【正文】 w ⑨ 每千人成本 (Cost—Per—Thousand ，簡稱 CPT)。它是一種媒體或媒體排期表送達 looo人 (或家庭 )的成本計算單位。⑩ 視聽率每點成本 (Cost—Per—Rating point) 與每毛評點成本 (cost／GRP)。這些都是廣告總費用與視聽率的總點數(shù)或毛外。以的總點數(shù)的比值。w 2．以廣告媒體的類型所進行廣告媒體調查的內容① 印刷類媒體的調查。w ② 電子類媒體調查。這類調查首先要調查其覆蓋區(qū)域即傳播范圍。③ 其它媒體調查w (四 )廣告效果調查廣告效果調查分 事前調查 和 事后調查 。事前調查又稱廣告試查，是指廣告在實施前對廣告的目標對象進行小范圍的抽樣調查，了解消費者對該廣告的反應，以此而改進廣告策劃及廣告表現(xiàn)，提高隨后的廣告效果。這種調查由于是廣告發(fā)布前所開展的工作。事后調查是指在廣告之后的一段時間里，對于廣告的目標對象所進行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調查，通過對廣大消費者對該廣告運動的反應，而測定廣告效果的調查工作。其目的在于測定廣告預期目標與廣告實際效果的態(tài)勢，反饋廣告活動的受眾信息，為修正廣告策略和隨后進一步開展廣告工作奠定量化基礎，以便廣告主或廣告公司的廣告活動更好地促進企業(yè)目標的實現(xiàn)。廣告效果調查必須以嚴格的定量化指標為結果和表現(xiàn)形式，所有的定性的內容都必須基于嚴格的量化參數(shù)。這就要求在廣告效果的調查活動中，采用科學化的手段與方法，去進行各個調查環(huán)節(jié)的工作，以達到廣告效果測定結果的可信性與有效性。廣告定位第一節(jié) 廣告定位的內涵w 一、什么是廣告定位所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，是企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。w 二、廣告定位理論的發(fā)展廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了四大階段。 (一 )USP階段 (二 )形象廣告階段 (三 )廣告定位階段 (四 )系統(tǒng)形象廣告定位 w 三、廣告定位的意義 (一 )正確的廣告定位是廣告宣傳的基準(二 )正確的廣告定位有利于進一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位(三 )準確的廣告定位是說服消費者的關鍵(四 )準確的廣告定位有利于商品識別(五 )準確的廣告定位是廣告表現(xiàn)和廣告評價的基礎(六 )準確地進行廣告定位有助于企業(yè)經(jīng)營管理科學化 第二節(jié) 廣告定位理論一、廣告定位的心理分析w (一 )研究潛在顧客心理是廣告定位的出發(fā)點1．人們只看他們所期看到到的事物 2．在人們的心理上不僅排斥與自己以前知識或經(jīng)驗不相符合的信息而且同時人們實際上也沒有很多的知識或經(jīng)驗來應用。 3．人們心理上存著等級和階梯w (二 )有悖于消費者心理的具體定位失誤分析 “ 第一 ” 的品牌意味著失敗 5．不適當?shù)拿Q選擇導致失敗 6．不要努力去向任何人去訴求在品牌很少和廣告很少的時候，嘗試向每個人去自己的產(chǎn)品還講得過去。w 二、艾 里斯等的廣告定位思想 在艾 里斯和杰 特勞特著的 《 廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位 》 一書中，詳細地論述了廣告定位的方法。(一 )建立領導地位 (二 )跟進者的定位1．空隙大小定位2．高價位的空隙3．低價位的空隙4．性別空隙5．年齡空隙6．時段空隙7．區(qū)域和群體定位的空隙 (三 )比附的定位 1．量的比附 2．質的比附(四 )重新為競爭定位 第三節(jié) 廣告定位的具體內容 w 一 、產(chǎn)品廣告定位 (一 )實體定位1. 市場定位2. 品名定位3. 品質定位4. 價格定位 5. 功效定位 (二 )觀念定位1．逆向定位 2．是非定位 二、企業(yè)形象廣告定位 (一 )理念識別 (即 MI)的定位 (二 )行為識別 (即 BI)的定位(三 )外在表象特征 (VI)的定位 謝 謝一月 2123:12:0123:1223:12一月 21一月 2123:12 23:1223:12:01一月 21一月2123:12:012023/1/24 23:12:01? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 23:12:0123:12:0123:121/24/2023 11:12:01 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2123:12:0123:12Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 23:12:0123:12:0123:12Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2123:12:0123:12:01January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 24 一月 202311:12:01 下午 23:12:01一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2111:12 下午 一月 2123:12January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/24 23:12:0123:12:0124 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 11:12:01 下午 11:12 下午 23:12:01一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 23:12:0123:12:0123:121/24/2023 11:12:01 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2123:12:0123:12Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 23:12:0123:12:0123:12Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2123:12:0123:12:01January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 一月 202311:12:01 下午 23:12:01一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 2111:12 下午 一月 2123:12January 24, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/24 23:12:0123:12:0124 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 11:12:01 下午 11:12 下午 23:12:01一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 23:12:0123:12:0123:121/24/2023 11:12:01 PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 一月 2123:12:0123:12Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 23:12:0123:12:0123:12Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 2123:12:0123:12:01January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 24 一月 202311:12:01 下午 23:12:01一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2111:12 下午 一月 2123:12January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/24 23:12:0123:12:0124 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 11:12:01 下午 11:12 下午 23:12:01一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