廣告學(xué)第十章廣告行為規(guī)范-上-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告法 》 （ 1995年） ? 《 藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 》 （ 2023年） ? 《 醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 》 （ 2023年 ?《 廣告法 》 目的 ?廣告業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益 ?調(diào)整范圍：廣告主 廣告經(jīng)營者 廣告發(fā)布者 ?主要內(nèi)容： P260 廣告的法規(guī)管理 所謂廣告的法規(guī)管理，是指工商行政管理部門和其他有關(guān)部門依據(jù)我國 《 廣告法 》 及其他政策、法規(guī)，對廣告活動的參與者進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和協(xié)調(diào)、指導(dǎo)的過程。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。 案例 : 違法保健品廣告花樣多 ③煙草廣告的規(guī)定 禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。 ④酒類廣告的規(guī)定 40度以上 (含 40度 )酒除銷售現(xiàn)場，原則上不允許廣告，國家級、部級和省級優(yōu)質(zhì)烈性酒須經(jīng)省一級工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局批準(zhǔn)。③有專職的 財會人員 。 （ 3）廣告違法行為的 刑事法律責(zé)任 廣告違法行為的刑事責(zé)任是指廣告活動主體從事的違法行為性質(zhì)惡劣、后果嚴(yán)重、非法所得款項(xiàng)數(shù)額較大，已經(jīng)構(gòu)成了犯罪所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任?！? 文件鏈接： ?《 廣告法 》 第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。 ?《 反不正當(dāng)競爭法 》 第十四條 經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。忠告語必須清晰、易于辯認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的１０％。 03:24:3103:24:3103:24Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:24:3103:24:3103:242/12/2023 3:24:31 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時 24分 31秒 上午 3時 24分 03:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 24分 :24February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:24:3103:24:3103:24Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 24分 31秒 03:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 24分 :24February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 “啤兒茶爽” 2023年廣告 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 文件鏈接： ?《 反不正當(dāng)競爭法 》 第二條 經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。 “腐敗游”廣告 ?上海瀛韻貿(mào)易有限公司委托上海某報紙發(fā)布廣告，以 《 悠游俱樂部 》 的名義組織和推廣多條戶外旅游路線。 根據(jù) 《 廣告法 》 和國家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán)，政府工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能： （ 1）負(fù)責(zé)廣告立法和法規(guī)解釋 （ 2）對廣告經(jīng)營單位的審批 （ 3）對廣告主和廣告經(jīng)營者的監(jiān)督與指導(dǎo) （ 4）對廣告違法案件的查處和復(fù)議 （ 5）協(xié)調(diào)與服務(wù) 課 堂 練 習(xí) 文件鏈接： ?《 廣告法 》 第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。③單獨(dú)立賬，有專職或兼職的財會人員。除此之外，廣告主發(fā)布廣告需要經(jīng)有關(guān)行政主管部門審查的，還應(yīng)當(dāng)提供有關(guān)批準(zhǔn)文件。凡是以煙草企業(yè)名稱或卷煙商標(biāo)名稱的名義舉行的贊助廣告活動，必須經(jīng)省以上工商行政管理機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)。通過大眾
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