中國(guó)廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論-wenkub
2023-03-27 04:08:54 本頁(yè)面
【正文】 IPHONE4S 又可以紀(jì)念喬布斯。 廣告的自白 你可以愛(ài)我 你可以恨我 卻不能不理我 廣告一： 廣告二： 挖掘機(jī)，哪家好？ XXXXXXX 第一章 緒論 第二章 廣告簡(jiǎn)史 第三章 廣告市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第四章 企業(yè)廣告決策 第五章企業(yè)銷售廣告策略 第六章 廣告策劃 第七章 廣告文稿的寫(xiě)作 第八章 廣告創(chuàng)作 (上 ) 第九章 廣告創(chuàng)作 (下 ) 第十章 廣告行為規(guī)范 廣告的概念和分類 廣告的學(xué)科體系 ? 廣告是 客戶 利用 媒介 向 公眾 傳播商品 信息 和其他信息，以達(dá)到 特定目的宣傳 方式。 ? 廣告客戶 是廣告活動(dòng)的 主體 。 提示：蘋(píng)果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營(yíng)銷 ? 經(jīng)濟(jì)廣告： 贏利性的廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟(jì)信息，是社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的組成部分。 ? (3)植入式廣告：隱性廣告，將節(jié)目?jī)?nèi)容和產(chǎn)品信息合而為一。蓋爾寫(xiě)成了 《 廣告心理學(xué) 》 ； 1903年，美國(guó)心理學(xué)家瓦爾特 之后，美國(guó)商學(xué)院、新聞學(xué)院開(kāi)設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)。 廣告營(yíng)銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場(chǎng)策略、廣告心理研究等。它在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中居于服從、服務(wù)的地位。 ? 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 ? 整合營(yíng)銷傳播與廣告?zhèn)鞑? ? 整合營(yíng)銷傳播的理念強(qiáng)化了廣告是營(yíng)銷的一部分的觀念。 ? （ 2）包括：客體刺激因素、主體的個(gè)人因素、社會(huì)環(huán)境影響因素。 ? 從眾心理 ? 三、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) ? （一）社會(huì)學(xué)：從變動(dòng)著的社會(huì)系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過(guò)人們的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)行為來(lái)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門(mén)綜合性的社會(huì)科學(xué)。 ? A、直接參照群體：首要群體、次要群體 ? B、間接參照群體：向往群體、厭惡群體 ? 家庭 ? 亞文化 ? 亞文化為定位的實(shí)現(xiàn)提供了更多的渠道 ? 廣告訴求契合目標(biāo)受眾亞文化，引起目標(biāo)群體共鳴 第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象和方法 廣告學(xué)的研究對(duì)象 廣告活動(dòng)的規(guī)律 廣告活動(dòng)當(dāng)事人之間的關(guān)系 國(guó)家法律對(duì)這種關(guān)系的調(diào)整和固定 ? 廣告學(xué)的研究也有方法論上的問(wèn)題，只有以馬克思主義的唯物論和辯證法為指導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)的思維，才能在學(xué)科的創(chuàng)立和發(fā)展中取得應(yīng)有的成果。 ? 其次， 廣告學(xué)的研究必須采用案例分析的方法 。通過(guò)對(duì)典型廣告案例的分析研究，總結(jié)出一般的規(guī)律，可以給廣告從業(yè)人員以啟發(fā)和借鑒，從而推動(dòng)廣告管理和廣告水平的不斷提高。 ? 基本研究方法就是以唯物辯證法為指導(dǎo)，運(yùn)用 系統(tǒng)論 、 信息論 、 控制論 的方法來(lái)開(kāi)展研究。 ? 信息方法 — 是運(yùn)用信息論的基本原理和信息傳播模型，將廣告業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)，將廣告?zhèn)鞑ヒ暈樾畔⒌氖占⒕幋a、發(fā)布、解碼、反饋等傳遞與變換過(guò)程 ,提高廣告策劃的科學(xué)性和廣告信息傳播的有效性。調(diào)查研究方法主要有訪問(wèn)、問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)觀察等。我們應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握并靈活運(yùn)用各種研究方法，以使廣告學(xué)研究更為深入和科學(xué)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會(huì)化功能，對(duì)人們的思想道德觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響。 廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營(yíng)單位和廣告制作單位構(gòu)成。 （一）廣告公司 廣告公司的優(yōu)勢(shì) 有完整的廣告經(jīng)營(yíng)、制作和管理體系 有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益 有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù) 能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任 （二）廣告兼營(yíng)單位、代理單位和制作單位 廣告兼營(yíng)單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營(yíng)許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的單位。 二、廣告行業(yè)組織 （一）中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，是國(guó)家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國(guó)廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國(guó)家民政部登記注冊(cè)的非營(yíng)利性行業(yè)組織。 ●開(kāi)展企業(yè)
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