【正文】 法律化的程度增強；第六，使中國廣告行業(yè)的各個環(huán)節(jié)的透明度更高；第七，廣告行業(yè)協(xié)會的作用將會加大；第八，政府管理部門的職能會更加明確。媒介競爭加劇，激發(fā)企業(yè)廣告投放量。加入WTO，廣告投入量將會增加。WTO與中國廣告業(yè)對WTO的認識加入WTO，中國廣告業(yè)受到較大影響，廣告監(jiān)管面臨極大挑戰(zhàn)。廣告更強調信息流、市場流和需求流相一致。廣告?zhèn)鞑サ奶攸c從信息形態(tài)上來講廣告的信息要比新聞、文藝或其他的信息更高度精煉；廣告具有反復傳播的特點。廣告學研究的現(xiàn)狀廣告隊伍十分龐大，研究人員相對稀少；作為廣告理論研究現(xiàn)在還稚嫩得很，其表現(xiàn)之一就是學科建設極不穩(wěn)定；“個體戶”的行為比較嚴重，沒有一個為廣告學術界和廣告界統(tǒng)一認定的學術權威，沒有主流觀點；從理論研究的角度來講，“學”幾乎沒有，“術”倒是有一大堆，基本上都是一些技巧性的東西，都是一些操作層面上的東西。加入WTO，是以開放促改革，一定要有風險意識。影響肯定有正面和負面，但是正面的影響可以轉化為負面的影響，負面的影響也可能轉化成正面影響。入世給企業(yè)營銷和廣告觀念帶來深遠影響。媒介主導地位持續(xù)弱化。三者之間的相互依賴程度加強。新形勢不能回避老問題。現(xiàn)有的部門規(guī)章和地方性規(guī)范文件有失公平。充分大膽利用WTO的爭端機制，維護我國企業(yè)的利益。透明度高與具體監(jiān)管環(huán)節(jié)多，工作量大之間的矛盾。入世后媒介必須逐漸走向市場，媒介的行業(yè)融合化程度加強，跨媒介集團興起，媒介規(guī)模的擴大造成業(yè)務分工的細化，廣告經營任務向專業(yè)公司分流；新時期中國廣告二十年發(fā)展的啟示。落得快，起得也快，但有可能再經歷一個低谷，這個低谷可能還會起得很快，經過一系列的反復，最后達到較好的狀態(tài)。廣告公司的最大變化將是廣告公司的非模式化，在未來我們的廣告公司可能會有多種形態(tài)出現(xiàn)。廣告市場多元化競爭形成?？茖W合理的定價方式應該是價格跟價值相符，而價值的決定因素除了千人成本、廣告受眾的含金量等主要因素外，還有其他許多因素會影響廣告價值。幾點結論好媒介比好價格更重要；媒介不能只滿足于把廣告時段賣出去，更應該著眼于讓企業(yè)把時段買回去；解決短期問題的唯一途徑，就是制定并實施長期策略；善于向廣告客戶承諾。廣告公司成為企業(yè)的“外腦”；廣告主營銷廣告新趨勢廣告公司線下廣告運作能力受到挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)設計能力；廣告業(yè)在市場調查的利用方面存在的幾個問題第一，用不用數(shù)據(jù)？用不用調查數(shù)據(jù)不僅僅是一個方法問題，更是一個觀念問題；第二個問題，目前我們的信息環(huán)境不如人意?；A數(shù)據(jù)、有功利性的數(shù)據(jù)。傳媒咨詢機構可以幫助媒介制定經營戰(zhàn)略、選擇經營戰(zhàn)略、判讀經營戰(zhàn)略的優(yōu)劣。要準確把握和駕馭客戶的期望值。缺乏數(shù)據(jù)支持時企業(yè)采用的新媒體調查方式小樣本測試；地區(qū)差異的測試；請非常內行的媒介專家對有關數(shù)據(jù)進行評估。廣播廣告廣播的傳播優(yōu)勢廣播的聽眾忠誠度高、信賴度高；廣播廣告成本低；針對性強，見效快；廣播的節(jié)目自然段很多，可以隨時插播廣告信息而不至于顯得突兀；廣播廣告因為沒有畫面，容易引發(fā)聽眾的想象力，能給聽眾以深刻印象。