【正文】 我國大陸廣告、新時(shí)期的我國大陸廣告(1979年以后)。概論第四章的現(xiàn)代廣告業(yè)，對(duì)廣告功能進(jìn)行了一定分析。“創(chuàng)意”的問題解決得好，廣告就會(huì)具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。廣告屬于文化范疇的東西，廣告的發(fā)展離不開媒體傳播。在實(shí)踐過程中，要能夠較為便利、深入地獲取本行業(yè)本領(lǐng)域的信息，在洶涌而來的信息潮中，是否具備敏銳的洞察力對(duì)信息進(jìn)行分析和整合是極為重要的素質(zhì)之一。有效的溝通首先要求溝通者能夠簡明清晰的傳達(dá)信息，讓接受者能夠確切理解；其次還要求溝通者能夠重視對(duì)方的反饋，以便溝通雙方在這一過程中能夠不斷取得共識(shí)，最終達(dá)成統(tǒng)一。從業(yè)者相信通過合理有效的廣告行為，能夠幫助整體營銷活動(dòng)的提升，更加能夠幫助品牌的成長，沒有造就偉大品牌的雄心和堅(jiān)定信念不足以支撐堅(jiān)定的步伐。任何廣告行為都是整體營銷活動(dòng)的一部分，只有大部分環(huán)節(jié)的完善才能帶來整體的成功。二是良好的溝通協(xié)調(diào)能力。三、需要提升的“三個(gè)能力”一是活躍思維，敏銳洞察力。掌握廣告中的心理學(xué)就要求我們要選擇適合心理訴求的廣告媒介，如微博等，研究客戶的欲望，利用時(shí)尚流行刺激欲望，注重個(gè)性等等。如果說，不真實(shí)的廣告是沒有生命力的廣告，那么，缺乏藝術(shù)性的廣告，則是促銷能力最差的廣告。三是掌握廣告學(xué)的基本原理。第四篇國際廣告論述了廣告運(yùn)作的國際知識(shí)與規(guī)律。每章后的案例都能啟發(fā)思路，又有一定的吸引力。具體的、直觀的信息主要通過聲音來表現(xiàn)，而抽象的信息則通過畫面表現(xiàn)，畫面與聲音相互補(bǔ)充，使觀眾獲得更豐富的信息。（）1一面提示的方法是告訴消費(fèi)者購買或使用某一商品，將可以得到的種種好處，贊許消費(fèi)者的選擇是正確的。（）比較式標(biāo)題是通過與同類商品相比較，突出本商品獨(dú)特之處的表現(xiàn)形式。1廣告對(duì)公眾心理的影響過程（即艾德瑪法則AIDMA）包括：、。廣告定位的三種基本策略是：、。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。在預(yù)告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費(fèi)者心目中存在的一種猜想。（六）本課程的教學(xué)方式及其他教學(xué)環(huán)節(jié)的安排增加案例教學(xué)的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析；布置3次以上理論聯(lián)系實(shí)際的作業(yè)，作業(yè)成績占期末總成績的15%每一章安排一到兩節(jié)的討論課或練習(xí)課，以便使實(shí)踐和理論能很好的結(jié)合。3．它是指廣告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)第二篇：《廣告學(xué)概論》《廣告學(xué)概論》教學(xué)大綱一、本大綱適用專業(yè)本大綱適用于廣告學(xué)本科專業(yè)。共15分)廣告有助于家庭共同決策的形成。四、簡答題(每小題15分。法、腦力激蕩法。共15分)司及其廣告代理勞務(wù)廣告作品廣告媒介1．廣告市場的基本構(gòu)成要素有 消費(fèi)者2．廣告創(chuàng)意的四大基本原則是2．科學(xué)性藝術(shù)性創(chuàng)新性雙重效益3．廣告受眾的基本特性包括3．扮演多重角色占有主導(dǎo)地位4．在廣告市場中，廣告主和——、——是廣具有互動(dòng)功能具有群體性4．廣告公司告活動(dòng)的主體 媒體三、選擇題(每小題下面有一項(xiàng)或多項(xiàng)答案正三、選擇題(每小題2分。共15分)及建立一整套事中檢測與事后評(píng)估方案在內(nèi)1．廣告 的所有工作。共30分)A．帕默B．約翰示D．實(shí)證演示(3)運(yùn)用此方法，必須有充分的準(zhǔn)備，有5．人類傳播的主要類型有()。可信度高，給觀眾一種面對(duì)面交流的親切感。達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告(每個(gè)要點(diǎn)及其解釋3分)知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活五、論述題(30分)答案要點(diǎn)：1．客戶接洽與動(dòng)。（三）本課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)本課程的重點(diǎn) 廣告調(diào)查的內(nèi)容和方法 廣告策劃的過程及內(nèi)容 整合營銷傳播的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程、思維方法及技巧 廣告文案的創(chuàng)作 廣告媒介的種類及特征本課程的難點(diǎn)廣告性質(zhì)和研究對(duì)象的把握 廣告定位理論的理解和運(yùn)用廣告創(chuàng)意理論的理解和運(yùn)用 廣告測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的把握（四）與其他課程的銜接關(guān)系本課程是一門基礎(chǔ)課程，與其他專業(yè)課程如廣告文案寫作、廣告史等聯(lián)系密切，因此適合安排在第一學(xué)期開設(shè)。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對(duì)象以及上市時(shí)機(jī)等等。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。根據(jù)以上材料，運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？第四篇：廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)資料一、名詞解釋公益廣告商業(yè)廣告感性廣告千人成本亞廣聯(lián)媒體計(jì)劃廣告代理制廣告主廣告創(chuàng)意廣告定位1廣告文案1整合營銷傳播1廣告主體1逆向創(chuàng)意法1觀念廣告1廣告環(huán)境1創(chuàng)意的垂直思考法1廣告提案1廣告品質(zhì)定位2直投廣告2形象廣告24Ps、4Cs 和4Rs二、問答題中國古代最主要的廣告形式有哪幾種？中國當(dāng)代廣告業(yè)是從哪一年開始恢復(fù)的？以什么電視臺(tái)播出的人參桂酒和什么電視臺(tái)播出的西鐵城手表為標(biāo)志？提煉廣告主題應(yīng)從哪些方面考慮？什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？為什么說消費(fèi)者特性會(huì)影響廣告表現(xiàn)？廣告活動(dòng)中的“AE”制是什么意思？什么是廣告的功效定位？廣告的積累性效果是指什么？為什么說社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生影響？處于衰退期的產(chǎn)品廣告應(yīng)該如何做？1什么是廣告目標(biāo)？企業(yè)廣告目標(biāo)有哪幾種？1廣告創(chuàng)意中，“潛影淡出”是什么意思？1確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素？1廣告標(biāo)語的主要?jiǎng)?chuàng)作方法有哪些？1廣告提案有什么作用？1廣告定位的核心是什么？1廣告的最終目標(biāo)是什么？1“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”反映了古代什么樣的廣告形式？1廣告作品中為什么要有明確的廣告主？廣告標(biāo)題有什么功能？2什么是廣告的千人成本 ？2什么是廣告環(huán)境？廣告環(huán)境包括哪些層面？？2小眾廣告媒體指哪些媒體？2專業(yè)廣告組織有哪些職能？？三、填空題按照對(duì)消費(fèi)者的影響程度，廣告效果可分為：、。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有：、。（）廣告文案包括