廣告學(xué)經(jīng)典復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-05-13 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣東英楊傳奇廣告公司4A廣告公司：4A廣告公司是美國廣告代理公司協(xié)會，即4A（American，Association of advertising Agencies）會員或4A協(xié)會在歐洲共同體或香港分協(xié)會的會員。第七章 廣告運(yùn)作與策劃廣告最基本目標(biāo)：促進(jìn)銷售（盈利）廣告目標(biāo)的含義：廣告主通過廣告活動所要達(dá)到的目的。演進(jìn)的本質(zhì)：做廣告行為程序化、復(fù)雜化和專業(yè)化?，F(xiàn)代廣告運(yùn)作的一般程序和主要內(nèi)容：① 廣告主依據(jù)營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃制定總體的廣告戰(zhàn)略和計(jì)劃② 進(jìn)行市場調(diào)查和分析③ 進(jìn)行廣告策劃④ 廣告創(chuàng)意⑤ 廣告設(shè)計(jì)制作⑥ 實(shí)施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品⑦ 測定廣告效果和收集反饋廣告運(yùn)作等基本特征：4W1H Who （訴求對象） What（以什么信息為訴求點(diǎn)） When (訴求時機(jī)策略如何) Where（媒介策略如何） How（進(jìn)行訴求的方式）營銷計(jì)劃：①描述目標(biāo) ②將營銷計(jì)劃的目標(biāo)聚焦在消費(fèi)者上 ③鑒定目標(biāo)市場 ④考察目標(biāo)消費(fèi)者 ⑤了解競爭對手 ⑥寫一份市場形成報告 ⑦制定行動計(jì)劃第八章 廣告調(diào)查具體內(nèi)容：廣告調(diào)查→廣告定位→創(chuàng)意構(gòu)思→廣告媒體策劃→效果廣告調(diào)查的內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查，市場環(huán)境調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查，產(chǎn)品情況調(diào)查，競爭對手調(diào)查 企業(yè)經(jīng)營情況：企業(yè)形象，企業(yè)歷史，企業(yè)設(shè)施和技術(shù)發(fā)展水平，企業(yè)員工，企業(yè)經(jīng)營狀況和管理水平 市場容量：同類產(chǎn)品的銷售情況，產(chǎn)品的市場占有率，產(chǎn)品的生命周期，產(chǎn)品的市場需求量 消費(fèi)者：需求動機(jī)，影響動機(jī)，消費(fèi)方式 產(chǎn)品情況：生產(chǎn)情況（生產(chǎn)歷史，生產(chǎn)過程，生產(chǎn)設(shè)備），產(chǎn)品外觀，產(chǎn)品類別，產(chǎn)品生命周期，服務(wù) 競爭對手：商品特色，廣告訴求方式，競爭商
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1