廣告學概論--廣告機會分析(一)(完整版)
【正文】 ，不能淡化品牌，不能引起品牌間的相互沖突。 廣告策略 ? 一般情況下，你如何去購買產(chǎn)品？ ? 通過品牌來識別。 引入期 成長期 成熟期 衰退期 銷 售 本階段廣告策略： ? （如質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務和方便等內(nèi)容）， 建立品牌差異性。 ? 同時，培養(yǎng)一批廣告產(chǎn)品的 早期使用者 ，借以形成時尚。 ? 產(chǎn)品是一個整體概念。 ? （三）社會因素 ? 參照群體定義是什么？ ? 指對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的所有群體。 – 社會階層 中國社會科學院在 《 當代中國社會流動 》 一書中指出 :中國社會被劃分為十大階層 ,由上至下分別是 : ?國家與社會管理者 。 一、自然科技環(huán)境 ? （一）自然環(huán)境 – 它的發(fā)展變化會給不同的產(chǎn)品造成環(huán)境威脅或市場營銷機會。 ? ：氣候、地理位置、地形地貌等 ? ：自然資源狀況 – 案例：新能源汽車 ? （二）科學技術環(huán)境 ? 新技術的應用： – 會影響人們的消費方式和購買習慣； – 增強廣告的表現(xiàn)力 ? 案例： 3G手機 – coolpad3G廣告 二、人口統(tǒng)計環(huán)境 ? 人口統(tǒng)計環(huán)境內(nèi)涵： – 指人口的規(guī)模和增長率、年齡結構、性別、家庭結構、教育程度、民族構成以及地區(qū)分布與人口移動等要素。 ?經(jīng)理人員 頂端階層 ?私營企業(yè)主 ?？煞譃橹苯訁⒄杖后w和間接參照群體。 – 由 核心產(chǎn)品 、 形式產(chǎn)品 、 擴大產(chǎn)品 三個基本層次組成。使新產(chǎn)品迅速打入市場。 – 廣告宣傳的模式是以 提醒為主， 引導消費者認牌選購，鞏固習慣性購買 。 二、品牌的基本認識 ? （一）品牌的含義 ? 名牌的內(nèi)涵： （ 菲利普 – 三九集團：延伸到啤酒。 ? 多品牌 – 企業(yè)同一產(chǎn)品擁有兩個或兩個以上的品牌。 – 作用是什么？ 識別產(chǎn)品或勞務。 ? 衰退期： ? 消費者：消費習慣已發(fā)生改變。 ? 企業(yè)利潤不斷增長，形式發(fā)展喜人。 ? 典型的產(chǎn)品生命周期包括 四個階段 ： –引入期 、 成長期 、 成熟期 和 衰退期 。 ? （四）個人因素 – 個人特征：年齡、性別、
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