廣告學(xué)練習(xí)題-wenkub
2023-02-13 17:59:37 本頁面
【正文】 表演廣告、說辭廣告、綜合性廣告 ? 發(fā)送（傳播） ? 電視 ? 廣播 ? 報紙 ? 雜志 ? 網(wǎng)絡(luò) ? …… 按傳播媒體分類：印刷媒體廣告、電子媒體廣告、其他媒體廣告 ? 某些人 ? 到底是何人？ 目標(biāo)顧客（可能購買產(chǎn)品的人） ? 反應(yīng) ? 注意 ? 了解 ? 熟悉 ? 好感 ? 購買 ? 忠誠 按廣告內(nèi)容分類：商業(yè)廣告、公關(guān)廣告 按廣告的階段性分類：認(rèn)知性廣告、競爭性廣告、提醒性廣告 ? Q1:請你說出你最討厭和最喜歡的廣告，并說明理由。簡單地說，優(yōu)秀的廣告能向公眾銷售產(chǎn)品，并能保持銷量”你如何評價這一爭論？ ? 三、廣告原理與實(shí)務(wù)教學(xué)安排 （一）本課程學(xué)習(xí)目標(biāo)： ? 了解什么是具備有效性的廣告 ； ? 掌握有效性廣告具備的條件； ? 為了營銷而廣告。有一天麋鹿實(shí)在受不了了，找到推銷員，說：你賣給我一個防毒面具吧。而面對被拒絕的時候，一個優(yōu)秀的市場人員一定會設(shè)法先滿足市場的需要，所以會主動靠近。 第一個時期的電視廣告，以從事體育活動的年輕人為主角。一個八、九歲的男孩焦躁地坐在教室里，急切地等著午餐鈴響，一心想著橘汁。老太太身體好，不只是因?yàn)楹扰Ｄ?、吃面包，而且她每天還喝橘汁；在另一個廣告中，一名中年婦女做完了大蛋糕，在休息時喝了一大杯橘汁，神清氣爽。 ? 廣告賞析 ? （一）中國移動三大品牌 動感地帶 1 2 神州行 全球通 ? （二）大寶 可伶可俐 大寶 1 2 可伶可俐 思考： 為什么同一企業(yè)的產(chǎn)品廣告會不一樣？為什么同類產(chǎn)品的廣告會不一樣？ ? 一、廣告與消費(fèi)者行為 P20 ? 影響消費(fèi)者購買行為的因素 ? 消費(fèi)者購買決策過程 ? 廣告如何影響消費(fèi)者購買行為 ? 營銷 刺激 外部 刺激 產(chǎn)品 價格 地點(diǎn) 促銷 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 政治 文化 購買者的特征 購買者的決策過程 文化 社會 個人 心理 經(jīng)濟(jì) 技術(shù) 政治 文化 購買者 反應(yīng) 產(chǎn)品選擇 品牌選擇 經(jīng)銷商選擇 購買時機(jī) 購買數(shù)量 購買者的暗箱 ? 暗箱 暗箱：照相機(jī)上裝感光片的設(shè)備。如果你是某橘汁生產(chǎn)企業(yè)的營銷人員，你打算如何通過一系列廣告刺激消費(fèi)者對橘汁的需求，打開橘汁消費(fèi)市場？ ? 能力培養(yǎng)與訓(xùn)練 ? 案例分析題 橘汁的味道很好，熱量較低，是一種天然保健產(chǎn)品，美國公眾喝橘汁的習(xí)慣是一天一次，在早飯時喝，且喝得很少，每次 4～ 6盎司，因此，橘汁處在停滯的市場狀態(tài)中，沒有銷售增長的前景。一個年輕女人在一場緊張的網(wǎng)球賽之后喝了一大杯橘汁提神；一個年輕男人在小跑之后也喝了一大杯橘汁。鈴響后他急忙跑進(jìn)自助餐廳，立即買了一大杯橘汁，他的滿意心情是無法形容的。通過一系列廣告宣傳，橘子汁停滯的市場終于被打破。 03:25:1103:25:1103:252/12/2023 3:25:11 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 25分 11秒 03:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時 25分 11秒 上午 3時 25分 03:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 03:25:1103:25:1103:25Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時 25分 :25February 12, 2023 ? 1少年十
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