中國廣告學第1章廣告學概論-wenkub
2023-03-27 04:08:54 本頁面
【正文】 IPHONE4S 又可以紀念喬布斯。 廣告的自白 你可以愛我 你可以恨我 卻不能不理我 廣告一： 廣告二： 挖掘機，哪家好？ XXXXXXX 第一章 緒論 第二章 廣告簡史 第三章 廣告市場調(diào)查與預測 第四章 企業(yè)廣告決策 第五章企業(yè)銷售廣告策略 第六章 廣告策劃 第七章 廣告文稿的寫作 第八章 廣告創(chuàng)作 (上 ) 第九章 廣告創(chuàng)作 (下 ) 第十章 廣告行為規(guī)范 廣告的概念和分類 廣告的學科體系 ? 廣告是 客戶 利用 媒介 向 公眾 傳播商品 信息 和其他信息，以達到 特定目的宣傳 方式。 ? 廣告客戶 是廣告活動的 主體 。 提示：蘋果產(chǎn)品打入天堂，喬布斯轉(zhuǎn)戰(zhàn)天堂營銷 ? 經(jīng)濟廣告： 贏利性的廣告，它所登載的是有關促進商品或勞務銷售的經(jīng)濟信息，是社會商品經(jīng)濟的組成部分。 ? (3)植入式廣告：隱性廣告，將節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品信息合而為一。蓋爾寫成了 《 廣告心理學 》 ； 1903年，美國心理學家瓦爾特 之后，美國商學院、新聞學院開設了廣告學專業(yè)。 廣告營銷研究：廣告環(huán)境調(diào)查、廣告費用預算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。它在企業(yè)營銷活動中居于服從、服務的地位。 ? 產(chǎn)品生命周期與廣告策略 ? 整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑? ? 整合營銷傳播的理念強化了廣告是營銷的一部分的觀念。 ? （ 2）包括：客體刺激因素、主體的個人因素、社會環(huán)境影響因素。 ? 從眾心理 ? 三、廣告學與社會學 ? （一）社會學：從變動著的社會系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過人們的社會關系和社會行為來研究社會的結構、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門綜合性的社會科學。 ? A、直接參照群體：首要群體、次要群體 ? B、間接參照群體：向往群體、厭惡群體 ? 家庭 ? 亞文化 ? 亞文化為定位的實現(xiàn)提供了更多的渠道 ? 廣告訴求契合目標受眾亞文化，引起目標群體共鳴 第三節(jié) 廣告學的研究對象和方法 廣告學的研究對象 廣告活動的規(guī)律 廣告活動當事人之間的關系 國家法律對這種關系的調(diào)整和固定 ? 廣告學的研究也有方法論上的問題，只有以馬克思主義的唯物論和辯證法為指導，進行科學的思維，才能在學科的創(chuàng)立和發(fā)展中取得應有的成果。 ? 其次， 廣告學的研究必須采用案例分析的方法 。通過對典型廣告案例的分析研究，總結出一般的規(guī)律，可以給廣告從業(yè)人員以啟發(fā)和借鑒，從而推動廣告管理和廣告水平的不斷提高。 ? 基本研究方法就是以唯物辯證法為指導，運用 系統(tǒng)論 、 信息論 、 控制論 的方法來開展研究。 ? 信息方法 — 是運用信息論的基本原理和信息傳播模型，將廣告業(yè)視為信息產(chǎn)業(yè)，將廣告?zhèn)鞑ヒ暈樾畔⒌氖占?、編碼、發(fā)布、解碼、反饋等傳遞與變換過程 ,提高廣告策劃的科學性和廣告信息傳播的有效性。調(diào)查研究方法主要有訪問、問卷調(diào)查、現(xiàn)場觀察等。我們應認真學習掌握并靈活運用各種研究方法，以使廣告學研究更為深入和科學。在市場經(jīng)濟條件下，廣告不僅具有引導生產(chǎn)和消費、促進市場經(jīng)濟發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經(jīng)濟行為有著潛移默化的影響。 廣告行業(yè)由廣告公司、廣告兼營單位和廣告制作單位構成。 （一）廣告公司 廣告公司的優(yōu)勢 有完整的廣告經(jīng)營、制作和管理體系 有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗，便于提高廣告經(jīng)濟效益 有較強的公共關系網(wǎng)絡，為廣告客戶提供全面服務 能夠獨立承擔經(jīng)濟責任和法律責任 （二）廣告兼營單位、代理單位和制作單位 廣告兼營單位是經(jīng)工商行政管理機關批準，領取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務的單位。 二、廣告行業(yè)組織 （一）中國廣告協(xié)會 中國廣告協(xié)會，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊的非營利性行業(yè)組織。 ●開展企業(yè)
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