宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)題-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 件活動(dòng)的類(lèi)型：銷(xiāo)售型、新聞或消息型、增品型、社交型。（名解、單選、多選）30. 新媒體是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，近些年出現(xiàn)了一些新的傳播媒體，成為廣告媒體的新家族，主要由有線電視、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。（名解、單選、多選）8. 廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的靈魂，它統(tǒng)率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象等要素。（名解）16. 廣告提案：是運(yùn)用口頭說(shuō)明的方式，以相關(guān)的視聽(tīng)媒體為輔助手段，把廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容與廣告主進(jìn)行交流的一種形式。（填空、名解）24. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動(dòng)的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。前四種是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱(chēng)為四大廣告媒體。（名解）38. SD測(cè)定法：排列若干意見(jiàn)相反的形容詞，由調(diào)查對(duì)象加以選擇，從中了解調(diào)查對(duì)象的態(tài)度。15. 簡(jiǎn)述廣告文案寫(xiě)作的基本要求（簡(jiǎn)答）答：①引起注意②喚起興趣③刺激欲望④加強(qiáng)記憶⑤促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)16. 簡(jiǎn)述廣告正文的表述方法（簡(jiǎn)答）答：①記敘體②描寫(xiě)體③論說(shuō)體④說(shuō)明體⑤文藝體17. 論述廣告正文寫(xiě)作的基本要求（論述、簡(jiǎn)答）答：①簡(jiǎn)明扼要②重點(diǎn)突出③措辭得當(dāng)④生動(dòng)有趣⑤有號(hào)召力18. 簡(jiǎn)述廣告口號(hào)與廣告標(biāo)題的區(qū)別（簡(jiǎn)答）19. 答：①首先，標(biāo)題可以是一句話也可以是一個(gè)詞或詞組②其次，廣告標(biāo)題的目的是引起消費(fèi)者注意并進(jìn)一步閱讀廣告正文③廣告口號(hào)是使消費(fèi)者建立一種觀念，廣告口號(hào)可以單獨(dú)使用，而廣告標(biāo)題必須與正文放置在一起。3. 論述廣告學(xué)的構(gòu)成體系（論述、簡(jiǎn)答、多選）答：①?gòu)V告基礎(chǔ)理論②廣告發(fā)展過(guò)程③廣告運(yùn)作的基本原理和策略④廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理⑤廣告法規(guī)與倫理⑥使廣告學(xué)的構(gòu)成和內(nèi)容得到拓展和延伸，并衍生出新的分支學(xué)科，如廣告心理學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告美學(xué)、廣告文化學(xué)。10. 論述廣告計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)及攥寫(xiě)注意點(diǎn)（論述題）答：⒈前言⒉市場(chǎng)分析⒊廣告戰(zhàn)略和策略⒋廣告受眾⒌廣告地區(qū)⒍廣告預(yù)算及分配⒎相配套的措施和策略⒏廣告效果預(yù)算11. 論述廣告創(chuàng)意五階段（論述、填空、簡(jiǎn)答）答：⒈調(diào)查階段——收集信息⒉分析階段——找出商品最有特色的地方⒊醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備⒋開(kāi)發(fā)階段——多提出幾個(gè)創(chuàng)意⒌評(píng)價(jià)決定——確定最好的創(chuàng)意12. 試述廣告創(chuàng)意的基本要求（論述、舉例拓展）答：①要有新穎獨(dú)特，是廣告的生命②立足于真實(shí)，郭德剛不立于事實(shí)③要有情感…④要簡(jiǎn)潔含蓄…13. 論述提高報(bào)紙的注目率（論述、簡(jiǎn)答、多選）答：⑴合理版面大小的安排⑵合理版面位置的選擇⑶注意研究讀者的閱讀方式⑷充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式14. 善于運(yùn)用不同媒體（簡(jiǎn)答、論述）答：⒈要能覆蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者⒉注意選取媒體影響力的集中點(diǎn)⒊與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系15. 