[精選]廣告學(xué)概論112-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論上官海青13588490059第一章廣告概述開(kāi)章案例（1）“如果您不進(jìn)來(lái)吃，我們倆都會(huì)挨e”（2）“男女外賣(mài)聯(lián)系：83922…..”（3）我國(guó)較早的名人廣告第一節(jié)廣告的含義與特性一、廣告的含義一種

2025-03-08 03:44

[精選]廣告學(xué)的綜合概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告客戶(hù)消費(fèi)大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司一、廣告的功能　　廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的?！?一)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用　　廣告是隨著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新?！　≡诂F(xiàn)代社會(huì)中，廣告事業(yè)

2025-01-25 17:54

[精選]廣告學(xué)的基本概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】大量資料天天更新廣告客戶(hù)消費(fèi)大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司?大量資料天天更新一、廣告的功能廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。(一)廣告推動(dòng)社

2025-01-25 18:14

廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn)，就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過(guò)程，即創(chuàng)意的物化過(guò)程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。（一）廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍；（特定內(nèi)容）（二）廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活

2025-02-21 10:36

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章1．廣告的定義廣告是廣告主通過(guò)付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類(lèi)信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費(fèi)。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①?gòu)V告的基本特征是一種廣告主付費(fèi)的信息傳播，這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費(fèi)帶來(lái)廣告運(yùn)作的可控制性。②廣告的傳播對(duì)象是目標(biāo)市場(chǎng)的廣大公眾

2025-08-05 07:04

廣告學(xué)概論教案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇總論第一章廣告概論本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活不可缺少的一個(gè)部分，是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，對(duì)人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關(guān)的組織機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。要認(rèn)識(shí)與研究廣告，就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告的分類(lèi)，并對(duì)廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法形成初步的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)于廣告環(huán)境的概貌特別是中國(guó)

2025-04-27 12:58

宣傳廣告學(xué)概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論第一章廣告概論？答：一般來(lái)說(shuō)，廣告有廣義和狹義之分。現(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會(huì)緊密相連的一個(gè)歷史范疇，他是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告?，F(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，已達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀(guān)念和行為目的

2025-06-24 17:40

廣告學(xué)概論筆記-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】陳培愛(ài)老師的筆記第一篇總論：第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Avertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。2.以廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)為研究對(duì)象的廣告學(xué)，根據(jù)具體研究對(duì)象的不同，可分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)三個(gè)廣告學(xué)研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權(quán)，200

2025-06-28 00:32

[精選]廣告學(xué)概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論作者：編寫(xiě)組責(zé)任編輯：李苗苗出版日期：2023年9月IDPN：308-2023-032課件章數(shù)：14第七章廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作者：廣告公司第七章廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作者：廣告公司?第一節(jié)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置?第二節(jié)我國(guó)廣告公司的生態(tài)狀況?第三節(jié)廣告代理制?第四節(jié)廣告公司的收費(fèi)與

2025-03-05 13:58

[精選]廣告學(xué)概論(精品課)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論中國(guó)人民大學(xué)出版社2023第1章廣告學(xué)學(xué)科發(fā)展流變?第1節(jié)廣告學(xué)學(xué)科的緣起與誕生?第2節(jié)廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷程?第3節(jié)全球視野中的我國(guó)廣告學(xué)學(xué)科現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)第1節(jié)廣告學(xué)學(xué)科的緣起與誕生?一、廣告學(xué)的緣起?（一）西方近代廣告實(shí)踐為學(xué)科建立奠定基

2025-03-08 03:26

廣告學(xué)概論--廣告創(chuàng)意-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意?（一）創(chuàng)意?大家看法–你認(rèn)為創(chuàng)意是什么？學(xué)者觀(guān)點(diǎn)A、美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為創(chuàng)意就是好的點(diǎn)子。B、美國(guó)廣告學(xué)者AlbertSzentGyri認(rèn)為：創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)人們習(xí)以為常的事物的新的含義，“舊的元素，新的組合”。C、芝加哥

2025-05-02 13:43

宣傳廣告學(xué)概論教案-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】教案課程名稱(chēng):專(zhuān)業(yè)班級(jí):制定教師:審批簽字教研組:年月日教務(wù)科長(zhǎng):年月日分管校長(zhǎng):年月日201～20

2025-04-24 22:33

廣告學(xué)概論,ppt課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告客戶(hù)消費(fèi)大眾信息反饋廣告控制廣告媒體廣告代理公司一、廣告的功能　　廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的?！?一)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用　　廣告是隨著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新?！　≡诂F(xiàn)代社會(huì)中，廣告事業(yè)

2025-05-05 18:43

廣告學(xué)概論案例選編-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】陳培愛(ài)《廣告學(xué)概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷(xiāo)“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告1．統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計(jì)合理?？谔?hào)“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦?！鄙钊肴诵模磉_(dá)了中國(guó)人民企盼和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的愿望。（2）廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理，簡(jiǎn)單易懂一語(yǔ)雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤(rùn)滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。

2025-04-27 12:58

廣告學(xué)概論案例分析-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】《廣告學(xué)概論》（陳培愛(ài)）課后案例選編思考題參考答案2010-12-2413:26:31|??分類(lèi)：默認(rèn)分類(lèi)閱讀169評(píng)論0??字號(hào)：大中小?訂閱案例1統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷(xiāo)“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告1．統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計(jì)合理?？谔?hào)“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。”深入人心，表達(dá)了中

2025-04-27 12:58

廣告學(xué)概論(21-60)(參考版)

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