廣告學(xué)概論28512共5篇-文庫吧在線文庫
【正文】 的構(gòu)成和參與者聯(lián)系實際，認(rèn)識廣告對企業(yè)、消費者、社會文化事業(yè)的影響和作用 廣告的涵義和基本特征 廣告活動的構(gòu)成和參與者 廣告的類別 廣告的影響和作用第二章廣告發(fā)展簡史 考試內(nèi)容考試要求識記廣告的起源、我國古代廣告的主要形式 了解機器印刷、工業(yè)革命對廣告的影響掌握外國廣告比較發(fā)達(dá)的國家的廣告發(fā)展進(jìn)程與我國的異同 國外早期的廣告活動 中國廣告的發(fā)展概況及現(xiàn)狀美國、英國、法國、日本等廣告大國的發(fā)展概況第三章廣告機會分析 考試內(nèi)容廣告環(huán)境包括的內(nèi)容 影響消費者行為的主要因素 產(chǎn)品與品牌的含義及區(qū)別考試要求 廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法識記廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法 了解產(chǎn)品與品牌的區(qū)別領(lǐng)會影響消費者行為的主要因素聯(lián)系實際、對具體的廣告環(huán)境進(jìn)行分析 第四章廣告策劃廣告策劃的概念、特性 廣告策劃的內(nèi)容和程序 廣告預(yù)算 廣告策劃書的撰寫整合營銷傳播策劃 考試要求識記廣告策劃的含義、主要特征以及廣告策劃的內(nèi)容和程序 掌握廣告預(yù)算的基本方法 聯(lián)系實際，掌握廣告策劃書的撰寫 領(lǐng)會整合營銷傳播策劃第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 考試內(nèi)容考試要求識記廣告表現(xiàn)的涵義和方式、廣告創(chuàng)意的概念以及廣告定位的涵義 掌握廣告創(chuàng)意的過程、思考方法以及廣告表現(xiàn)的原則 領(lǐng)會廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志、廣告創(chuàng)意的基本要求 聯(lián)系有關(guān)廣告分析廣告表現(xiàn)手法、廣告定位方法 廣告表現(xiàn)的涵義、方式 廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志 廣告表現(xiàn)的原則廣告創(chuàng)意的概念、過程、思考方法 廣告創(chuàng)意的基本要求 廣告定位的涵義、方法 常用的廣告表現(xiàn)手法第六章廣告文案 考試內(nèi)容考試要求識記廣告口號的作用、廣告標(biāo)題的作用，并了解兩者之間的差別熟悉廣告文案構(gòu)成要素和類型、廣告口號的種類掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法運用所學(xué)知識進(jìn)行廣告文案的實際創(chuàng)作 第七章廣告設(shè)計與制作 考試內(nèi)容考試要求識記廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成要素 熟悉電腦設(shè)計技術(shù)的運用領(lǐng)會平面廣告、電子廣告的設(shè)計與制作 廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成平面廣告的設(shè)計與制作 電子廣告的設(shè)計與制作 電腦設(shè)計技術(shù)的運用 廣告文案構(gòu)成要素和類型 廣告文案寫作的基本要求廣告標(biāo)題的作用、表現(xiàn)形式以及標(biāo)題協(xié)作的基本要求 廣告正文的構(gòu)成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求 廣告口號的作用、種類以及廣告口號的寫作要求第八章廣告媒體策略 考試內(nèi)容考試要求 廣告媒體的類型和特點 媒體計劃的含義和內(nèi)容 媒體的考察評估 媒體的組合方法 廣告時間策略 廣告頻度決策識記廣告媒體的類型、媒體計劃的含義和內(nèi)容 了解各類廣告媒體的傳播特點 熟悉廣告時間策略、廣告頻度決策掌握如何對媒體進(jìn)行考察評估以及媒體的組合方法第九章廣告組織與經(jīng)營 考試內(nèi)容考試要求識記廣告代理制的涵義、了解專業(yè)廣告組織的類型、企業(yè)廣告部門的組織類型 領(lǐng)會廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機能的演進(jìn)以及其意義掌握專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置和職能、媒體廣告組織的作用 廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機能的演進(jìn) 廣告代理制的涵義、意義 專業(yè)廣告組織的類型專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置和職能 媒體廣告組織的作用第十章廣告效果的測定 考試內(nèi)容考試要求識記廣告效果的含義了解廣告效果的特征和測評意義 掌握廣告效果測評內(nèi)容和方法 廣告效果的含義和特征 廣告效果測評的意義和標(biāo)準(zhǔn) 廣告效果的測評內(nèi)容和方法第十一章廣告管理 考試內(nèi)容廣告的管理機構(gòu) 廣告法規(guī) 廣告管理方法廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律考試要求熟悉我國廣告管理機構(gòu) 掌握廣告活動中的幾項重要制度 掌握廣告管理方法聯(lián)系實際領(lǐng)會加強廣告管理的必要性四、考試的時間和方法閉卷考試，考試時間為120分鐘五、評價標(biāo)準(zhǔn)期末考試成績占70%+平時成績30%六、試卷設(shè)計的結(jié)構(gòu)填空題10%，選擇題20%，名詞解釋題20%，簡答題32%，論述題18%。二、編寫本教學(xué)大綱說明（一）本課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)的專業(yè)主干課程。(3)由于專1．廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義注收看，電視廣告獲得受眾注意的可能性較的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費大。共30分)(每個要點及其解釋5分)’1．簡述“頭腦風(fēng)暴”創(chuàng)意方法的主要內(nèi)容。A．美國B．英國(2)這種創(chuàng)意方法由美國BBD0廣告公司C．中國D．日本 負(fù)責(zé)人奧斯本于20世紀(jì)40年代提出，當(dāng)時被3．廣告策劃的原則有()。共10分)確。具體來說，廣告期“開放?？啤逼谀┛荚?策劃包括建立廣告目標(biāo)、確定目標(biāo)市場與目標(biāo)廣告學(xué)概論試題 視聽眾、確立為達(dá)成廣告目標(biāo)之策略手段，以一、名詞解釋(每小題5分。四、簡答題(每小題15分。依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱A．感性訴求B．理性訴求C．訊息展為集體思考法。現(xiàn)場感強、形象真實、試論廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程。支付一定的費用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒(5)由于電視廣告的時間非常短，所以適介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以合在一天之內(nèi)甚至一小時之內(nèi)作重復(fù)播出。了解國內(nèi)外廣告活動與理論的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識國內(nèi)外廣告現(xiàn)實與理論、經(jīng)驗。臺灣“白蘭”香皂廣告策劃臺灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。選了幾種報紙，輪流刊出。這五則廣告的推出，在當(dāng)時臺灣市場上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場，并使其他品牌的香皂退出了市場。廣告表現(xiàn)的三種方式是、。（）對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。（）1廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分，包括廣告策劃書、廣告媒體計劃書、廣告預(yù)算、廣告作品的圖片、色彩、變形字等要素。（）1如果廣告信息是介紹產(chǎn)品形象、人員形象、管理形象、實力形象和人格形象等，就應(yīng)該選擇電視媒體做廣告。請比較報紙廣告與電視廣告的優(yōu)勢和劣勢。概論以傳播學(xué)理論為主線，較全面地論述了廣告的原則和規(guī)律。歷史概論一書中關(guān)于廣告的歷史起源，從古代廣告到現(xiàn)代廣告，分四個階段進(jìn)行了論述，即廣告的起源至鴉片戰(zhàn)爭前的廣告、鴉片戰(zhàn)爭至新中國成立前的廣告、新中國成立以來的
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