新媒介：互聯(lián)網廣告/戶外廣告/直投廣告網絡廣告對戶外媒體的評價戶外媒體是情感媒體，不是信息媒體；戶外媒體是構建品牌的平臺；戶外廣告的黃金時間幾乎是全天候的，它的每個形式都有特點，盡可以用相應的形式組合去創(chuàng)造獨特的優(yōu)勢；戶外廣告是我們生活的背景。小眾化媒體的優(yōu)勢直投準確性、針對性更高，網絡互動性更好、效果更好檢測，戶外廣告運營成本相對低廉新媒體的運用必須結合媒體的特點，注重受眾的感覺和閱讀習慣，為受眾提供更多吸引人的內容。如果廣告能夠做到這一點，把消費者發(fā)現(xiàn)自己處于潛意識層面的文化感在廣告中被清晰地表達出來，消費者當然會主動接受廣告所提供的消費理由。廣告文化與其它文化專播有一個共性，即越是帶有鮮明的民族風格，越能為本民族人民所喜聞樂見的作品。在廣告活動中，在運用民族文化、尊重民族文化的同時，我們不要忘了，廣告的本質功能是傳遞某種信息，因此，在廣告活動中經濟是第一性的，民族文化不應該在廣告活動中作為第一位來強調。另一方面，廣告?zhèn)鞑ケ仨氉杂X地尋求價值規(guī)范。廣告創(chuàng)意影響創(chuàng)意的因素之一：廣告主企業(yè)應與廣告公司建立相對長期、穩(wěn)定的關系，這對制定長期的品牌策略是很必要的；坦誠相見，是企業(yè)與廣告主合作的基本原則。不同消費環(huán)境的消費者對同一商品具有不同的心態(tài)，也就說明了他們在選擇商品時會有各自不同的理由。廣告語的創(chuàng)作廣告語的9種成功做法突出產品某種功能的廣告語，如北京國際飯店“離故宮只有5分鐘”；樹立品牌形象的廣告語，如“青島啤酒，世界的啤酒”；廣告語成功與否和產品在市場上的表現(xiàn)也有關系，如秦池酒“永遠的秦池，永遠的綠色”；由于廣告法的約束，使得一些廣告和廣告語不得不尋求委婉的方式，如白沙“鶴舞白沙，我心飛翔”，暗含了該品牌香煙給人的感覺；一些廣告語爭議比較大，如“送禮就送腦白金”；另外，一些企業(yè)發(fā)展比較成熟了，廣告對產品的功能方面不再反復強調，轉而關注一些道德、人生價值方面的，如“干干凈凈做事，清清白白做人”；還有一些廣告語比較有哲理性，如“不要讓孩子輸在起跑線上”；一些廣告語很直白，不玩文字游戲，不深奧，沒有太多辭藻修飾，但是準確有效，如“農夫山泉有點甜”；廣告語本身也有文化；所謂個性化，是指互相抄襲這類情況比較少；做品牌的最終目的是為了利潤。如何進行品牌傳播品牌傳播戰(zhàn)略最突出的一個方面是廣告，它在確立和保持品牌資本方面發(fā)揮著各種作用。企業(yè)形象策略企業(yè)的生理條件是指企業(yè)的規(guī)模，經營時間長短，企業(yè)的心理條件是指企業(yè)的管理、企業(yè)的文化等方面的內容。競爭者強大表現(xiàn)外資不斷介入，外資資本雄厚，經營能力強，并因其對成熟品牌成熟的運作模式影響著國內市場；國內企業(yè)更加重視資本運作，以提高資金實力。企業(yè)的形象應該穩(wěn)扎穩(wěn)打地培育，尤其不能有幸災樂禍之形跡；第三，要認真研究消費者的行為變化；第四，遇到暫時困難的企業(yè)不能被動處之，要積極應對；第五，企業(yè)應該建立快速反應機制，采取有效措施。非典營銷的訴求內容應該避免人云亦云、流于表面、避免后來者模仿。重新審視業(yè)務流程；所以相比之下，國內企業(yè)往往比較看重廣告的投放。如何應對危機解決傳播信息不對稱的問題；緊急處理制度的制定，包括預警體系、相關保障制度等制度的制定和創(chuàng)新；完善解決危機的理論體系，如企業(yè)自身失誤、他人誤解以及天災人禍的發(fā)生，是否有適當方法、應對危機的技巧等。如今，企業(yè)在對形象代言人的選擇上，更多關注的是如何提高信任度。體育營銷是按照市場規(guī)律，結合企業(yè)需要，整合企業(yè)優(yōu)勢資源，通過所贊助的體育活動來樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)品牌、創(chuàng)造消費需求、營造良好外部發(fā)展環(huán)境的一種獨立的營銷手段。