廣告學(xué)經(jīng)典復(fù)習(xí)資料(已修改)
2025-04-28 23:11 本頁面
【正文】 第一章 緒論廣告: 是由可識(shí)別的出資人通過各種媒介進(jìn)行的,有關(guān)商品(產(chǎn)品、服務(wù)和觀念)的，通常是有償?shù)?，由組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。傳播有“共同分享”的意思，是一個(gè)信息共享的過程。傳播的目的: 溝通一般傳播過程模型：傳者→編碼→訊息→渠道→解碼→受者廣告?zhèn)鞑ミ^程模式：廣告主題→創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程→廣告作品→媒體→閱讀過程→受者戶外廣告的特點(diǎn)：使廣告訊息的地方往市場(chǎng)得到大面積的暴露，不以接觸固定人群第二章 廣告的歷史演進(jìn)一切商業(yè)的行為都是以人為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，廣告是商品經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：① 交互性欲縱深性② 制作成本低、價(jià)格低、周期短，媒體投放快，靈活性可及時(shí)適應(yīng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的多變③ 易追蹤、易評(píng)估④ 傳播范圍廣，受時(shí)受限制少⑤ 可重復(fù)性和可檢索性⑥ 多維性⑦ 很強(qiáng)的針對(duì)性⑧ 手中注意力集中⑨ 可直接鏈接購(gòu)買第三章 現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的最大特征：易引起注意 主旨明確 內(nèi)容新穎 定位策略在線游戲廣告、搜索引擎廣告、web頁面廣告、郵件廣告、（針對(duì)性廣告）定位策略、時(shí)間策略、導(dǎo)向策略現(xiàn)代廣告核心鏈條：廣告主→廣告代理公司→廣告媒介“做廣告”程序歷史演進(jìn)兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：廣告媒介的出現(xiàn)，廣告代理公司的出現(xiàn)第四章 整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播的定義：以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳播一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者雙向溝通。營(yíng)銷的目的：滿足（客戶）需求。整合營(yíng)銷傳播的基本方法：① 統(tǒng)一外觀法② 主題線方法③ 供應(yīng)面的策劃方法④ 特設(shè)會(huì)議的方法⑤ 基于消費(fèi)者的方法4P理論：以產(chǎn)品為中心，以價(jià)格為中心，以地點(diǎn)為中心，以促銷為中心。4C理論：消費(fèi)者的消費(fèi)和欲望、消費(fèi)者滿足需求須付出的成本、產(chǎn)品為消費(fèi)者所提供的方便、產(chǎn)品與消
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