宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)題(文件)
【正文】 . 廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的靈魂，它統(tǒng)率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象等要素。（名解）17. 廣告調(diào)查：圍繞廣告活動(dòng)而組織展開(kāi)的調(diào)查研究活動(dòng)，它是市場(chǎng)調(diào)查的一個(gè)組成部分，是整個(gè)廣告活動(dòng)的開(kāi)端和基礎(chǔ)。（填空、名解）21. 促銷(xiāo)活動(dòng)：通過(guò)提供短期性的誘因，以中間商、推銷(xiāo)員和最重要的消費(fèi)者為激勵(lì)對(duì)象，為鼓勵(lì)其對(duì)某產(chǎn)品或勞務(wù)的購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售所展開(kāi)的活動(dòng)，稱(chēng)之為促銷(xiāo)活動(dòng)。（名解、單選、多選）25. 集體思考法就是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意，20世紀(jì)40年代由美國(guó)BBDO廣告公司副經(jīng)理奧斯本提出此思考方法。（名解）29. 廣告表現(xiàn)手法：運(yùn)用各種策略、方法和手段使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告所傳遞的信息內(nèi)容獲得認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生心理變化，就是廣告表現(xiàn)手法。（名解）32. 戶(hù)外廣告：指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。（名解）36. 精度率：認(rèn)真看了廣告并能記得廣告中一半以上內(nèi)容的讀者人數(shù)所占的百分比。（名解、單選）39. 廣告銷(xiāo)售效果：從字面上理解，廣告的銷(xiāo)售效果，就是通過(guò)廣告?zhèn)鞑?，促使消費(fèi)者采取行動(dòng)，增加銷(xiāo)售額，擴(kuò)大利潤(rùn)的效果。9. 簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的要求和原則（簡(jiǎn)答、多選）答：①對(duì)表現(xiàn)內(nèi)容的要求②對(duì)表現(xiàn)形式的要求③對(duì)社會(huì)影響的要求10. 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志（簡(jiǎn)答、多選）答：①?gòu)V告應(yīng)能很快引起注意②能夠引導(dǎo)人們的視線(xiàn)去注意廣告的主要部分③主要訴求內(nèi)容應(yīng)能容易被記憶④應(yīng)能引起預(yù)期的聯(lián)想和動(dòng)機(jī)11. 廣告提案的傳播技巧（簡(jiǎn)答）答：①首先，要能把復(fù)雜艱澀的策劃構(gòu)想和理念變成易于理解的信息；②其次，要對(duì)廣告主參加的人員成分有較透徹的了解分析；③再次，運(yùn)用適當(dāng)?shù)妮o助傳播手段；④另外，還要能夠創(chuàng)造雙向甚至多向的溝通機(jī)會(huì)，注意反饋，有效地與廣告主產(chǎn)生互動(dòng)。④廣告標(biāo)題經(jīng)常是一次性使用，廣告口號(hào)卻可以多次重復(fù)出現(xiàn)在不同的廣告中。三、廣告對(duì)社會(huì)事業(yè)發(fā)展的影響和作用（簡(jiǎn)答）①促進(jìn)大眾傳播媒體發(fā)展；②美化市容環(huán)境豐富文化生活,首先，具有一定的欣賞價(jià)值和文化品位，也給人們帶來(lái)美的享受。4. 廣告與新聞傳播（論述）答：⒈廣告與新聞傳播相同或相近之處，主要表現(xiàn)在以下方面：⑴都重視對(duì)傳播媒體的研究和應(yīng)用⑵都注重信息的傳播⑶對(duì)信息內(nèi)容的要求和表述方式近似。8. 論述如何把握品牌的屬性（論述題、多選）答：品牌的特性主要有六個(gè)方面：⒈屬性⒉利益⒊價(jià)值⒋文化⒌個(gè)性⒍用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)存在著一些缺陷：①重復(fù)率不足；②下載速度的限制和技術(shù)上的問(wèn)題；③內(nèi)容不協(xié)調(diào)、互相沖突；④上網(wǎng)費(fèi)用一定程度地限制了網(wǎng)上瀏覽的時(shí)間和用戶(hù)。9. 論述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的含義即主要特點(diǎn)（簡(jiǎn)答、論述、多選）答：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論是20世紀(jì)90年代初首先在美國(guó)提出的.①以消費(fèi)者為中心，重在與傳播對(duì)象的溝通②注重各種傳播方式的整合，使受眾獲得更多的信息接觸的機(jī)會(huì)③突出信息傳播以“一個(gè)聲音”為主④強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的系統(tǒng)性。