【總結】本門課程教學的整體設計與教材選用本門課程為廣告學專業(yè)的專業(yè)基礎課,應重點講授有關廣告與廣告學的基礎知識與基礎理論,從而建構起學生對廣告與廣告學的整體認知。本門課程教學存在的普遍問題:重點圍繞廣告的基本運作程序展開:重廣告,而輕廣告學;重廣告的基本知識,而輕廣告學的基本理論;并造成與后續(xù)業(yè)務課程大面積重復。
2025-03-08 03:26
【總結】第一章1.廣告的定義廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費的信息傳播,這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費帶來廣告運作的可控制性。②廣告的傳播對象是目標市場的廣大公眾
2024-08-14 07:04
【總結】第一篇總論第一章廣告概論本章要點及學習要求廣告是現(xiàn)代社會生活不可缺少的一個部分,是一種特殊的信息傳播現(xiàn)象,對人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等有關的組織機構產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。要認識與研究廣告,就必須首先深入地理解和掌握廣告的概念,把握廣告的基本性質(zhì)、特征,了解廣告的分類,并對廣告學的研究內(nèi)容和研究方法形成初步的認識和了解,對于廣告環(huán)境的概貌特別是中國
2025-04-27 12:58
【總結】廣告學概論第一章廣告概論?答:一般來說,廣告有廣義和狹義之分。現(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會緊密相連的一個歷史范疇,他是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告,包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告?,F(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價的,通過傳播媒介將經(jīng)過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾,已達到改變或強化人們觀念和行為目的
2025-06-24 17:40
【總結】陳培愛老師的筆記第一篇總論:第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Avertising譯成“廣告”,約在明治五年(1872年)左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學,根據(jù)具體研究對象的不同,可分為理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學三個廣告學研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁有多數(shù)股權,200
2025-06-28 00:32
【總結】四、廣告活動※?(一)廣告活動的基本含義?是指廣告信息傳播的全部過程。包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運作行為以及產(chǎn)生的效果。(廣告)信息傳播的過程?有如下特點:–是一個動態(tài)的過程;–是不斷發(fā)展變化的;–是一個相輔相成的構成體系。(二)廣告活動的內(nèi)容序號項目主體參與者
2025-01-20 05:05
【總結】第三節(jié)廣告的影響和作用※一、廣告對企業(yè)經(jīng)營的影響二、廣告對消費者的影響三、廣告對社會文化事業(yè)發(fā)展的影響一、對企業(yè)經(jīng)營的影響和作用?企業(yè)為什么做廣告??1、溝通產(chǎn)銷信息?廣告是企業(yè)面向社會、面向消費者交流信息的重要手段和方式。?2、激發(fā)競爭活力?利用廣告影響消費者,廣
2024-10-19 17:26
【總結】廣告學概論推薦書目:?1、《當代廣告學》,[美]威廉阿倫斯,華夏出版社,1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》,丁俊杰,中國傳媒大學出版社,2023?3、《現(xiàn)代廣告學》,何修猛,復旦大學出版社,2023?4、《一個廣告人的自白》,[美]大衛(wèi)奧格威,中信出版社,2023?《國際廣告》?《現(xiàn)代廣告》
2025-03-08 04:07
【總結】現(xiàn)代廣告學概論導論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè),是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟全球化、市場經(jīng)濟建設和發(fā)展的過程中,具有重要的推動效用。因此,本課程將從三個層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運作技巧:立足認識層面,解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導的市場觀、價值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀;立足運作技巧層面,
2025-02-11 19:38
【總結】廣告學概論(修訂版)高等教育出版社作者簡介:廈門大學教授,博士生導師,我國著名廣告學者?,F(xiàn)兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員,中國廣告協(xié)會學術委員會主任,福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任,中國新聞史學會副會長,中
2025-02-08 12:02
【總結】陳培愛老師的筆記第一篇總論:第一章廣告概論一、填空題1.日本首次將Advertising譯成“廣告”,約在明治五年(1872年)左右。2.以廣告活動和廣告事業(yè)為研究對象的廣告學,根據(jù)具體研究對象的不同,可分為理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學三個廣告學研究的分支。3.2003年12月10日后允許外資在廣告公司
2025-06-28 00:26
【總結】第一章??廣告概論一?廣告概念的定義1廣義的廣告,包括經(jīng)濟廣告和非經(jīng)濟廣告經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告,它所登載的是有關促進商品或勞務銷售的經(jīng)濟信息,盡管內(nèi)容多樣,表現(xiàn)手法不一,但都是為經(jīng)濟利益服務的。非經(jīng)濟廣告是指除了經(jīng)濟廣告以外的各種廣告,如社會各團體的公告、啟事、申明、尋人廣告、征婚啟事等2一種由廣告主付出某種代價的,通過傳播媒介將經(jīng)過科學提煉和藝
2025-06-19 02:01
【總結】教案課程名稱:專業(yè)班級:制定教師:審批簽字教研組:年月日教務科長:年月日分管校長:年月日201~20
2025-04-24 22:33
【總結】廣告學概論(修訂版)高等教育出版社作者簡介:廈門大學教授,博士生導師,我國著名廣告學者?,F(xiàn)兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員,中國廣告協(xié)會學術委員會主任,福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播系主任,中國新聞史學會副會長,中國廣告教育研究會會長
2025-01-25 17:54
【總結】陳培愛《廣告學概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告1.統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關鍵要素有哪些?答:(1)廣告信源。品牌理念,設計合理??谔枴岸嘁恍櫥僖恍┠Σ??!鄙钊肴诵?,表達了中國人民企盼和平,反對戰(zhàn)爭的愿望。(2)廣告信息。廣告信息表達清晰明理,簡單易懂一語雙關。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達了企業(yè)呼喚和平的信念。