事件營銷四大切入點 聚焦——“搭車”熱點事件，炮制大眾關注； 參與——創(chuàng)新概念，活動推廣； 公益——公益活動支持；危機——危機公關；面對突發(fā)事件，應對的速度、策略、誠信等都是非常重要的。參加投標的企業(yè)數(shù)量多的原因國家廣電總局出臺了一個規(guī)定，對地方廣告、一般廣告限制比較多，這樣就把相當一部分優(yōu)質的廣告資源集中到中央電視臺；投標企業(yè)數(shù)量增長較快。不排除少數(shù)企業(yè)純粹為了招標而招標。17號令的積極意義首先，有利于規(guī)范廣播電視廣告市場，最終促進廣播電視廣告事業(yè)健康發(fā)展；其次，有利于控制廣告播出總量，將在一定程度上刺激觀眾收看電視節(jié)目的興趣，廣告時段含金量隨之提高，廣告主投放將取得更好的效果；第三，利于對廣告的專門管理，解決了過去存在的管理職責不明等問題。弱比：是指弱勢品牌和新進入市場的品牌與市場領導性品牌進行的橫向比較，運用逆向心理策略，爭取消費者的注意、同情和支持。廣告主發(fā)展態(tài)勢行業(yè)景氣程度與廣告主廣告投放息息相關；廣告主促銷策略出現(xiàn)兩極分化并有逐步融合的趨向；行業(yè)服務創(chuàng)新升級助力，廣告主實施更具靈活性、前瞻性的媒介投放方案。選擇央視的目的和動機主要是樹立品牌形象，而選擇省級衛(wèi)視整合傳播是為了進行更好的媒體組合以完成特定市場目標。第二，廣告形式與媒體價值評估體系的重新調整。利用境外媒體輻射南方沿海市場；戶外——廣告主媒介計劃中的重要選項戶外廣告有數(shù)量多、覆蓋面廣、親切小巧、貼近大眾，并且容易與產品售賣場形成互動等特點。首先，國際廣告集團在全球范圍內進行了更大規(guī)模的合并、聯(lián)合；比較性廣告的三種模式泛比：包括兩種情況，一種是與以前舊的產品或工作方式的縱向比較；另一種是將自己的產品或服務與其他企業(yè)同類產品進行不指名的橫向比較。2003年9月24日，國家廣播電視總局頒發(fā)了第17號令，《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》正式出臺，對電視廣告時間做出明確的規(guī)定，限制電視媒體廣告總量，縮減黃金時段。一些非理性色彩的企業(yè)投放是一種投機、冒險行為。最主要的原因還是企業(yè)對明年的預期，一來各方面的信息顯示明年的經濟形勢會比較好，二來許多企業(yè)認為明年市場有利可圖或者計劃明年進行沖刺。而不是那些剛在市場上投放產品的企業(yè)；在做體育營銷投資時，最好能當?shù)谝毁澲蹋@樣你的品牌才能得到更好的認知度和認知深度；配套資金要跟的上。給消費的好處顯而易見事件營銷需要注意的幾點借勢的六種方法首先，企業(yè)的感覺敏銳，及時捕捉市場機會；第二是找好品牌與事件的連結點，從品牌的角度出發(fā)，融入長遠的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；第三是從廣告戰(zhàn)略高度思考廣告活動的目標，實施方案必須符合事件營銷的原則，周密策劃，規(guī)避風險；第四是要注意保證公益原則的底線；第五是訴求能詮釋所關注事件的內涵；第六是配合事件展開全面、立體的廣告宣傳活動。如寶潔的洗滌用品，一般選擇家庭主婦作形象代言人；摩托羅拉手機選擇胡兵，突出其時尚感。具體到某一個明星，要考慮到他的發(fā)展前景，要做SWOT分析，分析機會點、危險點，等等。企業(yè)建立危機預防機制的第一步是對企業(yè)自身可能面臨的各種危機進行預測評估。一是簽約專業(yè)的公關公司，進行長期合作，收取項目費用；二是建立自己的專業(yè)公關團隊。履行社會責任，關愛自己的員工，積極塑造企業(yè)形象；首先應當積極行動起來回報社會；其次，應光愛自己的員工。