廣播電視宣傳廣告課總復(fù)習(xí)題(編輯修改稿)
2025-05-24 13:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到音樂(lè)欣賞方面的享受。其特點(diǎn)為：廣告屬性、通俗屬性、短小屬性、個(gè)性鮮明，印象強(qiáng)烈?！ ?、音樂(lè)、音響通過(guò)一定的技術(shù)手段，制作成一則體現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求的、可供播放的廣告節(jié)目。首先，參加節(jié)目合成的人員都必須明了廣告節(jié)目的內(nèi)容、創(chuàng)作設(shè)想和合成，充分發(fā)揮各自的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，工作中要加強(qiáng)協(xié)調(diào)和配合，做以互相默契、步調(diào)一致。第二要善于運(yùn)用各種合成技術(shù)，提高合成藝術(shù)水平，注重立體聲錄制的水平，體現(xiàn)出層次感、方位感和節(jié)奏感。變聲技術(shù)運(yùn)用得好，能使廣告增添情趣。三要素合成是一門藝術(shù)，要講究合成的藝術(shù)性。兩個(gè)以上要素共存時(shí)，一定要主次分明。兩個(gè)以上要素共存時(shí)，要協(xié)調(diào)統(tǒng)一、流暢完整。：(1)語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三要素銜接自然，配合和諧。(2)訴求清晰，音量適中，層次分明，流暢完整。(3)聲音不失真，不混入雜音。(4)做到“四個(gè)一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情緒一致。 ?。赫鎸?shí)關(guān)、思想意識(shí)關(guān)和法規(guī)關(guān)?！ ?shí)事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠(chéng)實(shí)，廣告真實(shí)性不一概排斥藝術(shù)手法，但它不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤解。新聞不允許藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張，廣告卻不排斥藝術(shù)手法。非藝術(shù)廣告是指排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。藝術(shù)廣告必須遵守的三條原則是：A必須以廣告物的現(xiàn)實(shí)條件為前提，基本事實(shí)為基礎(chǔ)。B必須能明白顯示廣告自身的藝術(shù)性質(zhì)。C必須適乎情、合乎理?！ 半娨曋浮薄！ 。?guó)廣播公司在倫敦以北六英里處的亞歷山大宮建成世界第一座電視臺(tái)。1937年播送了英王喬治六世加冕的實(shí)況，這是世界上第一次戶外電視實(shí)況轉(zhuǎn)播?！ ?，農(nóng)歷正月初一，17點(diǎn)零5分，上海電視臺(tái)屏幕上央出了“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)”的字樣，隨即播放了其第一條電視廣告《參桂補(bǔ)酒》。1936年，貴州電視臺(tái)率先播出了以節(jié)約用水為主題的公益廣告，引起了廣告屆的注意。1987年10月，中央電視臺(tái)在黃金時(shí)間正式開(kāi)辦了公益廣告節(jié)目《廣而告之》?！ 。悍?hào)的特殊性(電視傳播符號(hào)具有視聽(tīng)結(jié)合，聲(聲音)、形(圖像)、色(色彩)兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn))；廣泛的參與性；特別需求的滿足性?！ 。盒畔鬟_(dá)上短于抽象、理念；信息量度上深度有限；信息接受上易生抗拒；聯(lián)想天地的相對(duì)局限性；電視廣告制作復(fù)雜，費(fèi)用昂貴?！ 。?1)文化維模原則，是指對(duì)本民族文化或一定文化圈文化的優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行自我保護(hù)，對(duì)外來(lái)文化進(jìn)行選擇和守門，將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充進(jìn)文化機(jī)體，同時(shí)阻止破壞性文化的入侵。 (2)文化適應(yīng)原則，跨文化傳播要取得成效，就要有一定的氣候和土壤
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