絕大部分廣告經(jīng)營(yíng)單位綜合作業(yè)能力較差，數(shù)量雖多，但規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)弱，作業(yè)水平不高，“回扣”之風(fēng)不止，拉廣告的現(xiàn)象依然存在。再次，廣告也是現(xiàn)代化城市的一個(gè)重要標(biāo)志，正確地加以認(rèn)識(shí)和把握，防止產(chǎn)生負(fù)面的影響。2. 論述廣告的影響和作用（論述題）答：一、廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響和作用（簡(jiǎn)答）①溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息，促銷(xiāo)商品銷(xiāo)售；②激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。14. 簡(jiǎn)述廣告定位的步驟和要求（簡(jiǎn)答）答：①?gòu)V告定位的步驟（多選）⒈確定方位⒉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置⒊推敲定位計(jì)劃②廣告定位者的素質(zhì)⒈具有客觀(guān)的態(tài)度⒉敏銳的感悟力⒊要有遠(yuǎn)見(jiàn)⒋文字表述能力③廣告定位的注意事項(xiàng)：廣告點(diǎn)給要講求策略和藝術(shù)；另為，還有注意廣告定位與比較廣告的不同。（簡(jiǎn)答、多選）2. 簡(jiǎn)述廣告的基本特征（簡(jiǎn)答、多選）答：①?gòu)V告主明確②付費(fèi)傳播③非人際傳播④特定的信息內(nèi)容⑤說(shuō)服的方式㈥傳播對(duì)象具有選擇性。這個(gè)理論簡(jiǎn)稱(chēng)DAGMAR。（名解）34. 媒體計(jì)劃：廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分，它依據(jù)于廣告目標(biāo)，又規(guī)定著廣告媒體目標(biāo)的制訂，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。（名解）31. 大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。（名解、單選）27. 水平思考法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來(lái)觀(guān)察事物，從不同角度來(lái)思考問(wèn)題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。（名解、單選）23. 廣義的廣告策劃是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。（名解）19. 廣告代理制：是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，所謂廣告代理制，即由廣告客戶(hù)委托廣告公司代理實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，媒體通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。（名解、單選、多選）15. 廣告預(yù)算是對(duì)企業(yè)投入廣告活動(dòng)費(fèi)用的策劃。（填空、名解）11. 廣義的廣告策劃是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。（名解、單選、填空）7. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動(dòng)的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。（填空、名解）2. 廣告受眾：即廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)消費(fèi)者包括工商企業(yè)買(mǎi)主、經(jīng)銷(xiāo)代銷(xiāo)單位和廣告消費(fèi)者。（名解、單選、多選）22. 觀(guān)念定位：⒈是非定位⒉比附定位⒊逆向定位⒋感性定位⒌理性定位（多選）23. 注意事項(xiàng)：①要能產(chǎn)生效果②要富有創(chuàng)造性③要合乎規(guī)范（多選）24. 標(biāo)題的功能：①吸引注意力②傳遞主要的廣告信息③誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文（多選）25. 標(biāo)題寫(xiě)作的基本要求（簡(jiǎn)答、單選、多選）：①突出精華，標(biāo)出新意②既要簡(jiǎn)潔，又要明確③題文相符，互為一體④易懂好記，引人注目26. 電視廣告詞的寫(xiě)作：①不是電視畫(huà)面的簡(jiǎn)單解說(shuō)②不必追求自身表達(dá)的完美無(wú)缺③不要去描繪事物的外部形態(tài)（選擇）27. 色彩的三原色是紅、黃、藍(lán)（多選）28. 報(bào)紙廣告：⒈黑白廣告⒉套色或彩色廣告⒊空白廣告29. 戶(hù)外廣告：指設(shè)置在室外的廣告，如
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