廣告學概論--廣告機會分析(一)-資料下載頁

【總結(jié)】LOGO第三章廣告機會分析章節(jié)內(nèi)容提示第一節(jié)廣告環(huán)境1.第二節(jié)消費者行為2.第三節(jié)產(chǎn)品與品牌3.第四節(jié)整合營銷傳播4.重點※難點◆本章學習目標?掌握：–廣告的宏觀環(huán)境分析；–影響消費者行為的主要因素–產(chǎn)品和品牌的概念及

2025-03-21 21:10

[精選]中國廣告學第1章廣告學概論-資料下載頁

【總結(jié)】第一章廣告學概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-08 04:08

[精選]廣告學概論(ppt140頁)-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學引論:什么是廣告學?一、廣告與廣告學?廣告是人類社會發(fā)展中特有的現(xiàn)象，是市場經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)物，它用視聽語言、圖形語言和文學等語言來塑造企業(yè)形象、品牌形象和產(chǎn)品形象，這些形象通過電視、報紙、戶外路牌等等媒介傳達給目標消費者，在傳播的過程中形成了自己的特有的“廣告語言”。可以說，廣告是創(chuàng)作主體物質(zhì)意識的語言符

2025-03-08 03:43

[精選]廣告學概論(1)-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學概論推薦書目:?1、《當代廣告學》，[美]威廉阿倫斯，華夏出版社，1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國傳媒大學出版社，2023?3、《現(xiàn)代廣告學》，何修猛，復(fù)旦大學出版社，2023?4、《一個廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)奧格威，中信出版社，2023?《國際廣告》?《現(xiàn)代廣告》

2025-03-08 04:07

宣傳廣告學概論教案-資料下載頁

【總結(jié)】教案課程名稱:專業(yè)班級:制定教師:審批簽字教研組:年月日教務(wù)科長:年月日分管校長:年月日201～20

2025-04-24 22:33

[精選]廣告學概論課件-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學概論（修訂版）高等教育出版社作者簡介：廈門大學教授，博士生導師，我國著名廣告學者。現(xiàn)兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會主任，福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，中國新聞史學會副會長，中國廣告教育研究會會長

2025-01-25 17:54

廣告學概論案例選編-資料下載頁

【總結(jié)】陳培愛《廣告學概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1．統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計合理。口號“多一些潤滑，少一些摩擦?！鄙钊肴诵模磉_了中國人民企盼和平，反對戰(zhàn)爭的愿望。（2）廣告信息。廣告信息表達清晰明理，簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達了企業(yè)呼喚和平的信念。

2025-04-27 12:58

廣告學概論案例分析-資料下載頁

【總結(jié)】《廣告學概論》（陳培愛）課后案例選編思考題參考答案2010-12-2413:26:31|??分類：默認分類閱讀169評論0??字號：大中小?訂閱案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1．統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？答：（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計合理。口號“多一些潤滑，少一些摩擦?！鄙钊肴诵?，表達了中

2025-04-27 12:58

[精選]現(xiàn)代廣告學概論-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學概論導論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的過程中，具有重要的推動效用。因此，本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧：立足認識層面，解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運作技巧層面，

2025-02-11 19:38

[精選]廣告學概論知識-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學概論（修訂版）高等教育出版社作者簡介：廈門大學教授，博士生導師，我國著名廣告學者?，F(xiàn)兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會主任，福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任，中國新聞史學會副會長，中

2025-02-08 12:02

廣告學概論經(jīng)典筆記-資料下載頁

【總結(jié)】陳培愛老師的筆記第一篇總論：第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Advertising譯成“廣告”，約在明治五年（1872年）左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學，根據(jù)具體研究對象的不同，可分為理論廣告學、歷史廣告學、應(yīng)用廣告學三個廣告學研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司

2025-06-28 00:26

宣傳廣告學概論筆記-資料下載頁

【總結(jié)】第一章??廣告概論一?廣告概念的定義1廣義的廣告，包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進商品或勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟利益服務(wù)的。非經(jīng)濟廣告是指除了經(jīng)濟廣告以外的各種廣告，如社會各團體的公告、啟事、申明、尋人廣告、征婚啟事等2一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學提煉和藝

2025-06-19 02:01

廣告學概論--整合營銷傳播-資料下載頁

【總結(jié)】第四節(jié)整合營銷傳播引例：榮事達“彩e”冰箱整合營銷推廣?圍繞著“彩e”冰箱，榮事達公司展開了轟轟烈烈的推廣傳播活動。?1、新聞媒體造勢?（1）邀請中央、地方媒體參加榮事達冰箱上市新聞發(fā)布會，《榮事達在國內(nèi)率先推出一系列款彩色冰箱》、《榮事達掀起冰箱革命》等新聞通稿，北京的《中國經(jīng)營報》、《北京青年報

2024-10-19 17:27

[精選]廣告學概論第章-資料下載頁

【總結(jié)】L/O/G/O廣告學工商管理系市場營銷教研室楊玉新成績考核平時考核60分期末考核40分實訓課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)平時成績（課堂要求）?出缺勤1、曠課2次者，取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請假假條必須在當堂課

2025-02-08 12:07

宣傳廣告學概論學習指導-資料下載頁

【總結(jié)】《廣告學概論》學習指導第一章導論：廣告與廣告學　　[知識點]　　1．廣告的概念　　2．廣告的起源　　3．廣告的性質(zhì)與功能　　4．廣告的分類　　5．廣告學的性質(zhì)與研究對象　　6．廣告學與相關(guān)學科的聯(lián)系與區(qū)別　　　　[要求]　　一、了解：廣告的起源與發(fā)展　　二、領(lǐng)會：　　1．廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動的聯(lián)系與區(qū)別

2025-06-19 01:57

廣告學概論(已修改)

廣告學概論(編輯修改稿)

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