【總結(jié)】0整個廣告經(jīng)營活動的出發(fā)點和落腳點,也是廣告人最為關(guān)心的,就是廣告刊播出去后傳播效果如何,成本收益狀況如何,對受眾的社會影響是好是壞。0因此,對廣告效果的評估監(jiān)測是廣告運營活動的重要工作環(huán)節(jié)。0在廣告實踐中,廣告效果的評估方法可謂五花八門。盡管多年來,廣告業(yè)界、傳播專家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專家,都在這條探索路上付出過
2025-02-19 13:35
【總結(jié)】第九章廣告文案寫作第一節(jié)廣告文案與寫作要求?廣告文案的含義?通過文字、圖片等載體傳遞廣告信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式。?廣義的廣告文案,包括廣告作品的全部,如文字、繪畫、照片及其布局等。?狹義的廣告文案僅指廣告作品中的語言部分。第一節(jié)廣告文案與寫作要求?廣告文案的寫作要求?準(zhǔn)確規(guī)范,點明主題?簡明
2025-02-19 13:51
【總結(jié)】第九章廣告效果的測定一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告效果的基本概念與知識?把握廣告效果測定的意義和標(biāo)準(zhǔn)?掌握廣告效果測評的具體內(nèi)容?熟悉廣告測評的具體步驟二、授課課時:2學(xué)時第一節(jié)廣告效果的含義及特點一、廣告效果的含義廣告效果有廣義和狹義之分。?廣義的廣告效果則是指廣告活
2025-02-19 14:03
【總結(jié)】第九章廣告語言的運用(下),廣告語言藝術(shù),廣告語言的修辭,,?,,所謂修辭,說得廣一點兒,是指對文章的用詞、造句,以至謀篇布局的斟酌和推敲;說得小一點兒,就是研究用語言文字表達(dá)思想感情的技巧,研究如何...
2025-11-11 04:20
【總結(jié)】第九章廣告行政管理一、廣告管理的職能?廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,具有與生俱來的逐利性。二、廣告管理的職能?保障廣告行業(yè)的良性運作和發(fā)展;?促進(jìn)廣告市場規(guī)范化運作;?防范與解決市場運作外部的問題。明星代言食品“吃”出問題將連帶受罰
2025-02-19 14:04
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(二)撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個部分組成:語言設(shè)計、音樂設(shè)計、音響設(shè)計。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂設(shè)計要符合主題的需要3、廣播電臺應(yīng)該具備各種音響錄音磁
2025-03-08 03:41
【總結(jié)】第九章廣告策劃的流程與內(nèi)容?第一節(jié)廣告策劃的流程?第二節(jié)廣告策劃的核心內(nèi)容?第三節(jié)廣告策劃書的編制第一節(jié)廣告策劃的流程?一、廣告策劃及其作用?(一)廣告策劃的概念?廣告策劃的概念最早是由英國廣告專家斯坦利·波特于20世紀(jì)60年代首次提出的,至今還不足50年,廣
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】第九章廣告語言的運用(下)廣告語言的修辭?所謂修辭,說得廣一點兒,是指對文章的用詞、造句,以至謀篇布局的斟酌和推敲;說得小一點兒,就是研究用語言文字表達(dá)思想感情的技巧,研究如何修飾語句,把話講得更準(zhǔn)確、鮮明、生動一些。?精心、恰當(dāng)?shù)剡\用修辭手段,對于力戒陳詞濫調(diào),創(chuàng)作出新穎獨特、具有強(qiáng)烈吸引力的廣告文案,對于增強(qiáng)產(chǎn)品廣告的宣傳效果,
2025-02-19 13:41
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)意思維方法[學(xué)習(xí)內(nèi)容]1、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、[學(xué)習(xí)目標(biāo)]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法引子案例8-1美國啤酒有
2025-02-19 13:49
【總結(jié)】金定海教授AdvertisingCreativity第九章:媒體與廣告創(chuàng)意第九章:媒體與廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)形態(tài),實際上就是創(chuàng)意的邊際。從這意義上說,創(chuàng)意本質(zhì)上是媒體的。媒體的形態(tài),媒體的性質(zhì),媒體的時間性和空間性,都會對創(chuàng)意產(chǎn)生制約,這是任何一個創(chuàng)意人都必須認(rèn)真面對的。AdvertisingCrea
【總結(jié)】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第九章廣告媒體大眾廣告媒體小眾廣告媒體新興廣告媒體廣告媒體的選擇媒體投放討論題第一節(jié)大眾廣告媒體大眾廣告媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種,是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體,通常被稱為四大廣
2025-10-10 17:25
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意和文案尹立輝第九章廣告文案:一語中的——怎樣創(chuàng)作廣告口號?一寫廣告口號,比寫廣告難多了?二廣告口號的基礎(chǔ)知識?三別把口號和標(biāo)題混為一談?四口號升級的三重境界?五口號創(chuàng)作秘笈第九章廣告文案:一語中的——怎樣創(chuàng)
2025-04-29 06:45
【總結(jié)】第一篇:第九章廣告媒介計劃書 第九章廣告媒介計劃書 第一節(jié)廣告媒介計劃書規(guī)定 ㈠標(biāo)題、概要和目錄 ㈡背景與環(huán)境分析 ㈢媒體目標(biāo) (包括人口統(tǒng)計學(xué)和心理學(xué)) 、有效到達(dá)率和...
2025-10-12 12:30
【總結(jié)】第九章其他媒體廣告文案寫作一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點二、網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式(Richmedia)
2025-02-18 23:21
【總結(jié)】第九章網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果一、當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)的情況?2023年?1月15日消息,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今日在北京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá),互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升,達(dá)到%。我國手機(jī)網(wǎng)民一年增加,移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)
2025-02-23 14:27