廣告學(xué)概論--第一章(中)-資料下載頁
2025-01-20 05:05本頁面
【正文】 宣傳企業(yè)的社會存在價值以及商品的公共性。 廣告：舒膚佳 ? （ 觀念廣告 ） ? 定義： –通過廣告信息傳播，這類廣告是幫助消費者 建立或改變 對企業(yè)、產(chǎn)品的認識或印象，建立或改變一種消費觀念。 （四）按廣告的訴求方式劃分 ? 廣告的訴求方式，主要有 三種 ： ? ； – 定義： 這類廣告采用 感性訴求 的方式，以 情動人，使消費者對廣告商品產(chǎn)生良好的態(tài)度和感情，進而采取購買行動。 – 適用人群：婦女、兒童 情感廣告：三菱汽車 ? 。 – 定義： 買采取理性說服的方法，通過向消費者說明購某種商品的優(yōu)點和長處。讓消費者用 理智 來權(quán)衡利弊、做出判斷，并采取購買行動。 – 經(jīng)典案例：樂百氏 ——―27層凈化”。 ? 適用人群：文化層次較高的消費者 ? （五）按廣告的傳播媒體劃分 ； 大眾傳播 媒體廣告 視聽廣告 印刷廣告 電視 電影 報紙 雜志 廣播 視聽媒體 聽覺媒體 視聽媒體 視覺媒體 視覺媒體 功能 : ? ； – 主要有三類：戶外廣告、直接廣告、銷售現(xiàn)場廣告 (pop)、促銷廣告（ SP）等。 ? 。 – 以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表。
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