廣告學(xué)第二章-文庫吧在線文庫
【正文】 ，用什么樣的牙刷、牙膏，怎樣刷牙，洗發(fā)時(shí)是洗一遍還是洗幾遍等等。廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查，主要內(nèi)容為：企業(yè)歷史、設(shè)施和技術(shù)水平、人員素質(zhì)、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營措施等。 七、媒介調(diào)查 主要調(diào)查媒體的類型、媒體的價(jià)格、媒體的影響力、媒體的覆蓋力、媒體的廣告制作力、媒體的經(jīng)營方式、媒體的聲譽(yù)等等。 ? 二、廣告調(diào)查的方法 ? 文獻(xiàn)調(diào)查法： 是對(duì)已有的數(shù)據(jù)、資料、調(diào)查報(bào)告及已發(fā)表的文章等信息進(jìn)行收集，然后加以整理和分析的一種市場(chǎng)調(diào)查類型。在頭腦中要有一個(gè)類似電腦中的數(shù)據(jù)庫，隨用隨取，這樣就可以把已有儲(chǔ)備的資料全部羅列出來。 ? 實(shí)地調(diào)查 ? 1)訪問調(diào)查法 面談?wù){(diào)查法 專家調(diào)查法 電話調(diào)查法 交談方式：個(gè)人訪問，集體座談 詢問技巧 ? 2)問卷調(diào)查法 ? 問卷調(diào)查是以書面提出問題的方式搜集信息的一種調(diào)查方法。 你覺得本報(bào)最應(yīng)當(dāng)再改進(jìn)的板塊是哪一個(gè)？（單選） 國際新聞（ ） 本市新聞（ ） 娛樂新聞（ ） 體育新聞（ ） 其它（ ） 等距型：您對(duì)本專業(yè)的課程設(shè)置感到滿意嗎？ 非常滿意（ ） 比較滿意（ ） 有點(diǎn)滿意（ ）有點(diǎn)不滿意（ ） 不大滿意（ ） 完全不滿意（ ） 等距型選擇式問題實(shí)際上是把等距量表轉(zhuǎn)換成選擇形式 。一般來說，開放式問題因其不易統(tǒng)計(jì)和分析所以在一份調(diào)查問卷中只能占小部分，對(duì)于開放式問題的選擇要謹(jǐn)慎，所提的問題要進(jìn)行預(yù)試，再廣泛采用。一般性問題對(duì)實(shí)際調(diào)查工作并無指導(dǎo)意義。正確的處理辦法是此問題加一條“過濾”性問題，即“你抽煙嗎？”如果回答者回答“是”，可繼續(xù)提問，否則就可終止提問。 2023（美國） 4A廣告公司 CEO管理峰會(huì) 智威湯遜簡(jiǎn)介（ JWT） 智威湯遜創(chuàng)始于 1864年， 詹姆斯 ? 老蔡 “品牌創(chuàng)建于 1993年，之后被 聯(lián)合利華 收購 .憑借其產(chǎn)品的鮮美口味、獨(dú)特風(fēng)味、優(yōu)良品質(zhì)，短短幾年即迅速成長為調(diào)味品行業(yè)中的一個(gè)著名品牌。1975年成為上市公司， 1982年與當(dāng)時(shí)最大的廣告集團(tuán)Compton Company合并成為 Saatchi Saatchi Compton盛世國際有限公司。至愛品牌能帶給消費(fèi)者一種超越想像的內(nèi)心體驗(yàn)，創(chuàng)造出一種親密無間的不可代替的情感聯(lián)系。并于 1992年及 1993年分別在北京和廣州成立分公司。它是美國麥迪遜大道的傳奇人物。在 1995年，麥肯獲得的全球性榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)就多達(dá) 600余項(xiàng)。 :24:0903:24:09February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:0903:24Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 24分 9秒 03:24:0912 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 24分 9秒 03:24:0912 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 30年后，麥肯公司總裁小馬瑞森 s）、多芬（ Dove）、麥斯威爾（ Maxwell House）、 BM、柯達(dá)等。奧美的全球性政策稱為“奧美交響樂團(tuán)”，它的國際集團(tuán)集廣告、直效營銷、促銷、市場(chǎng)調(diào)研、銷售規(guī)劃、公共關(guān)系和視覺設(shè)計(jì)等多種經(jīng)營于一身，是迄今全球最大的提供綜合傳播服務(wù)公司之一。 在過去 5年內(nèi)，率領(lǐng)盛世廣州贏得眾多新的廣告客戶 : 中國移動(dòng) (行情 論壇 )、達(dá)能(脈動(dòng) )飲料、中英人壽等 。 福特 Rolex 聯(lián)合利華 旁氏、力士、夏士蓮、奧妙、潔 諾、和路雪、金紡、立頓、美加凈 中華牙膏 卡夫食品（果醬加工行業(yè) ） 盛世廣告公司 1970年，兩個(gè)來自伊拉克的猶太年輕人兄弟摩里士 在百年多的發(fā)展歷程中，智威湯遜為現(xiàn)代廣告業(yè)留下了各種創(chuàng)舉： 首次使用性訴求（ The skin you love to touch）； 使用衛(wèi)星制作第一個(gè)越洋商業(yè)電視廣播（ 1965年）； 在 漢堡王（ Burger King） 的廣告中，全世界第一次出現(xiàn)在電視上的折價(jià)券； 第一個(gè)使用電腦策劃及購買媒體等等。時(shí)間過久的問題易使人遺忘， （ 7）擬定問句要有明確的界限，如果調(diào)查者對(duì)此沒有明確的界定，調(diào)查結(jié)果也很難達(dá)到預(yù)期要求。 （ 3）避免引導(dǎo)性提問。 例如：在飯店吃飯時(shí)，端上來的菜與你點(diǎn)的菜有區(qū)別時(shí)，你會(huì) …… 請(qǐng)完成這個(gè)故事。 ? 您最喜歡的住房戶型是 —— 量表式：以量表的方式讓調(diào)查對(duì)象對(duì)問題做出反應(yīng)，量表有許多類型，最常用的是 5點(diǎn)量表、 7點(diǎn)量表和百分量表。 封閉式調(diào)查問卷 封閉式詢問是由調(diào)查者提供所有可能的答案，讓被調(diào)查者從中選擇一個(gè)答案。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)逐步走向正軌，走向成熟，這種專業(yè)性很強(qiáng)的調(diào)查公司也越來越多。從微觀上講，文案調(diào)查就包括了對(duì)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者的調(diào)查。 ? 第三節(jié)：廣告調(diào)查的步驟和方法 ? 一、廣告調(diào)查的步驟 ? ? ? ? ?
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