試述互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)（論述）答：一、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)：①更有利于與目標(biāo)消費(fèi)溝通②更有利于獲取理想的廣告效果③融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)④與現(xiàn)今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系⑤價(jià)格相對(duì)低廉，特別有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā)。7. 實(shí)行廣告代理制的意義（論述、簡(jiǎn)答）答：⒈能促進(jìn)企業(yè)更好地利用有限資金，爭(zhēng)取理想的經(jīng)營(yíng)效益⒉能促進(jìn)媒體的繁榮發(fā)展，更有效地提供信息服務(wù)⒊能突出專(zhuān)業(yè)廣告公司的主導(dǎo)作用，向客戶(hù)提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。二、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響和作用（簡(jiǎn)答）①提供商品信息，幫助選擇消費(fèi)；②刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)觀念變化。3. 我國(guó)古代廣告的形式（簡(jiǎn)答、多選）答：①實(shí)物廣告②叫賣(mài)廣告③招牌和幌子④印刷廣告4. 廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)（簡(jiǎn)答、多選）答：①為媒體服務(wù)的時(shí)期②為廣告服務(wù)的時(shí)期③全面服務(wù)的時(shí)期④整合傳播時(shí)期5. 簡(jiǎn)述我國(guó)廣告團(tuán)體組織（簡(jiǎn)答）答：①中國(guó)廣告協(xié)會(huì)②中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)③中國(guó)廣告學(xué)會(huì)6. 影響消費(fèi)者行為和主要因素（簡(jiǎn)答）答：①經(jīng)濟(jì)因素②文化因素③社會(huì)因素④個(gè)人因素⑤心理因素㈥根據(jù)不同的消費(fèi)者因素制定廣告戰(zhàn)略7. 產(chǎn)品生命周期分四個(gè)階段：⑴引入期⑵成長(zhǎng)期⑶成熟期⑷衰退期（簡(jiǎn)答、多選、單選）8. 簡(jiǎn)述廣告策劃的程序和要求（簡(jiǎn)答）答：①成立策劃小組②明確分工，重視調(diào)研③會(huì)商構(gòu)想有關(guān)戰(zhàn)略策略④編制廣告計(jì)劃書(shū)⑤準(zhǔn)備參加提案會(huì)㈥由此我們可以更完善我們的廣告策劃。（名解）35. 廣告效果：廣告作品被廣告受眾接觸，就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的直接的或間接的影響，帶來(lái)相應(yīng)的變化，這種影響和變化，就是廣告效果。（名解、單選）28. 廣告定位就是通過(guò)廣告的溝通，使企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心中確定位置的一種方法。（名解、單選、填空）20. 產(chǎn)品：一個(gè)整體概念，由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品三個(gè)層次組成。（填空、名解）12. 廣告馳豫時(shí)間：廣告投放后發(fā)到產(chǎn)生明顯傳播效果所經(jīng)歷的時(shí)間。（名解、填空）3. 廣告活動(dòng)：指廣告信息傳播的全部過(guò)程，包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及所產(chǎn)生的效果。（多選）19. 巴瑞多認(rèn)為人只要分為兩種類(lèi)型：一種是出租者類(lèi)型；一種是投機(jī)者類(lèi)型。（單選）107. 聯(lián)邦通訊委員會(huì)是1934年創(chuàng)立的，旨在管理洲際和國(guó)際廣播、電訊通訊工作，同時(shí)也負(fù)責(zé)頒發(fā)廣播、電視臺(tái)的執(zhí)照。（單選）97. 測(cè)定閱讀狀況：①注目率：讀者接觸過(guò)某廣告的百分比（單選）②閱讀率③精度率98. “ARF”成為考察和測(cè)定廣告效果的基本模式。（名解、單選）88. 毛感點(diǎn)指廣告通過(guò)有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果，是各次廣告?zhèn)鞑ゼ叭藬?shù)比例的總和。（單選）79. 戶(hù)外廣告：指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。（單選）69. 紫色往往給人以高雅之感。（單選）53. 品質(zhì)定位——雪碧飲料的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”。（填空、單選）44. 廣告沒(méi)有去突出洗衣機(jī)有哪些功能或者特性，而是強(qiáng)調(diào)“獻(xiàn)給媽媽的愛(ài)”，以親情打動(dòng)消費(fèi)者——附加價(jià)值型。（單選）36. 科特勒
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