【正文】 企業(yè)要求廣告專業(yè)人才有堅決的執(zhí)行力，并非直接要求新入職員工能夠馬上執(zhí)行相關(guān)項目，如果在大學(xué)期間有足夠的實踐經(jīng)驗，對執(zhí)行力的培養(yǎng)將非常有幫助。在和第三方機構(gòu)協(xié)調(diào)工作的過程中，良好溝通能力往往能夠事半功倍。對各個行業(yè)各個領(lǐng)域的情況都有所了解，一方面有利于發(fā)散思維進行創(chuàng)意，另一方面也有利于和不同的客戶進行合作。概論第三章提到了廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系，其實就是廣告與傳播的關(guān)系，一個好的廣告如果不能合理的傳播，那也最終無法被人認知。創(chuàng)意即構(gòu)思，成功的構(gòu)思，就是要求我們根據(jù)廣告的主題和廣告主的要求、意愿，在進行一系列市場調(diào)查，消費者心理研究等工作的基礎(chǔ)上，經(jīng)過一番精心地思考和策劃，最后塑造成一個形象或意念。這些都是我們應(yīng)當掌握的廣告學(xué)的方面的重點理論，對今后的理論學(xué)習研究與具體實踐有著較強的指導(dǎo)意義。二是掌握廣告學(xué)歷史知識。本書所選案例，都是近年來具有代表性及其說服性的，是一本遠遠超越了教科書的好書。你對選用明星做代言人有什么看法？如何理解整合營銷傳播理論中的傳播手段一體化觀點？在對媒體進行評估時，要考慮廣告目標公眾與媒體受眾之間的相交關(guān)系。（）1根據(jù)市場調(diào)查來的信息內(nèi)容和要求，作出直觀性的判斷，形成迎合性的廣告意境，市場需要什么，就做什么廣告，順應(yīng)市場要求，這種方法叫做逆向創(chuàng)意法。（）對于文化程度較低的消費者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。1應(yīng)該從、1報紙廣告的版面可分為：、四、判斷題（在正確答案后面畫√，在錯誤答案后面畫）是非定位，是利用其他已經(jīng)存在的、已知的定位，來說明本產(chǎn)品位置的方法。廣告定位的兩種方法是：、。畫面表現(xiàn)是促使消費者購買這種產(chǎn)品，作為禮品，贈送親友。正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進而推出“白蘭”香皂。其中客觀題占50％，主觀題占50％。本課程的基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生了解廣告活動的基本內(nèi)容，認識廣告活動的基本特點，掌握基本的廣告專業(yè)術(shù)語，掌握廣告活動的基本原理與基本操作方法，為進一步深入學(xué)習和掌握廣告專業(yè)理論與技能打下良好基礎(chǔ)。用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣(4)電視是一種無處不在的廣告媒體，只泛傳播營銷信息，以達成其營銷目的一種營銷要觀眾打開電視機，電視信號就直接進入家傳播活動。2．答案要點：．2．試述電視作為廣告媒體的優(yōu)勢。稱為動腦會議(Brain storming)，主要是通過組A．有效性B．針對性c．調(diào)適性織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以D．可行性 “頭腦風暴會議”的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意。請將正確答案的字母序號填入題后括號1．．ABCD 4．AB中。第一篇：廣告學(xué)概論28512試卷代號：2851 具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達到有效控制整個廣中央廣播電視大學(xué)20082009學(xué)年度第二學(xué)告運動的方向和進程的目的。每小題2分，共10分)5．ABCD1．被稱為美國廣告之父的人是()。它4．廣告表現(xiàn)的類型有()。(1)作為視聽合NN體，電視媒體適合再五、論述題(30分)現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程。廣義廣告是指任何個人和社會組織庭，因此電視廣告具有很強的滲透力。（二）本課程的基本要求正確認識廣告與廣告活動的性質(zhì)與功能；理解本課程的體系結(jié)構(gòu)，對廣告活動的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個全面的認識，掌握廣告活動的內(nèi)在規(guī)律；準確理解廣告學(xué)科的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果等；理論聯(lián)系實際，掌握廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定與廣告預(yù)算的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生進行廣告案例分析、全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力。（謝詩敏編寫）第三篇：廣告學(xué)概論作業(yè)作業(yè)：分析什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個版面。最后，推出的廣告是隨商品附贈“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購買習慣。實體定位的三種基本方法是：、。（）逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創(chuàng)意概念和主題。（）廣告文案包括廣告策劃書、媒體計劃書、廣告預(yù)算書等。（）1如果廣告?zhèn)鞑ツ康氖怯绊懴M者態(tài)度，使他們長期對商品保持良好的印象，則應(yīng)該運用感性訴求。請分析這種關(guān)系對媒體選擇的影響，并解釋媒體質(zhì)量評估參數(shù)。一、需要掌握的“三個重點”一是重點掌握傳播學(xué)理論。掌握廣告學(xué)的發(fā)展史，對于可以加深對廣告的理解，對今后廣告的發(fā)展有一定的前瞻作用。二、需要解決的“三個關(guān)系”一是重視廣告與藝術(shù)的關(guān)系。要恰如其分地給廣告消費者一個有鮮明內(nèi)涵的意念。只有合理的研究市場，了解營銷環(huán)境，研究消費者，研究產(chǎn)品，才能制定相應(yīng)的廣告策略，爭取較好的傳播效果。在廣告主領(lǐng)域，同樣要求從業(yè)人員擁有活躍的思維，善于從不同的角度深入思考，然后敏銳的發(fā)現(xiàn)問題。廣告主、廣告公司、媒介等等多方合作機構(gòu)，彼此思考問題的角度、所掌握資源以及項目執(zhí)行流程均有可能存在差異，那么，讓合作順利的唯一辦法就是有效的溝通。進入工作領(lǐng)域，同樣需要遠大的理想。這就表明，一方面對于已經(jīng)執(zhí)行的計劃只要沒有必須中斷的理由，都應(yīng)該堅決地執(zhí)行下去；另一方面也要清醒地認識到，部分環(huán)節(jié)的耀眼成功也許并不能夠代表整體。廣告主通常需要面對很多的廣告公司、媒介合作伙伴以及其他合作機構(gòu)。人們常說，成為一個廣告人，要把自己變成一個雜家。三是理清廣告與社會媒體的關(guān)系。廣告的藝術(shù)生命在于創(chuàng)意，概論第八章提到了廣告創(chuàng)新的要求及過程。主要包括廣告定位理論，USP理論與整合營銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究、刺激反應(yīng)原理、異質(zhì)性原理、弗洛伊德的需求理論、時尚的原理等等。概論創(chuàng)造性的提出了廣告環(huán)境與社會學(xué)問題，深化了傳播學(xué)理論對廣告的指導(dǎo)作用，更為關(guān)注廣告的國際化問題。每章前有本章要點及學(xué)習要求，章后有復(fù)習思考題。（）五、論述題論述商品生命周期與廣告策劃的關(guān)系。兩面提示的方法是一種警告，告訴消費者若不購買或不使用某一商品，將可能遇到的什么危險。（）逆向創(chuàng)意方法是，不遵循常規(guī)的邏輯思維，而