廣告學(xué)第十章廣告行為規(guī)范-上-wenkub
2023-02-13 17:59:36 本頁面
【正文】 范 ?第二節(jié)廣告的法律環(huán)境 ?一、廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu) ?立法行政 ?經(jīng)營登記 ?監(jiān)督檢查 監(jiān)督投訴 廣告法規(guī) ? 《 中華人民共和國藥品管理法 》 （ 1984年） ? 《 中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法 》 （ 1993年） ? 《 中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法 》 （ 1993年） ? 《 中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 （ 1993年） ? 《 中華人民共和國商標(biāo)法 》 （ 1993年） ? 《 中華人民共和國廣告法 》 （ 1995年） ? 《 藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 》 （ 2023年） ? 《 醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 》 （ 2023年 ?《 廣告法 》 目的 ?廣告業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益 ?調(diào)整范圍：廣告主 廣告經(jīng)營者 廣告發(fā)布者 ?主要內(nèi)容： P260 廣告的法規(guī)管理 所謂廣告的法規(guī)管理，是指工商行政管理部門和其他有關(guān)部門依據(jù)我國 《 廣告法 》 及其他政策、法規(guī)，對廣告活動(dòng)的參與者進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和協(xié)調(diào)、指導(dǎo)的過程。廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。 （ 3）在維護(hù)公平競爭秩序方面 廣告 不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù) 。 （ 5）對與人的身心健康、財(cái)產(chǎn)安全密切相關(guān)的特定商品廣告的法律規(guī)定 ①醫(yī)藥廣告的規(guī)定 藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容： “含有不科學(xué)的 表示功效的斷言或者保證的；說明治愈率或者有效率的 ；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的 …… ” 國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告 。 延伸閱讀： 2023年 1月，世界衛(wèi)生組織 《 煙草控制框架公約 》 在我國正式生 效。 39度以下 (含39度 )酒類廣告，必須標(biāo)明酒的度數(shù)。 廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力的人、限制民事行為能力的人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。④申請承接或代理 外商來華廣告 ，應(yīng)具備經(jīng)營外商來華廣告的能力。 廣告法規(guī)要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者按照國家有關(guān)法律，健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。對于構(gòu)成犯罪的，廣告管理機(jī)關(guān)應(yīng)及時(shí)移交司法部門追究其刑事責(zé)任。 ?《 廣告法 》 第九條 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。 廣告不得有下列情形： …… （二）使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義； …… 英 X利房地產(chǎn)廣告案 ?英 X利科技數(shù)碼園房地產(chǎn)項(xiàng)目，委托深圳市 XX科技發(fā)展有限公司、深圳市 XX資訊有限公司以短信群發(fā)的方式發(fā)布內(nèi)容為 “科技地產(chǎn)投資風(fēng)暴強(qiáng)勢登陸 !英達(dá)利科技園全新現(xiàn)樓每平米三千余元，高升值帶租約回報(bào) 8%， 政府掛牌園區(qū) ，皇崗口岸物業(yè)，投資自用皆宜 83599200” 的短信廣告共 490000條，每條費(fèi)用為 ，廣告發(fā)布費(fèi)用共為人民幣39200元。其中，在對個(gè)別旅游路線做宣傳時(shí)，使用了“三山島腐敗休閑之旅”、“典型的腐敗休閑線路”、“腐敗套餐”等用語。 “藍(lán)月亮”起訴“新汰漬” ?廣州藍(lán)月亮有限公司 (以下稱藍(lán)月亮公司 )是一家生產(chǎn)經(jīng)營化學(xué)洗滌用品的公司，產(chǎn)品包括衣領(lǐng)凈、沐浴露、絲毛凈、廚房清潔劑等。 巧合？ 抄襲？ 雪津啤酒
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