宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)題-wenkub
2023-05-09 22:24:04 本頁面
【正文】 單選）83. 質(zhì)量參數(shù)小于1的媒體，就是理想的廣告媒體。（單選）79. 戶外廣告：指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。（單選）75. 贊助廣告的長度一般為30秒為主。（單選）69. 紫色往往給人以高雅之感。（單選）58. 新聞性——“華夏大地教育網(wǎng)網(wǎng)上課程公開測試擂臺大會”（單選）59. 判斷式標(biāo)題——LG海鮮冰箱的廣告標(biāo)題是：“噪音聽不見，省電看得見！”（單）60. 提倡號召標(biāo)題——“為什么還要苦熬另一個夏天呢？讓通用空調(diào)機使你保持涼爽吧！”（單選）61. 祈求式標(biāo)題——“請使用白蘭牌洗衣機簡化您的家務(wù)勞動”（單選）62. 情感式標(biāo)題——“在時光的流逝中，女人呼喚著愛；在時光的流逝中，男人呼喚著人生。（單選）53. 品質(zhì)定位——雪碧飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”。（名解、單選、多選）47. 垂直思考法指一般在一個固定的范圍，向上向下垂直思考。（填空、單選）44. 廣告沒有去突出洗衣機有哪些功能或者特性，而是強調(diào)“獻給媽媽的愛”，以親情打動消費者——附加價值型。（名解、單選）40. 廣告活動主要由計劃——實施——評價管理三部分組成。（單選）36. 科特勒提出了“營銷傳播一體化”。（單選）29. 表現(xiàn)自我需求是建構(gòu)在物質(zhì)生活更加完善的基礎(chǔ)上的消費形式。（單選）23. 法國廣告注重藝術(shù)美，顯得風(fēng)趣、迷人。（單選）19. 美國現(xiàn)有各類廣告公司6000多家，麥迪遜大道成為美國廣告業(yè)的代名詞。（單選）14. 美國第一位的廣告經(jīng)紀人沃爾尼 B 帕默（單選、填空）15. 我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告是劉家針鋪的一塊廣告銅板。另外還有促銷廣告（SP廣告）、交通廣告、報紙夾頁廣告等。（填空）二、單選題（201=20）1. 廣告監(jiān)督機關(guān)主要是國家工商管理局和縣級以上人民政府工商行政管理部門。（單選、填空）4. 廣告受眾：即廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)消費者包括工商企業(yè)買主、經(jīng)銷代銷單位和廣告消費者。廣告學(xué)復(fù)習(xí)題一、填空題（201=20）1. 廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費的基礎(chǔ)上，通過傳播媒體向特定的對象進行的信息傳播活動。（名解、填空）5. 公益廣告是指為維護社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。（單選、填空）2. 公益廣告是指為維護社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。（單選）9. 4Ps——產(chǎn)品、價格、銷售地點、銷售促進（單選、多選）10. 4Cs——消費者、成本、便利性、溝通（單選、多選）11. 廣告還給予消費者宣傳教育的功能。（單選）16. 《大公報》1918年5月1日刊載博利安電泡廣告是最早的連環(huán)畫形式的廣告。（單選、填空）20. 美國廣告一般比較直接地表現(xiàn)商品信息，在形式上往往追求新奇，風(fēng)格較為粗獷，競爭性較強。（單選）24. 英國廣告代理商第一人：威廉 泰勒（單選）25.26. 1141年，法國出現(xiàn)最早的廣告組織，1800年，詹姆斯 懷特建立了第一個廣告公司.(單選)27. 廣告代理制：是國際上通行的廣告經(jīng)營機制，所謂廣告代理制，即由廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。（單選）30. 亞文化群包括：⑴民族群體⑵宗教群體⑶地域群體31. 社會因素只要有：參照群體、家庭、社會角色與地位等一系列因素。（單選）37. 貝爾馳兄弟的“推廣組合式整合營銷傳播的工具”。（填空、單選）41. 廣告戰(zhàn)略是指按廣告目標(biāo)的要求，確定廣告活動的方式方法，包括廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略。（單選）45. 巴瑞多認為人只要分為兩種類型：一種是出租者類型；一種是投機者類型。（名解、單選）48.49. 逆向垂直思考法——“970型的金龜車是丑陋的”，正是“丑陋”，出乎人的正常思考習(xí)慣。（單選）54. 一般技術(shù)性較強，價格較高的產(chǎn)品，在進行廣告?zhèn)鞑r常采用理性誘導(dǎo)的方法?！保▎芜x）63. 懸念式標(biāo)題——“從12月23日起，大西洋將縮短20%。（單選）70. 報紙廣告：⒈黑白廣告⒉套色或彩色廣告⒊空白廣告71. 注目率依次是左上版區(qū)、右上版區(qū)、右下版區(qū)、左下版區(qū)。（單選）76. 電視廣告中最初的4~5秒鐘極為重要。（名解、單選、多選）80. 銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告簡稱POP廣告。（單選）84. 廣告費用的計算公式為：相對廣告費用=每次廣告單位時間（單位面積）的價格/預(yù)計媒體觸及人數(shù)（單選）85. 電子類媒體的壽命最短，如無線電廣播、電視播出的信息瞬間即逝。（單選）89. 廣告推出：即廣告出的時間早于商品進入市場的時間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人。（單選）93. 漸進型是由低到高，至高峰時戛然而止。（單選）99. SD測定法：排列若干意見相反的形容詞，由調(diào)查對象加以選擇，從中了解調(diào)查對象的態(tài)度。（單選）104. 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。FCC制定商業(yè)廣告的調(diào)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)及調(diào)節(jié)內(nèi)容。（多選）13. 社交型：慈善活動、獻愛心、體育活動、開放屋。這種組合，巴瑞多認為是一種創(chuàng)意，他們具有“創(chuàng)意的特質(zhì)”。（簡答、多選）31. 運用媒體組合策略，具體來說，主要有以下作用：⒈能夠增加總效果（GRP）和到達率；⒉能夠彌補單一媒體傳播頻度的不足；⒊能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢；⒋能夠相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行。（填空、名解）4. 廣告團體組織：從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織（名解）5. “AE”制度：AE牽頭負責(zé)組成的業(yè)務(wù)小組獨立地與廣告客戶聯(lián)絡(luò)，代理其廣告業(yè)務(wù)的做法。（名解、單選、多選、填空）9. 對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的多有群體即為參照群體。（名解）13
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