【總結(jié)】0整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),也是廣告人最為關(guān)心的,就是廣告刊播出去后傳播效果如何,成本收益狀況如何,對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。0因此,對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。0在廣告實(shí)踐中,廣告效果的評(píng)估方法可謂五花八門。盡管多年來(lái),廣告業(yè)界、傳播專家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專家,都在這條探索路上付出過(guò)
2025-02-19 13:35
【總結(jié)】第九章廣告文案寫作第一節(jié)廣告文案與寫作要求?廣告文案的含義?通過(guò)文字、圖片等載體傳遞廣告信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式。?廣義的廣告文案,包括廣告作品的全部,如文字、繪畫、照片及其布局等。?狹義的廣告文案僅指廣告作品中的語(yǔ)言部分。第一節(jié)廣告文案與寫作要求?廣告文案的寫作要求?準(zhǔn)確規(guī)范,點(diǎn)明主題?簡(jiǎn)明
2025-02-19 13:51
【總結(jié)】第九章廣告效果的測(cè)定一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告效果的基本概念與知識(shí)?把握廣告效果測(cè)定的意義和標(biāo)準(zhǔn)?掌握廣告效果測(cè)評(píng)的具體內(nèi)容?熟悉廣告測(cè)評(píng)的具體步驟二、授課課時(shí):2學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告效果的含義及特點(diǎn)一、廣告效果的含義廣告效果有廣義和狹義之分。?廣義的廣告效果則是指廣告活
2025-02-19 14:03
【總結(jié)】第九章廣告語(yǔ)言的運(yùn)用(下),廣告語(yǔ)言藝術(shù),廣告語(yǔ)言的修辭,,?,,所謂修辭,說(shuō)得廣一點(diǎn)兒,是指對(duì)文章的用詞、造句,以至謀篇布局的斟酌和推敲;說(shuō)得小一點(diǎn)兒,就是研究用語(yǔ)言文字表達(dá)思想感情的技巧,研究如何...
2024-11-20 04:20
【總結(jié)】第九章廣告行政管理一、廣告管理的職能?廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,具有與生俱來(lái)的逐利性。二、廣告管理的職能?保障廣告行業(yè)的良性運(yùn)作和發(fā)展;?促進(jìn)廣告市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)作;?防范與解決市場(chǎng)運(yùn)作外部的問(wèn)題。明星代言食品“吃”出問(wèn)題將連帶受罰
2025-02-19 14:04
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(diǎn)(二)撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成:語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語(yǔ)言要求通俗化、口語(yǔ)化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂(lè)設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁
2025-03-08 03:41
【總結(jié)】第九章廣告策劃的流程與內(nèi)容?第一節(jié)廣告策劃的流程?第二節(jié)廣告策劃的核心內(nèi)容?第三節(jié)廣告策劃書的編制第一節(jié)廣告策劃的流程?一、廣告策劃及其作用?(一)廣告策劃的概念?廣告策劃的概念最早是由英國(guó)廣告專家斯坦利·波特于20世紀(jì)60年代首次提出的,至今還不足50年,廣
2025-01-22 07:57
【總結(jié)】第九章廣告語(yǔ)言的運(yùn)用(下)廣告語(yǔ)言的修辭?所謂修辭,說(shuō)得廣一點(diǎn)兒,是指對(duì)文章的用詞、造句,以至謀篇布局的斟酌和推敲;說(shuō)得小一點(diǎn)兒,就是研究用語(yǔ)言文字表達(dá)思想感情的技巧,研究如何修飾語(yǔ)句,把話講得更準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)一些。?精心、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用修辭手段,對(duì)于力戒陳詞濫調(diào),創(chuàng)作出新穎獨(dú)特、具有強(qiáng)烈吸引力的廣告文案,對(duì)于增強(qiáng)產(chǎn)品廣告的宣傳效果,
2025-02-19 13:41
【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)意思維方法[學(xué)習(xí)內(nèi)容]1、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、[學(xué)習(xí)目標(biāo)]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過(guò)程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法引子案例8-1美國(guó)啤酒有
2025-02-19 13:49
【總結(jié)】金定海教授AdvertisingCreativity第九章:媒體與廣告創(chuàng)意第九章:媒體與廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)形態(tài),實(shí)際上就是創(chuàng)意的邊際。從這意義上說(shuō),創(chuàng)意本質(zhì)上是媒體的。媒體的形態(tài),媒體的性質(zhì),媒體的時(shí)間性和空間性,都會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生制約,這是任何一個(gè)創(chuàng)意人都必須認(rèn)真面對(duì)的。AdvertisingCrea
【總結(jié)】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第九章廣告媒體大眾廣告媒體小眾廣告媒體新興廣告媒體廣告媒體的選擇媒體投放討論題第一節(jié)大眾廣告媒體大眾廣告媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種,是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體,通常被稱為四大廣
2024-10-19 17:25
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意和文案尹立輝第九章廣告文案:一語(yǔ)中的——怎樣創(chuàng)作廣告口號(hào)?一寫廣告口號(hào),比寫廣告難多了?二廣告口號(hào)的基礎(chǔ)知識(shí)?三別把口號(hào)和標(biāo)題混為一談?四口號(hào)升級(jí)的三重境界?五口號(hào)創(chuàng)作秘笈第九章廣告文案:一語(yǔ)中的——怎樣創(chuàng)
2025-04-29 06:45
【總結(jié)】第一篇:第九章廣告媒介計(jì)劃書 第九章廣告媒介計(jì)劃書 第一節(jié)廣告媒介計(jì)劃書規(guī)定 ㈠標(biāo)題、概要和目錄 ㈡背景與環(huán)境分析 ㈢媒體目標(biāo) (包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理學(xué)) 、有效到達(dá)率和...
2024-10-21 12:30
【總結(jié)】第九章其他媒體廣告文案寫作一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式(Richmedia)
2025-02-18 23:21
【總結(jié)】第九章網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果一、當(dāng)今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的情況?2023年?1月15日消息,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今日在北京發(fā)布了《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá),互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升,達(dá)到%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民一年增加,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)
2025-02-23 14:27