SARS對我國企業(yè)經營的影響部分地區(qū)、行業(yè)的企業(yè)受影響嚴重；需求不足和供應銷售渠道不暢是影響企業(yè)經營的主要因素；非接觸渠道欠發(fā)達，縛住企業(yè)經營手腳；壓抑釋放會給下半年造成時段性資源緊缺；政府出臺促進經濟發(fā)展的措施緩解了SARS對企業(yè)的影響。事實上，與非典相關的產品需求在短時間內已經成倍放大，相關產品只需在廣告中實事求是地表達產品功效，就能獲得不錯的效果。老字號對應的往往是老國企，在市場經濟中反應遲鈍，思想意識跟不上。腦白金廣告分析如果各品牌之間都是相對均衡的發(fā)展，那么如何形成一個強有力的高度概括性的企業(yè)形象系統(tǒng)是企業(yè)面臨的一個挑戰(zhàn)。在主副品牌策略下，企業(yè)可以給予不同產品更多的品牌個性，而且主品牌被企業(yè)比做是品牌旗艦，而副品牌除了參與競爭外，更是為其護航。（張樹庭）單一品牌策略品牌對消費者的價值品牌可以指認誰是產品的制造商；品牌能夠告訴消費者許多有關產品和服務的特性及功能方面的利益點；給消費者感性的利益。對此，臺灣的林磐聳先生有一個生動的比喻：“MI是CI戰(zhàn)略的策略面，是企業(yè)的心；BI是CI戰(zhàn)略的執(zhí)行面，是企業(yè)的手；VI是CI戰(zhàn)略的展開面，是企業(yè)的臉”。企業(yè)形象可以解構為企業(yè)市場形象與企業(yè)社會形象。給消費者以回味和聯(lián)想，如“今年二十，明年十八”、“做女人挺好”；注重句式與修辭：優(yōu)秀的廣告語一般用陳述句、肯定句，慎用否定、疑問、反問句，如“年輕沒有失敗”等；而巧用修辭也可加強廣告語的記憶效果，如利用俗語在消費者心目中也已形成的文化積淀，快速達成對廣告詞的記憶，如“人靠衣裝，美靠亮莊”；國內廣告語的階段性特征另外，國內廣告使用幽默、恐懼、感動、震撼等表現(xiàn)手法的創(chuàng)意特別多，而國內相對較少。廣告?zhèn)鞑サ膬r值規(guī)范體現(xiàn)了廣告文化職能的要求?？缥幕瘡V告?zhèn)鞑ゲ扇〉氖菢藴驶c當?shù)鼗瘍煞N廣告策略：標準化廣告策略在當?shù)剡M行廣告?zhèn)鞑r采用與國際傳播相一致的廣告，如萬寶路香煙、貝克啤灑、蘋果牛仔服等都以其標準化的廣告在中國進行廣告?zhèn)鞑?；而當?shù)鼗瘡V告策略則采用當?shù)氐拿褡逦幕问絹磉M行廣告?zhèn)鞑?。廣告行業(yè)發(fā)展首要標志是廣告公司的發(fā)展，而國內廣告公司的發(fā)展主要地取決于對廣告公司的經費投入。廣告與文化的互動廣告文化指廣告信息傳播對大眾整體價值觀念的體現(xiàn)和對群體行為模式的引導，偏重于廣告?zhèn)鞑セ顒觽鬟_出來的大眾精神文化信息。廣告主嘗試新媒體的特點互聯(lián)網廣告投放勢頭上升，互動營銷逐漸得以重視；戶外媒介使用比例持續(xù)攀升；廣告主面臨媒介創(chuàng)新的課題，小眾傳播媒介引起注意。網絡廣告的特點有：互動性強，精確性高，靈活的實時性，豐富的表現(xiàn)形式，同時互聯(lián)網的信息傳播又具備了大眾傳播、小眾傳播以及人際傳播等多重傳播特性。廣播面臨的三大挑戰(zhàn)市場、體制、技術廣播電臺欠缺市場化運作觀念的表現(xiàn)廣播節(jié)目推廣乏術，缺乏現(xiàn)代企業(yè)應有的市場營銷觀念；缺乏專業(yè)的受眾調查機構；廣播受眾老化，流失現(xiàn)象嚴重；不能平衡好廣播多功能之間的關系；局限于廣播的自我天地，開辦式辦臺的思路不清晰；內部整體規(guī)劃不足，節(jié)目內容布局與頻率（專業(yè)臺）設置缺乏互補性；戰(zhàn)略問題缺失。電視廣告廣告時段的本質廣告時段屬于信息產品，信息產品屬性導致廣告時段的價值具有模糊性；廣告時段的效應具有不確定性的特點；廣告時段很大程度上屬于經驗