廣告學(xué)第九章廣告創(chuàng)作-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 圓的！ ” “ 有輸，有贏，有淚， 無(wú)憾！ ” “ 帽子戲法， 何止在球場(chǎng)？ ” 機(jī)會(huì)性事件訴求： 利用一些環(huán)境事件做文章，講究時(shí)效性。 創(chuàng) 意 集 合 《北京晚報(bào)》系列廣告 場(chǎng)景類(lèi)比 ：列舉受眾需要其產(chǎn)品的場(chǎng)所往往能引起共鳴，不失為一種好方法。圍繞產(chǎn)品本身的特性發(fā)掘新的表現(xiàn) 方式，是永遠(yuǎn)不會(huì)落伍的創(chuàng)意策略。廣告也就達(dá)到了被關(guān)注的 目的。整個(gè)廣告沒(méi)有出現(xiàn)一臺(tái)金羚洗 衣機(jī)，卻給人留下了深刻的印象。 音樂(lè)設(shè)計(jì)要符合主題的需要 廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁帶。 郵寄廣告按表達(dá)方式分為 詢(xún)問(wèn) 式 和 介紹式 兩種 ? 三、路牌廣告創(chuàng)作 ? 路牌廣告制作的材質(zhì)：三合板、水泥和磚砌、亞麻布 ? 繪制的顏料有：油漆、油畫(huà) ? 尺寸： 35平方米，大的可達(dá)到百余平方米 ? 廣告創(chuàng)作人員在繪制路牌廣告，應(yīng)考慮的兩個(gè)因素： ? 客流量和大多數(shù)人停留、注目的時(shí)間 ? 行人的視覺(jué)角度與路牌畫(huà)面的關(guān)系 四、霓虹燈廣告創(chuàng)作 霓虹燈是由熒光管、電極（也陳燈頭）、變壓器構(gòu)成、 五、電子翻轉(zhuǎn)廣告牌創(chuàng)作 四、廣告創(chuàng)意的基本要求 ? （一）要新穎獨(dú)特：內(nèi)容新穎獨(dú)特，表現(xiàn)方式、表現(xiàn)手法新穎獨(dú)特，可選用獨(dú)特的制作材料?！按笕舜蛭?，我打它”這種暴力行為的 循環(huán)終將發(fā)生在您的孩子身上。 光明乳業(yè)“粘稠篇”的女郎唇上的“白條”即似沾上去的書(shū)頁(yè)又似濃濃的牛奶，把產(chǎn)品的美味、濃稠感表達(dá)得漓盡致。 夸張：夸張就是把商品的某一細(xì)部、某一特性或使用后可能產(chǎn)生效果，在 視覺(jué)形象上加以夸大表現(xiàn)，以給人留下吃驚、難忘的印象。 金龍魚(yú)花生油 “ 花生寶寶篇 ” 中，大而飽滿(mǎn)的花生米靜臥在嬰 兒車(chē)樣的花生殼中，多么討人喜 歡的一幕！寶寶的嬌，寶寶的嫩 就是這兩顆花生最好的比喻。 把經(jīng)常用于人類(lèi) 的口號(hào)用在蚊子 上，來(lái)顯示產(chǎn)品 的功用。 右圖為中國(guó)廣告協(xié)會(huì) —— “ 不到長(zhǎng)城非好漢 篇 ” ，以文字作為創(chuàng)意的主要部分。 創(chuàng) 意 集 合 創(chuàng) 意 集 合 留白 ： 一般廣告構(gòu)圖是盡量 利用所有版面來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意，而留 白法則反其道而行之，大膽地利 用大片空白來(lái)表現(xiàn)主題，以使畫(huà) 面更加引人注目。要是有士力架就好了 …… 餓了嗎？ 還等什么？！ 創(chuàng) 意 集 合 鱷魚(yú)日記 你們?nèi)祟?lèi)真幸福，有士力架可以迅速滿(mǎn)足饑 餓，而且到處都買(mǎi)得到。 上海美麗島地板廠 “ 桑拿板 ” 用反問(wèn)的形式來(lái)突出防水防滑的特性。 :24:0403:24:04February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :24:0403:24Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 24分 4秒 03:24:0412 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 24分 4秒 03:24:0412 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 創(chuàng) 意 集 合 排比 ： 排比是把結(jié)構(gòu)相同或相似，語(yǔ)氣一致、意思密切關(guān)聯(lián)的句子 或句子成分排列起來(lái)，使語(yǔ)勢(shì)得到增強(qiáng)，感情得到加深。 想想看，一根士力架巧克力，就可迅速補(bǔ)充 能量滿(mǎn)足饑餓，多棒呀！我們恐龍就不用吃 樹(shù)葉、吃動(dòng)物，更不用怕會(huì)餓死。 美菱冰箱反對(duì)
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