂廣告代理制，即由廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。（名解、單選、填空）7. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動(dòng)的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。（名解、單選、多選）8. 廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的靈魂，它統(tǒng)率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象等要素。（名解、單選、多選、填空）9. 對(duì)個(gè)人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的多有群體即為參照群體。（名解）10. 產(chǎn)品：一個(gè)整體概念，由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品三個(gè)層次組成。（填空、名解）11. 廣義的廣告策劃是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。（填空、名解）12. 廣告馳豫時(shí)間：廣告投放后發(fā)到產(chǎn)生明顯傳播效果所經(jīng)歷的時(shí)間。（名解）13. 廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的靈魂，它統(tǒng)率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象等要素。（名解、單選、多選、填空）14. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動(dòng)的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒
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