廣告學(xué)概論--第一章(中)-資料下載頁(yè)
2025-01-20 05:05本頁(yè)面
【正文】 宣傳企業(yè)的社會(huì)存在價(jià)值以及商品的公共性。 廣告：舒膚佳 ? （ 觀(guān)念廣告 ） ? 定義： –通過(guò)廣告信息傳播，這類(lèi)廣告是幫助消費(fèi)者 建立或改變 對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)或印象，建立或改變一種消費(fèi)觀(guān)念。 （四）按廣告的訴求方式劃分 ? 廣告的訴求方式，主要有 三種 ： ? ； – 定義： 這類(lèi)廣告采用 感性訴求 的方式，以 情動(dòng)人，使消費(fèi)者對(duì)廣告商品產(chǎn)生良好的態(tài)度和感情，進(jìn)而采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 – 適用人群：婦女、兒童 情感廣告：三菱汽車(chē) ? 。 – 定義： 買(mǎi)采取理性說(shuō)服的方法，通過(guò)向消費(fèi)者說(shuō)明購(gòu)某種商品的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。讓消費(fèi)者用 理智 來(lái)權(quán)衡利弊、做出判斷，并采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 – 經(jīng)典案例：樂(lè)百氏 ——―27層凈化”。 ? 適用人群：文化層次較高的消費(fèi)者 ? （五）按廣告的傳播媒體劃分 ； 大眾傳播 媒體廣告 視聽(tīng)廣告 印刷廣告 電視 電影 報(bào)紙 雜志 廣播 視聽(tīng)媒體 聽(tīng)覺(jué)媒體 視聽(tīng)媒體 視覺(jué)媒體 視覺(jué)媒體 功能 : ? ； – 主要有三類(lèi)：戶(hù)外廣告、直接廣告、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告 (pop)、促銷(xiāo)廣告（ SP）等。 ? 。 – 以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1