【正文】 庭 )暴露于廣告訊息的 “ 平均 ” 次數(shù)，它是以一個(gè)人 (或家庭 )所看節(jié)目相加之和與個(gè)人 (或家庭 )數(shù)做比值而產(chǎn)生的。 ⑧有效到達(dá)率 ( )。這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告排期表所達(dá)到的個(gè)人 (或家庭 )數(shù)目。有效到達(dá)率又通稱為有效暴露頻次 ( )。 ? 大量資料 天天更新 ? ⑨每千人成本 (—— ，簡(jiǎn)稱 )。它是一種媒體或媒體排期表送達(dá)人 (或家庭 )的成本計(jì)算單位。 ⑩視聽(tīng)率每點(diǎn)成本 (—— )與每毛評(píng)點(diǎn)成本 (／ )。這些都是廣告總費(fèi)用與視聽(tīng)率的總點(diǎn)數(shù)或毛外。以的總點(diǎn)數(shù)的比值。 ? 2．以廣告媒體的類型所進(jìn)行廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容 ①印刷類媒體的調(diào)查。 ? ②電子類媒體調(diào)查。這類調(diào)查首先要調(diào)查其覆蓋區(qū)域即傳播范圍。 ③其它媒體調(diào)查 ? 大量資料 天天更新 ? (四 )廣告效果調(diào)查 廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。 事前調(diào)查又稱廣告試查，是指廣告在實(shí)施前對(duì)廣告的目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行小范圍的抽樣調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)該廣告的反應(yīng)，以此而改進(jìn)廣告策劃及廣告表現(xiàn)，提高隨后的廣告效果。這種調(diào)查由于是廣告發(fā)布前所開(kāi)展的工作。事后調(diào)查是指在廣告之后的一段時(shí)間里，對(duì)于廣告的目標(biāo)對(duì)象所進(jìn)行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調(diào)查，通過(guò)對(duì)廣大消費(fèi)者對(duì)該廣告運(yùn)動(dòng)的反應(yīng)，而測(cè)定廣告效果的調(diào)查工作。其目的在于測(cè)定廣告預(yù)期目標(biāo)與廣告實(shí)際效果的態(tài)勢(shì)，反饋廣告活動(dòng)的受眾信息，為修正廣告策略和隨后進(jìn)一步開(kāi)展廣告工作奠定量化基礎(chǔ)，以便廣告主或廣告公司的廣告活動(dòng)更好地促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 廣告效果調(diào)查必須以嚴(yán)格的定量化指標(biāo)為結(jié)果和表現(xiàn)形式，所有的定性的內(nèi)容都必須基于嚴(yán)格的量化參數(shù)。這就要求在廣告效果的調(diào)查活動(dòng)中，采用科學(xué)化的手段與方法，去進(jìn)行各個(gè)調(diào)查環(huán)節(jié)的工作，以達(dá)到廣告效果測(cè)定結(jié)果的可信性與有效性。 ? 大量資料 天天更新 廣告定位 第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵 一、什么是廣告定位 所謂的廣告定位就是指廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，是企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位臵的一種方法。 二、廣告定位理論的發(fā)展 廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了四大階段。 (一 )階段 (二 )形象廣告階段 (三 )廣告定位階段 (四 )系統(tǒng)形象廣告定位 ? 大量資料 天天更新 ? 三、廣告定位的意義 ? (一 )正確的廣告定位是廣告宣傳的基準(zhǔn) (二 )正確的廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位 (三 )準(zhǔn)確的廣告定位是說(shuō)服消費(fèi)者的關(guān)鍵 (四 )準(zhǔn)確的廣告定位有利于商品識(shí)別 (五 )準(zhǔn)確的廣告定位是廣告表現(xiàn)和廣告評(píng)價(jià)的基礎(chǔ) (六 )準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告定位有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)化 ? 大量資料 天天更新 第二節(jié) 廣告定位理論 一、廣告定位的心理分析 (一 )研究潛在顧客心理是廣告定位的出發(fā)點(diǎn) 1．人們只看他們所期看到到的事物 2．在人們的心理上不僅排斥與自己以前知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)不相符合的信息而且同時(shí)人們實(shí)際上也沒(méi)有很多的知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)用。 3．人們心理上存著等級(jí)和階梯 (二 )有悖于消費(fèi)者心理的具體定位失誤分析 “ 第一 ” 的品牌意味著失敗 ? 大量資料 天天更新 5．不適當(dāng)?shù)拿Q選擇導(dǎo)致失敗 6．不要努力去向任何人去訴求在品牌很少和廣告很少的時(shí)候，嘗試向每個(gè)人去自己的產(chǎn)品還講得過(guò)去。 二、艾 〃 里斯等的廣告定位思想 在艾 〃 里斯和杰 〃 特勞特著的《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》一書中，詳細(xì)地論述了廣告定位的方法。 (一 )建立領(lǐng)導(dǎo)地位 (二 )跟進(jìn)者的定位 1．空隙大小定位 2．高價(jià)位的空隙 3．低價(jià)位的空隙 4．性別空隙 5．年齡空隙 6．時(shí)段空隙 7．區(qū)域和群體定位的空隙 ? 大量資料 天天更新 ? 大量資料 天天更新 (三 )比附的定位 1．量的比附 2．質(zhì)的比附 (四 )重新為競(jìng)爭(zhēng)定位 第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 一 、產(chǎn)品廣告定位 (一 )實(shí)體定位 市場(chǎng)定位 品名定位 品質(zhì)定位 價(jià)格定位 功效定位 ? 大量資料 天天更新 (二 )觀念定位 1．逆向定位 2．是非定位 二、企業(yè)形象廣告定位 (一 )理念識(shí)別 (即 )的定位 (二 )行為識(shí)別 (即 )的定位 (三 )外在表象特征 ()的定位 ? 大量資料 天天更新 ? 大量資料 天天更新 ? 大量資料 天天更新 ? 大量資料 天天更新 ? 大量資料 天天更新 謝 謝 :20:5303:2023::20 03:2023:20::20:53 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 20分 53秒 大量資料 天天更新 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 03:20:5303:20:5303:202/12/2023 3:20:53 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :20:5303:20Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:20:5303:20:5303:20Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :20:5303:20:53February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 20分 53秒 03:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 20分 :20February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 20分 53秒 03:20:5312 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 3時(shí) 20分 53秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 03:20:5303:20:5303:202/12/2023 3:20:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :20:5303:20Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 03:20:5303:20:5303:20Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:5303:20:53February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 20分 53秒 03:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 3時(shí) 20分 :20February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 20分 53秒 03:20:5312 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 3時(shí) 20分 53秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 03:20:5303:20:5303:202/12/2023 3:20:53 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:5303:20Feb2312Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 03:20:5303:20:5303:20Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :20:5303:20:53February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 20分 53秒 03:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 3時(shí) 20分 :20February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 20分 53秒 03:20:5312 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 3時(shí) 20分 53秒 上午 3時(shí) 20分 03:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